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聯合騰訊組CP，成立潮流聯盟，京東勐攻時尚服飾品類
9月20日，京東集團在北京舉辦“越時尚·悅京東”時尚盛典，億歐受邀參加。會上，京東和騰訊共同推出了CP（Content+Product）計劃，以及聯合卡西歐、Y-3、G-star、Dickies、Vans等近百家知名潮牌成立京東潮流聯盟。
京東時尚事業部服裝部總經理王麗傑對外闡述了京東在時尚業務的模式，她表示：“時尚產業的發展方向是IP化、潮流化和風格化。京東將以大數據為基礎洞察時尚潮流趨勢和消費者需求，為品牌商提供參考和谘詢，幫助品牌準確把握潮流趨勢和風格變化；同時，京東將全力發揮平台價值，連接時尚媒體、互聯網合作夥伴、設計師、品牌與消費者，從產品設計、用戶價值、購物體驗、消費場景、活動運營、智慧物流等各個環節完善用戶體驗，幫助品牌實現商業價值的同時打造用戶口碑。”
有別於3C和家電，服飾是京東內部相對的弱勢品類，但隨著女性用戶占比的提高，服飾、母嬰、生鮮等品類開始備受重視，因此原來同一個事業部的服飾業務與家居業務於今年3月進行了分拆，丁霞任時尚事業部總裁。此後，京東時尚事業部開始了一係列動作：章澤天以京東時尚品牌拓展顧問的身份亮相國際時裝周、簽約時尚品牌入駐、加入AAFA（美國服裝和鞋履協會）、向知名奢侈品電商Farfetch投資3.97億美元等等。
所謂CP計劃，即京東基於騰訊包括QQ企業形象和QQfamily、怪企鵝等衍生社交IP，及其泛娛樂生態中的遊戲、小說、動漫等諸多IP內容，進行時尚類目的下遊衍生品拓展。據了解，京東之後還將與漫威等不同IP產品進行合作。
從京東統計的銷售數據上來看，在購買服飾類商品的用戶中，截止到今年8月份，購買設計師品牌的消費者與2015年相比已經增長了367%，增幅遠超其餘服飾品類154%的增長幅度，因此為了更精準地把握時尚產業的脈動，京東與權威時尚媒體《時尚芭莎》和《ELLE》合作，結合京東的銷售數據推出了秋冬季男裝和女裝的潮流風格，為品牌商的產品設計和生產提供了潮流趨勢參考。
此外，京東聯合卡西歐、Y-3、G-star、Dickies、Vans等近百家知名潮牌成立京東潮流聯盟。京東將利用其平台資源為聯盟中的潮牌提供了全方位的營銷支持。
阿裏係和京東係的商戰正愈演愈烈，阿裏聯合蘇寧在進攻京東的核心優勢品類3C和家電，京東則主攻快消和服飾。自京東時尚獨立後，今年的618成為了其與天貓正麵競爭的首個戰場，這一仗可謂相當慘烈，“二選一”之說讓國內的三大電商大打口水戰。為保證貨品供應，京東鎖定了庫存，也引起了相當大的爭議。
丁霞此前在接受媒體采訪時曾表示，京東的服飾到了該爆發的階段，而爆發的基礎一是第三方平台的建設，需要為商戶提供足夠豐富的工具，二是商戶和用戶群的積累。因此京東聯合騰訊、成立潮流聯盟目的也是為了匯集核心品牌，並為其提供線上下的營銷方案。阿裏係和京東係之間的品類攻堅戰，還將持續。
最後更新：2017-10-08 04:50:11