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iPhone用5888卖手机，还用十亿美元做影视，流媒体们都开始搞事情
近日，一年一度的iPhone发布大会终于揭晓新品，价格从5888元到9688元不等。然而苹果不仅在用高科技征服世界，对影视产业也开始大举进军。
据美国《水星报》8月16日的报道，苹果公司将投入10亿美元，获取和制作原创视频内容，进军原创节目市场。苹果这10亿美元并不是说说而已，已经在洛杉矶组建一支新的团队，团队成员包括今年6月从索尼电视业务挖来的两名高管Zack Van Amburg和Jamie Erlicht，向苹果内容副总裁Eddy Cue汇报。他们曾负责《绝命毒师》等热门电视剧的制作。
知情人士透露，苹果计划用这笔资金购买版权和生产自制影视剧，目前的计划是10部内容。播放平台有Apple Music 以及“未来的流媒体产品”，据称这个新产品就像Netflix（以下称“奈飞”）一样主要提供影视剧内容，Eddy Cue的目标是制作出类似《权力的游戏》的高质量作品。
进军影视行业，一向引领科技潮流的苹果还是落后于亚马逊一大个身位，亚马逊今年已经凭借《海边的曼彻斯特》大放光彩，两者近日也因为“007”电影系列版权开始了正面竞争。而美国这些科技、电子商务公司跨界影视的摸索，或许也能对国内互联网影视公司的发展以启示。
奈飞先行、亚马逊崛起、苹果和迪士尼觉醒，它们都想搞些什么事情？
奈飞曾凭借自身积累的大数据，有针对性的制作了《纸牌屋》之后大火。而在剧集上尝到甜头后，奈飞也已经宣布要投入60亿美元，落实45个电影项目。截止到6月，奈飞的全球总用户已经突破1亿大关，其中包含5100万美国本土用户和5200万海外用户。
拥有广大用户和大热剧集的奈飞，显然不想止步于此。奈飞是首个进入奥斯卡圣殿的流媒体公司，其在2014年就凭借《埃及广场》入围了奥斯卡最佳纪录长片奖；2015出品的首部剧情片《无境之兽》得到了金球奖等多个专业奖项的青睐；2017年，终于用纪录片《白盔》获得了奥斯卡最佳纪录片。
《无境之兽》海报
当然，亚马逊也丝毫没有落后。早在2010年，亚马逊就有了“亚马逊工作室”，2015年又再次设立了“亚马逊原创电影”部门，由美国独立制片人，曾参与制作《卧虎藏龙》的特德•霍普任创意总监，其目标是聚焦“顶级和新晋创作人员”的“独特故事、角色和声音”。
跨界影视后，亚马逊成绩也是颇丰。2015年便凭借《透明家庭》拿下第72届金球奖的音乐和喜剧类最佳电视剧集两个奖项；2016年的戛纳电影节，更是让人对于亚马逊的实力感到害怕。开幕片伍迪·艾伦的《咖啡公社》、主竞赛单元尼古拉斯·温丁·雷弗恩的《霓虹恶魔》、贾木许的《帕特森》、朴赞郁的《小姐》、以及午夜首映单元的音乐纪录片《给我危险》，每一部都是戛纳片单里的重点影片，而它们背后的大推手就是亚马逊！今年，亚马逊出品和发行的《海边的曼彻斯特》和《推销员》又分别斩获了最佳原创剧本、最佳男演员、最佳外语片三项大奖。
《海边的曼彻斯特》场景
从今年亚马逊在奥斯卡上大放异彩的两部影片来看，《海边的曼彻斯特》已经可以证明亚马逊的制作实力，《推销员》也可以窥见亚马逊在发行上的野心。在合作发行上见证实力后，亚马逊已经决定要独立发行影片，首部全权发行的影片便是其老朋友伍迪•艾伦的新片《摩天轮》。
看着其他公司都在影视界名利双收，苹果按耐不住了，迪士尼也觉醒了。很多人会觉得迪士尼本身在电影领域已经很有市场了，需要觉醒什么呢？作为传统好莱坞“六大” 电影公司之一，也是近几年发展最为迅猛的好莱坞大制片厂，迪士尼手中握有大把的优质影视内容版权。影片下映后，这些影视内容版权会在奈飞上进行二次贩卖。眼看着奈飞凭借着流媒体平台的迅猛发展，用户量和总营收疯狂增长，甚至还不惜重金开发自制影视内容，在内容为王的移动互联网时代，此前迪士尼却只能将自己旗下的大把影视版权交给奈飞，看着奈飞赚钱。迪士尼终于开始觉醒，在今年8月宣布，将在未来撤回它们在奈飞平台上的迪士尼电影，预计在2019年推出自有品牌的流媒体服务。
同样是流媒体，同样是跨界，同样都有作品，去年在戛纳电影节上，奈飞的内容制作总监遭到法国记者的大骂，而亚马逊却带着5部作品触摸金棕榈。这其中的差别对待，值得国内影视产业借鉴。
资本、人才是基础，传统院线和独立电影有门道
除拥有充足资金和完备人才外，院线和独立电影也是美国这些流媒体成功进入电影领域的重要法门。
同一届戛纳电影节，法国记者骂奈飞“破坏欧洲的电影系统”，竞赛单元却处处见亚马逊。戛纳电影节总监Thierry Fremaux就明确指出，因为亚马逊带来的这些电影，都会先在院线上映，他们的粉丝，也都是电影爱好者。
