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iPhone 8能否帮苹果赢回中国市场？成败在此一举！

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几个小时之后，苹果将发布备受瞩目的新一代手机——iPhone 8、iPhone 8 Plus，也许还有为纪念iPhone问世10周年而推出的iPhone X。

自2015年至今，在苹果公司的营收中，iPhone手机销售额占比近三分之二，因此，新一代手机销售情况对提振苹果业绩意义重大。投资者预期新一代iPhone销量增长会回升，年初至今，苹果股价累计涨幅已接近40%。

而新一代iPhone还有一项重要使命——挽救苹果在中国市场的颓势。

大中华地区是苹果在全球的第三大市场，但苹果目前在中国智能手机市场的份额已跌至第五，与此同时，在中国市场的营收也继续“拖苹果后腿”。上月初，苹果公布的第三财季显示，公司在美国和全球大多数市场销售业绩均同比增长，中国却连续第六个季度下滑。

iPhone 8能帮苹果赢回中国市场吗？也许并不容易。路透今日报道称，尽管盛传iPhone新机可无线充电、有先进的触控屏和脸部辨识技术，但中国网民还没有表现出前几次iPhone发布时那样的热情。微博上提到iPhone 8的讨论远不如当年iPhone 6发布时的盛况。

此外，苹果还要面临来自中国本土竞争对手的挑战，以及新机价格高昂对销售的影响。

中国市场竞争对手强大

今年7月末，市场调查机构Counterpoint发布的报告显示：2017年二季度，华为、OPPO、vivo、小米等国产手机品牌在国内智能手机市场的比重达到87%。其中，华为、OPPO、vivo、小米排在中国市场的前四位，分别达到了20.2%、18.8%、17%、13%，而苹果在中国智能手机市场的份额仅为8.2%，相比去年同期的8.5%进一步下滑，排名跌至第五。

图：2017年第2季度各大智能手机厂商在中国市场的份额

自2016年后，苹果手机在中国市场销售增速长期低迷，远不及上述竞争对手。

图：近年来中国市场各大智能手机厂商出货量增速

对于iPhone8面临的竞争，IDC高级市场分析师Kiranjeet Kaur近日对媒体表示：

（苹果的）挑战来自Vivo、Oppo和华为等厂商，他们在高端手机市场上有着逐渐取代苹果之势，而定价仅在500美元左右。虽然目前苹果手机在超高端市场(600美元以上)仍占主导地位，但随着中国手机市场的逐步饱和，预计在未来原有的高端市场将不会出现大幅度增长，对新iPhone的最大需求将来自有手机改善需求的替代市场。

中国用户买不起？

除了竞争对手强大，新一代iPhone手机价格高昂也可能会影响销售。

分析师们普遍预计，新款iPhone售价至少为1000美元(约合人民币6477元)，这比最低存储容量配置的iPhone 7 Plus的价格高出125美元，是iPhone史上最高定价。

有分析师向路透表示，新款iPhone的高昂价格可能不会对美国销售产生重大影响，但对中国销售或有较大冲击，因为这样的价格大致是中国民众平均月薪的两倍。

市场调研公司Canalys分析师贾姆认为：

最低售价在1000美元左右的iPhone8的售价可能最终会把iOS迷推向本土手机的选择，因为即使是富有的买家也对价格较为敏感。并不是每个中国高端用户都愿意接受8000元以上的价格。事实上，有很多人买不起。

最后更新：2017-10-08 09:09:41

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