953
京東Q2財報：淨虧損2.87億，618數據或有水份
京東今天發布了第二季度財報，由於京東全年最重要的618大促就在二季度，因此，京東的此次Q2財報也備受分析師關注。
淨虧損2.87億人民幣，盤前大跌逾7%
京東發布的財報顯示，第二季度，京東收入達到932億元人民幣。按照美國通用會計準則，京東2017年第二季度持續經營業務虧損4.030億元，而上年同期持續經營業務虧損為1.577億元；歸屬於普通股股東的持續經營業務淨虧損2.87億元，而上年同期歸屬於普通股股東的持續經營業務淨利潤為1.276億元。財報發布後，京東美股盤前暴跌，跌幅一度超過7%。
京東方麵在財報中承認，由於其市場營銷費用的增高，導致第二季度的淨虧損進一步擴大。從數據上看，由於6月促銷季京東投放了大量的廣告造勢，導致京東二季度的市場營銷費用飆升63%，達到了41億人民幣。
事實上，京東一直被虧損問題困擾，業內也有不少人在質疑京東的盈利能力。從這次財報數據來看，在不斷增加市場投入、投廣告的情況下，雖然京東的銷售額有所增長，但是市場費用的增加，使得成本也急劇增加。如果不改變營收和成本結構，京東實現盈利仍然比較困難。
剔除618影響，Q2日均GMV出現了環比負增長？
另外，根據京東Q2財報中公布的數據，京東第二季度GMV為2340.8億元人民幣，而京東方麵此前曾公布618戰報顯示，6月1日道18日期間，京東平台下單金額1199億元。如果剔除掉618大促的交易額，那麼可推算出京東常規日均GMV為15.64億元人民幣。但根據京東2017年第一季度財報，Q1京東GMV為1841億元人民幣，日均GMV為20.45億元人民幣。
剔除618大促後，京東Q2日均GMV出現了環比負增長。
也有人對此持不同看法。有用戶在雪球發布分析文章稱，雖然下單金額和GMV之間有一定的闕值，但是京東財報數據不太可能造假。如果京東Q2並非負增長的話，那麼隻有京東618官方披露的數據存在造假的嫌疑。
事實上，京東618大促之後公布6月1日到30日之間累計下單金額1199億，當時也有一些業內人士表示質疑。中國(海南)改革發展研究院經濟所所長匡賢明認為京東618披露的數據與實含有大量水分，若乘以根據財報所推導出的真實交易額比例44.7%，得到真正成交的數據隻有約536億元。
按照電商行業通用規則，GMV統計的是下單並完成付款流程的訂單，而下單金額則包含了拍下但未付款的訂單，兩者之間存在一部分差異。雖然京東方麵在618之後並沒有對外公布其行業統計口徑的含義，也沒有披露下單金額與最終交易額之間的比例關係，但是我們可以通過京東公布的Q1、Q2財報中的數據來估算京東618最終GMV。
假設，剔除618大促後京東Q2日均GMV與Q1持平，也就是20.45億元人民幣，那麼，剔除618後京東Q2GMV應為1492.85億元，而京東財報公布的京東Q2總體GMV為2340.8億元，可計算出京東618期間最終GMV或為847.95億元。
由於我們無法得知京東日均交易額真實數據，也無法得知一二季度之間京東日均GMV之間的差距，因此，我們無法精確的計算京東618真實GMV究竟是什麼。真相究竟是什麼，或許也沒有人知道吧。
最後更新：2017-10-07 22:59:30