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馬雲的《功守道》能拯救阿裏影業嗎？

下周就是雙十一了，人們的生活似乎開始被阿裏巴巴所占據。雙十一期間不僅可以刷天貓看雙十一晚會，甚至在11月12日阿裏巴巴董事局主席馬雲還會帶來一部重磅的短片《功守道》。

馬雲喜愛打太極似乎是一個人所共知的事情，這樣興趣也幫助他能夠吸引功夫明星來拍攝這部短片。不過，這次《功守道》並非馬雲單純玩票性質的舉動，也肩負著重振阿裏影業的任務。

阿裏影業成績不佳，“墨鏡”最終也沒能挽救

阿裏影業在被收購之前曾經推出了高口碑電影《親愛的》。2014年6月24日的時候他們正式被阿裏巴巴所收購，並在2015年正式啟動了收購之後的首部電影《擺渡人》。

阿裏對這個項目很有信心，除了因為它是改編自張嘉佳知名小說，還有全豪華演員陣容以及“墨鏡”王家衛的監製。不過最終，電影上映的時候由於品質上的低劣，引起了觀眾極大的不滿。

坊間傳聞各種方麵加在一起《擺渡人》的成本已經超過了4億元。盡管在年末元旦檔期之中，這部電影也僅僅獲得了4.83億元的票房收入。

如果按照37.78%的分賬來計算，阿裏影業隻獲得了1.8億元，這樣的成績沒有收回成本。尤其是在元旦檔這樣的檔期，口碑與票房雙失利，這顯然是阿裏影業所不能接受的。

在這之後，阿裏影業陸續參與了多部電影，參與出品的《七月與安生》獲得了口碑以及金馬獎和金像獎組委會的肯定。不過，這部電影最終的票房則不及2億，在商業上難言成功。

“鎖場”問題爆發，阿裏影業形象持續受損

今年四月份到8月份之間，阿裏影業接連推出了三部製作的電影，分別是《傲嬌與偏見》、《青禾男高》和《三生三世十裏桃花》。前麵兩部電影票房慘淡，均沒有超過兩億元人民幣。

阿裏影業寄希望於八月份暑期檔《三生三世十裏桃花》能夠挽回一些顏麵，然而結果是他們始料未及的。

先期口碑上，《三生三世十裏桃花》依然無法逃脫當下IP電影的窠臼，現在這部電影在豆瓣上的評分依舊保持在了4分的成績。

不過，這部電影在上線之後，被討論最多的則是粉絲“鎖場”的行為。這樣事件的發酵直接導致了《三生三世十裏桃花》排片減少，最終票房定格在5.34億，在這樣的一個年度票房前十名都超過了10億人民幣的市場，這樣的成績可以說是不及格的。

馬雲推出《功守道》，阿裏影業最受益

《功守道》這部短片自公布之後，就引起了許多影迷的關注。除了拉來多位功夫明星之外，馬雲也親自上陣來為這部電影助陣。

在宣傳中，馬雲一直在提及這部電影的主要目的還是為了公益。不過，這部阿裏影業出品的短片僅在阿裏巴巴旗下的優酷平台獨家推出。

許多人都在認為馬雲這次的做法僅僅是一次玩票，而且宣傳的時間也比較短。不過令許多人意外的是，公布之後這部20分鍾的短片造成的影響是巨大的。

除了這些功夫明星之外，人們對於善於打太極的馬雲的表現尤為關注。在《功守道》消息放出之後，功守道訓練營也隨之開啟。

如果我們不考慮其他產業對於阿裏巴巴的影響，那麼此次李連傑的“功守道”項目獲益最大的莫過於阿裏影業。

《功守道》的推出，不僅僅直接推動優酷平台的流量增長，阿裏影業的實力也可以直接向市場以及觀眾更加直觀的展示。

事實上，這個項目的延展性也比較強。憑借全明星豪華陣容，阿裏影業把這一題材拍成一部劇情長片是沒有什麼問題的。

阿裏影業目前還不能直接依靠這部短片翻身，不過集團內部對於他們的支持由此可見一斑。

阿裏文娛事業初見成效，但路還很長

馬雲一直以來都對於娛樂產業青睞有加，因此在去年6月份的時候阿裏巴巴將合一集團、阿裏音樂和阿裏影業整合成為阿裏大文娛板塊。

將近一年半的時間過去了，阿裏大文娛的這種模式運行的還算順暢，但這樣的成績卻與阿裏巴巴的預期還有一定的差距。

俞永福在之前的一次采訪中曾經提到，他們對於阿裏影業甚至說阿裏大文娛的定位一開始就非常明確，阿裏希望依托於科技和互聯網的新基礎設施，來實現公司文娛產業的發展。俞永福認為實際執行過程中，容易想著新路的時候走老路，所以他們有做過糾偏和調整。

在大文娛整合之前，各個業務的虧損狀況還是比較嚴重的。整合之後，視頻業務開始抬頭，隨後阿裏也把大麥網提升至現場娛樂事業群的地外。就在這一過程之中，阿裏影業依舊沒有一個比較好的發展態勢，因此留給阿裏文娛的工作還有很多。

最後更新：2017-11-04 13:17:15