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如何通過簡單的文字變化來提升點擊率？
TA的每日心情
奮鬥2017-9-5 19:43
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[LV.2]偶爾看看I
店鋪誠美優品旗艦店威望6 發消息1、圖片尺寸過小，表達內容受限，需要文字來補充由於手機屏幕尺寸受限，若是“大圖+文字”的類型，圖片還能多容納一些文字表述。小圖一般超過10個字的話，手機上閱讀就要考驗用戶的視力和耐心了。因此，要清楚表達產品特點，吸引目標用戶關注，好的文字創意會增色不少。2、慣有的閱讀習慣，由上至下，從左往右。除“左下圖+文字”的形式，其他信息流廣告，目標群體第一眼看到的都是文字創意。3、手指會遮擋視線，用戶一般習慣右手在屏幕滑動，擋住手機右邊部分。滑動過程中，較難關注到圖片內容。吸引目標用戶很大程度上靠文字。簡單的文字變化，如何提升點擊率？1、文字的結構簡單易讀文字結構是第一印象，簡單、幹淨，易於閱讀才更能在用戶眼球劃過那一秒的停留中，快速抓取到吸引目標群體的關鍵詞。所以，留白很重要，短句也會讓空間更“寬敞”， 沒有人會喜歡閱讀密密麻麻的文字，更不喜歡需要思考才能理解的內容。2、 利用“細分”，讓廣告更有代入感細分的維度很多，比較常用的有：場景細分、細分人群、細分環境。提升點擊率的同時，可以提升廣告轉化率。細分場景，讓廣告更“原生”廣告的撰寫，應加入場景化的描述。分析目標用戶的各種特點，將自己帶入目標群體本身，腦補不同狀態下的場景或者體驗場景，用文字體現出來。場景型的文字，貼合app內容本身，才會顯得更原生。同時，也可以起到增加轉化率和點擊率的作用細分人群，拉近親切感，產生“適合我”的錯覺，細分人群是廣告投放的基礎。對產品目標用戶進行細分，結合產品特點或宣傳點，進行深度融合。細分環境，選擇貼近最“適合“的需求結合周圍壞境的變化，比如：季節、天氣、時事熱點等。也要在文字上做一些簡單的變化。3、增加文字的吸引度，讓文字變得有趣，引人注意首先，站在用戶的角度，而不是產品的角度。廣告是寫給目標群體看的，所以最好要從他們的感觸、體驗、需求等方麵來描述。信息流廣告是內容廣告，硬性強塞容易引起用戶的反感。其次，引起好奇心。“好奇心害死貓！”，人總是難以對自己的好奇心說不。點擊可能在還沒思考的時候就產生了！需要注意的是，盡可能的跟產品結合，否則會帶來大量無轉化點擊。如：交了多年的公積金，想知道有多少了麼？點擊查詢！——點擊率4.5%買了10種水果，花19元，想知道我跟同事怎麼做到的麼？——點擊率4.2%4、利用簡單的關鍵詞，增加文字的關注度和易閱讀感巧用數字、符號數字、符號在一群文字當中，是比較容易“凸”顯出來的。容易在第一時間抓住眼球，讓用戶短暫停留，如：練口語，5個技巧√，效率提升80%！——點擊率2.1%、練口語，五個技巧，效率大幅提升！——點擊率1.6%用戶在閱讀信息流時，隻會把注意力放在與自己認同、關心的信息上，這其實就是心理學中的“孕婦效應”。廣告創意需要針對自己產品的人群製作，從行業報告、用戶調研、自身用戶人群畫像等方式都可以大概了解自己產品的人群屬性。所以，信息流廣告需要從用戶角度出發，用戶認知才是我們廣告的營銷重點。
最後更新：2017-11-01 03:03:18