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鹿晗宣布戀愛，杜蕾斯借勢“大失水準”，誰敢得罪4000萬憤怒的粉絲？

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今天中午12點，人氣男星鹿晗突然在微博上公布戀情，被@的關曉彤也大方回應。

這下掀起的風浪可不小，半個小時，就把新浪整宕機了。

按照以往娛樂圈熱點事件的傳播規律，段子手、品牌方，甚至包括自媒體，會以爭分奪秒的架勢搶奪熱點，製造輿論狂歡。

然而，截止戲哥寫這篇文章時，七個小時過去了，除了段子手積極創作，汪峰又一次“被心疼”，少有品牌積極跟進這波傳播。

就連以快著稱的杜蕾斯，也隻在三個小時後，勉強擠出一個被“差評”的文案：

杜蕾斯一反常態的慢，和有失水準的借勢，讓網友都坐不住了，替她想了更直擊產品的文案（公布戀情這種喜事，本來跟杜蕾斯的TT再貼合不過）。這張圖也在網上被誤傳為杜蕾斯之作，實際並非官方所為。

是杜蕾斯三萬塊的文案黔驢技窮了，甚至不如一名普通網友了嗎？

顯然不是。因為品牌實在吃不準，這次熱點的輿論走向。

以鹿晗粉絲之多、之癡迷，這樣一個當紅偶像突然公布戀情，是會得到大眾祝福，還是被憤怒的粉絲攻擊？

即使杜蕾斯刻意避免把TT與鹿晗公布戀情這件事聯係在一起，依然有粉絲在留言中表示“一想到鹿晗要用你家產品了，我就想把你拉黑。”

在鹿晗本尊的微博下，核心粉絲的反應出現了明顯變化。

以往，鹿晗發個標點符號，一票迷妹都要在下麵尖叫“哥哥好帥”。

而在鹿晗這條宣布戀愛的微博下，頂到熱門區域的粉絲評論，無一是祝福。其中，一條“3909萬粉絲，一起失戀了”的熱門評論一語道出了真相。

出身韓國偶像組合EXO的鹿晗，擁有大批擁躉，但其核心粉絲的文化是韓流一脈，經濟公司會將偶像包裝成粉絲的假想戀人，以增強粉絲對偶像的忠誠度。

韓國男偶像對女粉絲的標準口吻，就是“你是哥哥的人”。相對應的，粉絲也會認為“偶像是自己的人”。當紅偶像公布戀情，在韓國是絕對禁止的，少數偶像違抗公司命令公布戀情後，通常也會人氣大跌。

如果一個熱點出來，負麵情緒占主導，品牌往後退還來不及，怎敢引火燒身？

從活躍在微博上的企業號在此事中的表現，也可以看出，以海爾為首的藍V統一選擇了最保守的“模仿造句”，無一對鹿晗公布戀情表態（比如創作段子表示支持、祝福）。

在這次熱點事件中，有些品牌很尷尬，屬於被動卷入，不得不表態，那就是當事明星的代言品牌。

尤其，鹿晗是眾所周知的廣告小王子，代言品牌非常多，包括肯德基、可口可樂、VIVO、OFO、伊利等。

除了肯德基之外，鹿晗代言品牌都轉發了事件微博，並表示祝福。

味可滋趁機轉發抽獎，粉絲稱“這味可滋喝下去恐怕是苦的”；VIVO稱讚鹿晗“年輕就是敢”，被粉絲威脅“祝福？取關”。

肯德基恰好在鹿晗發出微博的同一時間，今天中午12點，發出一條帶鹿晗話題的活動宣傳：

但卻被用戶在評論中調侃，圖中鹿晗抱的盒子中，恐怕跳出的是關曉彤。

肯德基此後也未對鹿晗公布戀情的微博轉發表態。前段時間，肯德基剛將薛之謙的廣告全麵下架，其對代言人熱點事件的態度，顯然更為謹慎。

關曉彤代言的品牌相對鹿晗少得多，較為知名的僅有華為nova手機，這次關曉彤的回應微博也帶有華為nova的標記，在以往微博策源的熱點事件中，消息附帶的手機端，都被稱為“最大贏家”，這次被帶上頭條的華為甚至沒有一點反應。

最後，網上已經出現女粉絲為此事自殺的消息，真偽尚未確定。如果屬實，此事的輿論走向，會更加不可控。

甚至，可能像調戲電商會員在我們的群裏預言的，成為社交網絡的一個拐點。

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責編丨木芯

最後更新：2017-10-11 01:08:16

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