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馬雲不自信了！要靠“強預熱”、優惠券來保證雙十一銷量？

今年雙十一隻剩不到10天了，去年天貓雙十一的最終成交額為1207億元，開場52秒交易額衝到了10億元，取得了非常好的成績，今年天貓"雙11"內部的銷售目標將達到1500億元，且前2小時要完成當天目標的60%-80%，約為900億至1200億，幾乎是去年全天的總成交額。

想要完成這個目標，天貓真的是小動作不斷，為了把交易額集中到雙十一，據部分賣家及代運營商爆料稱，自11月5日起聚劃算推出了強製預熱模式，商家保證有價格露出，消費者將隻能預定商品卻不能付款，直到雙11當天方可付款下單。這目的足夠清楚了，犧牲商家和消費者利益來達成自己的雙十一目標，對於現在有需求的消費者，下單都是一種奢求。

這對於商家更是不公，就算從11月5日開始，還有6天，這6天的銷售額都要為0，不僅如此，還要給出一個比較低的價格去迎合天貓在當天取得很高的交易額，數字的背後，隻有天貓在掙錢。

部分商品類目已於11月1日開始強預熱，三隻鬆鼠等互聯網食品品牌據爆已經強預熱兩天。與三隻鬆鼠同類型的品牌百草味與良品鋪子情況一致，品牌旗下大部分熱銷商品都參與了聚劃算的強預熱，並無法下單購買；周黑鴨、德芙等其他知名品牌旗艦店也未能幸免。而除了食品品類外，也存在部分其他品類的部分品牌商品被強製"強預熱"，如韓都衣舍、太平鳥、ONLY、VEROMODA、歐萊雅等。而除了食品品類外，也存在部分其他品類的部分品牌商品被強製"強預熱"，如韓都衣舍、太平鳥、ONLY、VEROMODA、歐萊雅等。

天貓為了這次雙十一目標，做的遠不止這一件事。日前，有媒體爆料天貓以發券形式推出了超高幅度的預售折扣，強製家電品類上線促銷折扣高達16%。這簡直就是不給商家活路啊。

對於不參加活動的強製鎖後台，這一舉措美的、格力、方太、華帝、老板等家電巨頭一致反對，多家品牌直接暫停了在天貓的雙11預售。在這個時候，天貓得罪不起這些家電大頭，肯定會達成妥協，小商家的利益可就沒那麼走運了。

隻能說天貓太注重雙十一的成績了，搞這些小動作也是天貓對自己不自信的表現，畢竟昨日財報出了，股價卻下跌了，難免天貓會比較慌。

最後更新：2017-11-04 01:57:31

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