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京東發布綠色消費發展報告 “綠色動能”打造開放新生態
“綠色電商包含了五個方麵的工作，一是宣傳綠色理念，二是促進綠色消費，三是引導綠色生產，四是打造綠色-流通，五是推動綠色發展。”近日在電商促進綠色消費及可持續發展研討會上，商務部電子商務和信息化司侯斌副處長表示。“京東提出的綠色供應鏈的概念，將綠色消費理念導入產品的全生命周期，很有價值。”
來自商務部電子商務司、中國國際電子商務中心、環保部中環認證中心、中國貿促會研究院、中國連鎖經營協會可持續發展推進部、中國社科院財經院互聯網經濟研究室、中國科學院生態環境研究中心、中國人民大學環境學院、綠色消費與綠色供應鏈聯盟等有關專家和領導參加了電商促進綠色消費及可持續發展研討會。
在這個研討會上，京東集團戰略研究院高級總監朱玉梅向與會專家介紹了“京東綠色消費發展報告”，該報告基於京東大數據，從人群、地域等維度對綠色消費趨勢進行分析，並深入研究了綠色消費對生產端的拉動作用，以及京東自身踐行社會責任來推動包裝節約、綠色運輸等，也揭示了我國綠色消費發展的大趨勢。綠色消費對於經濟可持續發展為何如此重要？產業鏈條上的不同企業應該承擔怎樣的社會責任？這些問題引發了與會專家的熱議。
綠色消費：從“時髦”到“潮流”
如果說在幾年前提到綠色消費，還是高知小眾人群中的話題，而隨著人們消費模式和生活方式的轉變，消費升級、消費綠色化趨勢日漸明顯，越來越多的消費者開始熟悉和接納綠色消費的觀念，資源節約、環境友好、文明健康的消費模式逐漸成為主流，生活方式綠色化已成為一種潮流。
在電商平台上，綠色消費增長顯著。2017年上半年，京東平台的綠色消費金額同比增長86%，高於平台整體市場增速41個百分點，對平台銷售額貢獻率達14%。綠色消費群體也不斷擴大，2017年上半年京東綠色消費覆蓋人群同比增長62.2%，無論從銷售額還是消費人群看，綠色消費越來越受到追捧。
京東平台綠色消費市場與整體市場增速對比圖
京東平台綠色消費覆蓋人群占比情況
綠色消費的群體中，年輕群體占比較高。2017年上半年，26-35歲年輕群體占據綠色消費的半壁江山，消費金額占比達52.5%，用戶數占比48.8%。由於正處於婚育年齡，年輕消費群體在住、用兩方麵的綠色消費需求突出，在綠色大家電、家紡、清潔用品三個品類上，分別貢獻了38.5%、30.9%和26.2%的份額。
京東平台各年齡段綠色群體占比及消費占比情況
綠色消費的區域性明顯，與中國經濟發展水平呈現較大的一致性。經濟發達地區綠色消費能力明顯高於其他地區，一線城市人均綠色消費高。2017年上半年，廣東、北京和江蘇的綠色消費用戶占比最高，分別為14.5%、10%和8.6%。北京、廣州、上海的綠色銷售額占比最高，分別為25.5%、19.9%和16.2%。其中，北京、上海、重慶的人均綠色消費水平明顯高於其他地區。
京東平台綠色消費額熱點地圖
綠色消費：供給側新機遇
綠色化消費趨勢給生產端帶來新的增長機遇。越來越多的製造商、品牌商通過京東大數據和消費者評價等洞察和掌握市場需求的變化，抓住了綠色消費帶來的轉型機遇，並取得了很好的銷售成果和利潤增長。從京東平台上綠色消費數據看，家電和家居企業最關注綠色化商品的生產，綠色家用電器和綠色家裝家居類商品合計占到整體綠色銷售額的比重為79%。
京東平台各品類綠色消費增速情況
京東平台綠色大家電銷售增速和線上大家電銷售增速對比
綠色家電的市場滲透率逐年提升，2017年上半年達到32.5%，比上年同期增加8個百分點。服飾和家裝家居類商品的綠色化趨勢也較明顯，2017年上半年市場滲透率均達到12%。綠色家電生產和使用環境正效益明顯，以2017年上半年京東平台上銷售的節能空調為例，根據測算可以每年減少16萬噸碳排放。
綠色商品溢價率不斷提高。綠色商品使用環保材料，采用無毒低排放生產技術，沿整個產品的生命周期實現環境友好，較普通產品形成較高溢價，擴大產品的生產規模以及減少流通環節的成本，都有助於降低綠色產品的溢價，形成綠色生產和綠色消費的良性循環。不同品類呈現差異化的溢價，2017上半年，母嬰、家用電器、美妝個護和食品飲料的溢價率最高，產品均價比該品類的市場均價分別高出75%、58%、50%和35%。
綠色消費為國產品牌創造了彎道超車的機會。國內生產企業十分重視加強消費市場研究和技術創新，提高產品迭代，同時也開始注重品牌的綠色化形象營造，加深消費者認同、提高品牌忠誠度。2017年上半年，京東平台上國產品牌的綠色產品銷售額占整體市場銷售額的比重超過80%。從品類看，國產品牌的綠色家裝家居和綠色食品飲料銷售額占該品類綠色銷售額的比重超過90%，國產品牌的綠色大家電銷售額占綠色大家電銷售額的比重為87.3%，較上年同期增加3.9個百分點，對綠色消費貢獻率達49.6%。
京東平台各品類國產與進口品牌的綠色消費占比
