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鹿晗现象：粉丝的奇幻漂流

鹿晗公布恋情，转发达102万，点赞数518万了；还没算数以亿计的其他讨论的流量来谈论。公布恋情的瞬间，微博就宕机了；微博CEO来去之间发微博表示，当场加了一千台服务器保障运行。可见鹿晗有多大影响力。

截止昨日下午17点鹿晗微博转发、点赞量

当然，负作用也出现了。很多粉丝哭哭啼啼，表示要脱粉；表示“爱豆”（idol）背叛了他们，爱豆花着他们的钱给女朋友买口红买包包，就是不忠，就是偶像失格，就是没有职业道德。因为，在偶像界的“饭圈”（粉丝群）里，一种不成文的规则：我全心全意地供奉你，你必须满足我的（性）幻想。这种规则是从日韩的流行偶像文化当中继承过来的，但不见得就合情合理。

粉丝一直说为了鹿晗花了很多钱。不过，这种出道时间不长、并没有标志性作品的“偶像”，是怎么被捧起来的呢？27岁的鹿晗，在2016年7月至2017年6月间，总收入达2.1亿；界面和头条联合发布的《2017年中国名人收入榜单》也显示，鹿晗以1.8个亿排名第二。

2017年中国名人收入排行榜

据GQ杂志2015年12月的专访《鹿晗的粉丝帝国》中写道：鹿晗的首张音乐专辑《Reloaded》，在QQ音乐上线预售，售价5元，一个小时内就卖出35万张。站在记者身边的一个女孩一次性买下了两千张；短短5天，专辑销量突破百万。

而资深娱乐记者、公号“孟大明白”比对了数据分析道，同样在专辑榜上排名一二，周杰伦的专辑购买最多的粉丝不过买了300张、买100张都能进购买最多的top10榜单；而鹿晗这边的数字是50000+，比周杰伦的160倍还要多，买10000张都进不了贡献榜前10。

也就是说，周杰伦的专辑更多的是依赖于路人粉；而鹿晗，非常倚赖粉丝的金援。

鹿晗粉丝团

电影同样如此。鹿晗主演的《我是证人》，百度鹿晗吧31个分会组织的包场遍布全国几十个城市，观影人数超过万人，有的粉丝反复看过很多遍。

类似的故事，在前不久上映的另外一位流量明星杨洋主演的《三生三世十里桃花》当中也有发生；粉丝锁场的场次达到了7万场。其实，其他的流量明星粉丝均有锁场行为，这是”饭圈”的显规则。据说，有些人真能为自己的偶像花上几十万，几百万。

这些人其实智商并不低，不能一口咬定是“脑残”。恰恰相反，这些人在追星的时候，逻辑严密，分工明确，组织能力和管理能力很强，纪律性也很强，有不发工资的绩效考核。但他们把自己的金钱、时间、精力、情感，全心全意把自己奉献给偶像，几乎不求回报。

部分鹿晗粉丝会微博号

其实，从这些粉丝们组织的各种粉丝团、后援会来看，他们的组织纪律性特别强，如何把偶像的各种数据刷上去，如何把偶像成功地营销出去，他们付出卓绝的努力，并且很有成效。现实生活当中，社群服务有限，年轻人缺少组织训练的渠道，他们很难获得成就感；但通过粉丝会和各种应援活动，齐心协作地分工合作，很容易就能实现目标，获得认可。

从这个角度来说，偶像的存在，是一种社会认同感，也是有效团结年轻人和训练组织管理能力的一种方式，尽管外面的世界未必能理解。

当然，也不是没有隐忧。一些没有好作品的明星，有这么大规模、人数惊人的粉丝，并且不惜代价地投入，也是一种非理性。这种现象的背后，证明了我们可提供的价值观匮乏，社会没有给出多样化的可能，惟有集体倒戈向“娱乐至死”。

这不是偶像的错，也不是年轻粉丝们的错，封和堵无济于事，只能疏导，只能更努力地百花齐放，呈现更多样化的文化现场；这样，才是一种健康的生态。

最后更新：2017-10-13 20:51:14

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