iPhone X的發布，給了創業者怎樣的重磅提示？

作者：馬金同，伊視可驗光車創始人，資深眼視光專家，著名商業評論人

Hello~大家好，我是你們的朋友，伊視可驗光車的創始人，馬金同。

很久沒有寫商業評論了，小夥伴們紛紛發來私信問我是怎麼了？莫非關注了一個假號？那今天剛好碰上iPhone X發布，所以偷空和大家聊一聊。也算是蹭個熱點吧！

王健林在一次被采訪中，曾無意的說過一句話：了解商業本質的人不多！這句話給我的印象特別深。我想這也正是他的成功秘訣。而作為創業者的我一直在參悟這句話。直到iPhone X發布後，我才恍然大悟！

喬布斯生前接受采訪時曾說過：我要做的就是把產品做到完美，然後發布給大家。再根據市場的反饋，繼續修改和升級。

如果說喬布斯是世界上最牛的營銷高手，我是不承認的。因為他的多數營銷手法其實也是大家司空見慣的。他在用的，全世界的其它品牌也都用過，包括我們這些創業路上的苦行僧都曾效仿過。但是為什麼唯獨蘋果成功了，我們卻並沒有那麼成功？難道是我們效仿的不夠逼真？

答案是錯誤的！原因其實就是在於2個字：產品！

是的，我們的產品在還不夠完美時，就已經被我們火燒火燎的發布給了市場。希望通過市場的反饋來改進產品。其實這是本末倒置的一種做法。也是一種偷懶的做法。

當一個產品被投向了市場，就如同潑出去的水，雖然可以收到很多市場反饋後繼續升級產品，但是在這個職業差評師當道，噴子橫行的互聯網時代，一定會為你的產品、品牌留下永遠無法抹去的汙點。

我經常看到一些視頻自媒體，熱衷於拍攝那些幾十年如一日的做某個單品的匠人。

比如某個小鎮，大媽做了一輩子羊肉湯，狹小而破舊不堪的店麵中，每天賣出上千份羊肉湯，有很多還是大老遠開車來排隊吃的。

還有杭州某不起眼的小角落，大叔烤了多年的五花肉，生意火爆不說，來往的客人中不乏演藝明星。

此類例子不勝枚舉！

為什麼這些小店從未營銷，卻生意如此火爆？原因很簡單：因為產品被幾十年如一日的用心打磨，已經足夠好！自然會有擁躉！

我們再拿陳道明、李雪健、李保田和鹿晗、吳亦凡等舉例。如果論營銷，後者在國內應該無人可比了吧？前者雖然沒什麼營銷，但是為何每出一個影視作品，都能贏得喝彩無數？原因還是“產品”足夠好！

iPhone X的發布，給了創業者怎樣的重磅提示？

我進入眼鏡行業已經十幾年光景，創業做驗光車上門配眼鏡也有8年了，毫不誇張的說，從中國到美國，從美國到歐洲，甚至到東南亞，都有我的擁躉。他們每年會不辭萬裏來找我配幾副眼鏡走。有的甚至來找我之前，上一副眼鏡已經破舊不堪，但他們也依然不願意在當地配一副先湊合著用。

我在感動的同時，也戰戰兢兢，生怕有一天由於一個疏忽，沒給他們配好眼鏡，而得罪了他們，從此失去他們的百般信任。於是隻能每天繼續花大量的時間去鑽研和學習眼視光知識，讓自己變得更好。

但是同時，我也非常的自責。8年來，我們把驗光車上門配眼鏡的模式早已經複製到了全國50多個城市，可為什麼許多國內的朋友還是願意花大錢，不辭千裏跑來上海讓我親自給他們配眼鏡呢？

原因其實正是出在早期不明商業原理的我，在模式還沒有純熟之前，就傻乎乎的把它推向了市場。8年來，雖然我們從市場的各種不良反饋中，總結了很多不足甚至是錯誤的地方，對伊視可的產品、服務進行不斷的改進，但是殘酷的市場也給了我們無數個響亮的耳光！各種差評、辱罵……使得新客戶不敢輕易嚐試，老客戶心有餘悸。

雖然在那些差評中，我們找到了很多屬於同行攻擊、職業差評師勒索的行為，但是也依然有一些真實“差評”。那些都如同一根根肉刺，紮在我心上，難以清除！

有很多公關公司的朋友問我，要不要“刪帖”？都被我一一回絕！不是我付不起那份錢，而是那份恥辱不僅僅是成長的代價，更加是刺激我們不要再走回頭路的警示！

有人要說，iPhone一直以來也都有人罵，有人黑啊！何必在意那些無聊的差評呢？甚至某位大佬還公開說：不被黑的產品不是好產品！

對於這樣的說法我是不敢苟同的！

為什麼iPhone被黑了那麼久、那麼多，卻依然是全世界最偉大的產品之一？因為凡是用過的人，絕大多數都沒有後悔過，甚至都感受到了物超所值。其原因是因為，團隊對於產品本身的苛刻程度，早已超越了大多數凡人的體驗！就如同神仙一樣高高在上，任憑你怎麼黑，怎麼罵，他在人們心中的地位依然是神！

iPhone X雖然還沒有正式發售，也雖然已經出現很多黑它的聲音，但是試問誰敢站出來說一句：這款產品將被市場唾棄？

昨天，朋友圈、微博、自媒體如同潮湧一般蹭蘋果這個熱點的營銷內容，大大小小的什麼品牌都有。但是大家在做這樣的營銷行為時，真的已經想清楚了，被自己營銷的產品已經足夠完美了嗎？如果還不夠完美，你在營銷上花費那麼大的力氣，真的不是一種品牌或產品的自殺行為嗎？

這，值得我們深思！

如果您對本期話題有話要說，歡迎您轉發、點讚，並在評論區與我討論。我是你們的朋友，伊視可驗光車的創始人，馬金同。我們下期再見！

作者：馬金同，伊視可驗光車創始人，資深眼視光專家，著名商業評論人

最後更新：2017-10-08 15:33:10