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半天就超去年銷量，但太平鳥說今年雙11最嗨的是去撩了台妹
“刷新去年紀錄了！”在太平鳥2017雙11作戰指揮室，身著紅色雙11戰袍的1000多名工作人員，同時發出歡唿。
2分48秒，太平鳥服飾全品牌突破1億；5分31秒，太平鳥男裝突破1億；14分太平鳥服飾全品牌突破3億……隨著數字不斷跳躍，10小時7分鍾，太平鳥全品牌突破去年6.15億天貓雙11銷售紀錄。
但就在大屏幕上數字不斷滾動的同時，台灣第一家太平鳥快閃店也正同步進行著狂歡。“這是太平鳥第一次走出去。”正在台灣負責快閃店業務的太平鳥電商男裝事業部項目負責人尹雪，一邊刷著寧波傳回的數字，一邊為11號當天的流量高峰做最後的準備。
太平鳥的台灣快閃店通過前期分析調查發現，相對大陸，台灣當地氣候較熱，消費者著裝風格較為活潑，注重個性，為此，快閃店主推秋季爆款服裝，篩選出五大品牌共約70款產品。此外，每個品牌還各提供100件贈品，共計500件贈品，由順豐寄到深圳，再由阿裏協助報關運到台灣。
在 10 月 26 日的第二屆全球跨境電商峰會上，阿裏巴巴集團 CEO 張勇就宣布，今年天貓雙 11 百大中國品牌的出海計劃，太平鳥就是其中之一。
"太平鳥線下有 4000 多家門店，有很多的留學生，當他回國內來以後他們會來門店帶很多的衣服出去，我們的版型各方麵都挺適合華人的。" 太平鳥電商總經理翁江宏說。
在尹雪看來，快閃店落地台灣的意義在於作為一次重要的品牌宣傳，希望將來帶給台灣消費者全新的購物體驗。同時，這也無疑將是太平鳥打造品牌的重要一步。
快閃店是第一站
“快閃店，是太平鳥線上空中部隊和台灣消費者接觸的第一站。”一邊負責台灣快閃店項目，同時擔任電商男裝事業部營銷主管的尹雪愈加忙碌。
為了飛出海外，太平鳥電商事業部還專門成立了海外項目組。
基於阿裏數據和技術支持，太平鳥海外門店的落地，以快閃店的形式打響出海第一槍。在一個半月前的設想中，太平鳥將這次快閃店展覽分為五⼤區塊，以裝置藝術傳達各品牌的設計理念。最終的快閃店還結合了真人體感互動黑科技，讓消費者感受潮流時尚美學。
“台北信義101商圈，是台北潮人的聚集地。”尹雪對快閃店10號的活動還算滿意。當地消費者不僅到現場參與互動，還將照片上傳到社交渠道，這讓她對品牌接下來的發展有了更多期待。
通過天貓大數據及資源協調，太平鳥與台灣本土品牌，曾為阿裏巴巴首度打造麵向台灣的淘寶造物節的十二點原生概念聯手，通過超現實科技元素搭配時尚個性地標，用拍照打卡吸引消費者。
快閃店內設立了潮人拍照和潮人鳥人互動專區，並進行現場直播，以更貼近當地年輕一代購物體驗的形式，撩動台灣消費者。“讓台灣的消費者感受太平鳥天貓雙11，強化品牌印象。”太平鳥品牌負責人說。
除此之外，當地消費者還表達出了較強的購買意願。進入快閃店的消費者，紛紛拿出手機掃描二維碼後下載手機淘寶，部分消費者會選擇在天貓收藏產品，或者進行購買。
鳥人出海
不久前，太平鳥董事長張江平拋出未來三年，銷售額達到200億，其中線上銷售額達到100億元，占總銷售額的50%的目標。
新零售和出海是它達成目標的兩大籌碼。
電商在國內市場已然成熟，但對海外來說仍是人口紅利下的藍海市場。天貓出海從支付、物流等環節上提升海外消費購物體驗，幫助品牌在海外站住腳的基礎上，打造品牌競爭力。
依托太平鳥線上的高速成長、線下成熟的門店體係，新零售戰略合作將充滿想象力。而阿裏巴巴的零售網絡體係，還將助推像太平鳥這樣的國民品牌零成本出海，讓海外華人甚至是國際友人第一時間接觸到來自中國的快時尚。對於太平鳥來說，這無疑將是品牌國際化的重要一步。
“海外事業部已經成立了，正在招募人才。”張江平向《天下網商》透露，“我希望出海計劃跟著天貓，這是一個大市場，會帶來大的驚喜。”
天貓方麵表示，十年前，天貓為品牌開拓中國的互聯網市場，而現在，則要真正孵化民族品牌、國際化企業，天貓會係統性提供解決方案，和太平鳥一起探索新的藍海。
這比張江平最初預想的國際化戰略提前了五年。“原先預想的是，五年以後，在海外開線下門店。現在，阿裏幫助我提前實現了出海計劃，去年光一個單品牌已在速賣通賣了400多萬元，推動了海外市場的布局。”
起碼國際時尚媒體已經注意到了太平鳥的國際化野心，並且給了足夠的肯定。在不久前發布的BoF500全球時尚權力榜單中，張江平位列其中。與他一起上榜的，不是超級明星，就是年輕的國際超模、新銳服裝設計師、時尚博主等。
“地麵部隊沒進入之前，空中部隊先落地。”翁江宏說，海外目標並不是銷售數字，而是通過海外落地，借助天貓大數據，把品牌國際化。
未來，太平鳥按照計劃將會踏上菲律賓，新加坡，馬來西亞，美國，加拿大等國家。
原文發布時間為：2017-11-12
本文作者：薑雪芬
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最後更新：2017-11-13 14:34:37