電商引領綠色消費：擔當社會責任，助力可持續發展
京東作為中國零售可持續發展圓桌的成員之一，積極參與可持續生產與消費的推動，引領綠色消費新浪潮。之所以能在引領綠色消費方麵走在行業前列，這是與京東自營為核心的經營模式分不開的。京東平台自營商品交易額占比近60%，自營商品的供應商中生產廠家和總代理商占比超過90%。京東平台能夠滿足消費者從商品選購到付款、再到物流和安裝售後等全方位服務需求，形成規模化、扁平化、全供應鏈的發展模式，從而能為綠色消費的品質升級提供堅實保障。
“京東一頭連著消費端，一頭連著生產端，通過規模化的采購、扁平化的渠道以整體化的綠色供應鏈，能夠倒逼整個供應鏈績效和綠色化水平的提升。”京東戰略研究院高級總監朱玉梅認為，“在這個推動過程中，平台要擔負起應有的責任，而京東的自營模式、長期形成的正品行貨的經營理念、正道成功的企業文化，就成為品控體係能夠嚴格執行的軟實力支撐。”綠色消費與綠色供應鏈聯盟執行秘書長周衛東也肯定了京東在引領綠色消費方麵所展現出的社會責任感。他認為，綠色供應鏈聚焦於中上遊的生產環節，綠色消費則屬於下遊環節，下遊消費者綠色消費意識的提升，也會成功助力中上遊綠色供應鏈的發展。如果京東能夠成功把上下遊打通，將兩者有機地結合在一起，將會發生十分可喜的綠色反應。
京東平台為綠色商品流通提供了便捷高效的渠道，推動平台綠色品牌數量的快速增長。2017年上半年，京東平台上的綠色品牌增長率為16.1%，其中，家用電器和美妝個護分別增長22.8%和20.1%；綠色蔬菜品牌數量大幅增加，增速為70%；綠色住類商品品牌更加豐富，廚房大家電、窗簾和櫥櫃品牌數量增速分別為27.9%、25.6%和25.4%。
京東平台綠色商品品牌數增長情況
京東以綠色零售為核心，帶動供應鏈的上下遊共同提升綠色化水平。對於上遊供應商端，推動綠色原材料、綠色生產的水平。而對於下遊環節，則通過綠色物流、綠色金融等手段帶動綠色消費發展水平。比如在快遞包裝方麵，京東在業界率先使用擁有專利權的防撕袋，在生鮮配環節率先使用全降解包裝袋。收窄打包膠帶的寬度，從而每年減少500萬平方米膠帶使用量。京東與寶潔、雀巢等品牌商合作，以簡約包裝、大紙箱代替小紙箱、減少電商二次包裝等手段，預計到2020年京東將減少供應鏈中一次性包裝紙箱使用量100億個，相當於2015年全年全國快遞紙箱的使用數量。
為實現環保節能減排，京東購置數百輛新能源車投入物流運營，一輛車一年將至少減少5.84噸二氧化碳的排放量，京東計劃5年內將目前上萬車輛全部更換為綠色環保車輛。2016年秋，京東在北京、天津首批試點舊衣回收，僅僅6天時間便募集到了近14萬件舊衣，捐贈人數多達8767人次。京東公益今年啟動的“舊物新生回收計劃”，短短一周多的時間超過13萬人捐出了40多萬件閑置玩具，玩具的循環利用不僅把社會的閑置資源價值最大化，還可以減少800噸二氧化碳的排放，相當於為地球植樹10萬棵。
京東在業界率先推行電子發票，截至2016年底，京東電子發票累計開具量已經超6億張，覆蓋30個省市自治區，節約相當於超300多噸優質紙張，超2000棵成年樹木，減少超200噸的二氧化碳排放量。電子發票的應用不但減少了紙質消耗，降低了與交易相關的出行、交通、結算憑證等消耗，還實現了物流中貨票同程同行，提高了供應鏈誠信和納稅透明度。
京東戰略研究院院長曾晨表示，京東的發展目標是打造一個智能化的商業體。為了實現這一目標，京東的一個核心理念是向合作夥伴提供智能化零售基礎設施，從供應鏈、物流、技術、金融等方向向合作夥伴開放、賦能；另一個核心理念則是包容性、可持續增長，在實現企業經濟效益的同時，也要實現社會與環境價值。
對於京東在推進綠色消費，堅持通過透明和道德的行為與供應商開展合作，尊重、重視和響應利益相關方的利益，與供應鏈上下遊企業獲得更大的協同價值等方麵所取得的成績，出席研討會的專家給予高度評價。
中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍認為，中國電商的規模已非常巨大，對上遊產業和下遊消費者的影響力都與日俱增，電商的運營對整個供應鏈的節能減排、綠色化都在產生巨大作用，牽一發而動全身。在這樣的背景下，電商企業能否重視綠色消費，就對整個國家的綠色發展戰略具有特別重要的意義。京東在綠色消費方麵一路走得很快，而且走得比較穩，對行業的影響力正逐漸顯現出來。
中國人民大學環境學院教授、博士生導師李岩指出，隨著綠色消費成為潮流，綠色品牌、綠色電商將成為企業發展很重要的長期戰略。電商平台上的大數據具有極為重要的挖掘價值，將對生產端和消費端帶來巨大影響力。環保部中環聯合認證中心總經理張小丹與中國社科院財經院互聯網經濟研究室主任李勇堅都認為，公眾對綠色消費的認識、對綠色產品的重視，會推動綠色生產和綠色供應鏈的提升，綠色消費的時代已真正到來。
最後更新：2017-10-14 13:13:12