一句话说白了，这对电影院是有好处的。这种不同的反应，在圣丹斯电影节上的制作人身上也有体现。
很多制作者怀疑奈飞是他们作品的乱葬岗，虽然它也买走过不少好作品，但是却不在院线上映，这种让电影变成电视电影的做法，也许购买价格没有让电影投资人失望，但对大荧幕的场景期待最终落为一部在家能边刷微博边看两眼的电影，他们还是有点失落。但亚马逊就不同了。
《透明家庭》海报
由于奈飞在进入电影领域时很小心，一般是购买小成本的独立电影，并只在其流媒体平台和极少数IMAX影院上映该片而遭到了各大院线的联合抵制，因此最终影响到了高质量的《无境之兽》角逐奥斯卡。而且他们的重心放在线上原创电影的制作，其实更像国内也比较火爆的“网络大电影”，还与亚当·桑德勒共同制作4部纯网喜剧电影。
与直接对抗传统制片厂、采用线上线下“零窗口期”这种强硬态度不同的是，亚马逊走的则是拥抱电影院的缓和路线，他们买下发行的电影。
比如，有作品在院线大规模上映，亚马逊会进行积极的市场宣传和营销，将更多观众带到电影院。但同时，他们会大幅度缩减线下线上的“窗口期”，从原先的39-52周缩短至4-8周，也就是说，在最多2个月后，亚马逊Prime Instant Video的用户就可以在线点播观看了。亚马逊这种更中和的方式、接近传统分销商的商业模式，显然更受现在主流电影界的欢迎。
这一点也在亚洲流媒体身上得到了证实。日本电商巨头Rakuten近日将其2012年收购的西班牙视频点播公司Wuaki.tv重命名为Rakuten TV。Rakuten TV除了在日本本土提供流媒体服务外，还在欧洲的十几个国家拥有越来越高的市场占有率。而Rakuten TV目前也将目光投向了原创电影领域，意欲对Netflix和亚马逊这样的流媒体巨头发起挑战。据《好莱坞报道者》7月末报道，Rakuten TV的创始人兼CEO杰辛托·罗卡(Jacinto Roca)在一次伦敦访问期间透露，“我们的计划是制作我们自己的电影，同时也与目前拥有有限发行权的优秀制作方合作，为他们提供一个遍及全球十几个国家的播放平台”。
Rakuten TV
传统院线的重要，大家已从当时华谊与万达对于《我不是潘金莲》一片中的论战中可以感受到一二，华谊也苦于没有自己的院线让《我不是潘金莲》在排片上没有优势地位。也因为感受到了这种苦，华谊在今年年初斥资7885万入股大地院线。华谊这样传统的影视公司都会遭遇放映之痛，更不消说有野心的互联网影视公司。
除了传统院线，再来看看美国流媒体公司对于内容的挖掘。纵览这届奥斯卡的几大热门《月光男孩》、《爱乐之城》、《海边的曼彻斯特》、《降临》，没有一部是好莱坞公司筹资的。而其他三大电影节，更不走商业大片路线。亚马逊找到其中的切入点。
今年5月2日，亚马逊工作室（Amazon Studios）宣布与Bona Fide Productions (代表作：《阳光小美女》), Le Grisbi Productions (代表作：《鸟人》) 和 Killer Films (代表作：《男孩别哭》)三大独立电影制片公司签订独家优先合作协议。
工作室其实早已经与这三家公司有过交易，这次的宣布主要是公布已入围本届戛纳电影节的两部作品，来自Killer Films的《寂静中的惊奇》和Bona Fide Productions的《纽约唯一活着的男孩》。同时，工作室也表示将持续给这些享有盛名的美国导演的独立作品提供资金支持。这种对于小成本电影的大规模扶持，非常像90年代的独立电影风潮。
再看工作室近期手上的筹码，一部是去年在纽约电影节闭幕片《迷失Z城》，由詹姆士·格雷执导，查理·汉纳姆、汤姆·霍兰德、西耶娜·米勒、罗伯特·帕丁森主演，亚马逊获得北美发行权，已于4月在北美上映；一部是今年年初在圣丹斯，《硅谷》喜剧演员Nanjiani讲述其真实爱情故事的喜剧作品《大病》，竞争对手Netflix，福克斯探照灯及Focus一度将北美分销权的价格抬到1000万美元，最终工作室以1200万美元中标。另有入围本届戛纳电影节主竞赛单元的《寂静中的惊奇》也会在10月开画，并全力冲击颁奖季。
回望国内的传统影视公司、互联网影视公司，在资本的裹挟下，投资人都希望一本万利，恨不得每一部电影都能有《战狼2》那样的战绩。可是，市场莫测，但市场也从来不辜负有才华、诚意的人和电影。从First青年影展上走出来的刁亦男、毕赣、忻钰坤等，或拿得国际大奖或得到千万投资，他们都在艺术和商业上助推着中国电影。而紧握着资本的投资人，其实也可以在“买买买”的同时，扶持一把这些电影。
诚如Rakuten TV的罗卡所言，“我们将要寻找能够吸引到广泛受众的电影，仅仅拥有趣味性故事的好莱坞电影并不是最好的选择，有质感的电影才是关键。”
最后更新：2017-10-08 14:20:37