别再讨论 iPhone X 了,这几支苹果广告更好看
昨日,苹果最新秋季发布会又吸睛无数。同往常一样,这次新品发布的广告片也是值得让人津津乐道,如果你厌倦了被发布会众多信息流包围的体验,那就跟我们一起来看广告吧。
值 iPhone 十周年之际,当晚发布会主角非 iPhone X 莫属。iPhone X 的短片延续了去年苹果发布会快闪视频风格,并在此之上添加了「色彩混合」、「动态流动」等元素,很好呈现了新屏幕「OLED」、「全屏」等功能属性。

《iPhone X》

《Meet iPhone X》
先锋,色彩,音乐,流动,这不是苹果首次使用这些概念。创意背后,似乎是 iPod 时代《剪影》系列广告的经典回归。主角随着音乐摇摆的姿态,轻松活泼的歌曲配乐,色彩丰富的背景,作为苹果史上最成功的产品之一,iPod 的《剪影》广告曾在一代果粉心中刻下烙印。如今,iPhone 虽然已经走过了十周年,但其广告中蕴含的品牌基因,一直都在延续。
iPod《剪影》广告
此外,作为当之无愧的时代弄潮儿,苹果这两支快闪短片也是着名图片社交网站 Instagram 上流行的「油画混合视频」的体现。
在广告片《Introducing iPhone X》中,苹果则给出了更多详细的功能介绍,有「刘海」的全面屏幕,面部解锁功能,自定义照相场景光线,Animojis……这支时长更长的广告片承担起了「明明白白讲产品」的任务。
长按观看《Introducing iPhone X》
与 iPhone X 相比,今年被抢了「主角光环」的 iPhone 8 和 iPhone 8 plus 的广告视频也显得中规中矩。
长按观看iPhone 8 和 iPhone 8 Plus 8 秒快闪视频
长按观看《iPhone 8 and iPhone 8 Plus — Unveiled》
同 iPhone8 和 iPhoneX 强势突出产品特性不同,Apple Watch 的广告片《Dear Apple》更强调展现产品情感化的一面。
在这支两分半钟的视频中,来自世界各地的 Apple Watch 使用者们表达了他们对苹果公司的感谢——感谢 Apple Watch 的诞生改变了他们的人生,并帮助他们过上了更加积极健康的生活。

《Dear Apple》
据悉,短片取材全部来自用户写给苹果公司首席执行官库克的真实信件。影片中,既有芭蕾舞者,9岁女儿的父亲,也有盲人马拉松跑者,99岁的高龄旅行者。糖尿病女孩的父亲用苹果手表来帮助监测女儿的血糖含量;一名经历车祸的男子讲述 Apple watch 的 SOS 功能帮助他从车祸中逃生……真实不意味着普通,这些真实故事的呈现和重组,让影片有了「情感的张力」。
正如苹果营销传播副总裁 Tor Myhren 解释说: 「这些是真正的人和他们真实的故事。没有什么比收到这样的信件更能让我们快乐,感谢视频中的每个人与世界分享他们不可思议的故事。」
此外,短片由《Pretty bird》的知名导演 Max Malkin 执导,在捕捉真实人物的同时,以电影的方式呈现故事,让影片更具艺术化色彩和传播价值。
另一方面,站在用户的角度来看,此时的 Apple Watch 不止是简单的 watch(手表),更是时时刻刻 watch 他们生活的提醒者,帮助者,甚至救命恩人。这也是品牌与消费者情感纽带建立的重要体现和尝试,其中渗透了 Apple 公司「用户至上」的文化理念。
当然,除了情感化呈现,苹果公司也不忘介绍 Apple Watch 的最新功能。在 45 秒的广告片《冲浪》中,一位佩戴 Apple Watch 的冲浪者在波涛汹涌的浪潮中自由拨打电话,很好展现了三代 Apple watch 的蜂窝数据功能,因为这个功能的新增,意味着它不再需要依靠并捆绑在 iPhone 之上了。
长按观看《Apple Watch Series 3 — Surf 》
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最后更新:2017-10-08 12:14:24