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418狂賣150萬件，京東服飾這是懟誰呢？
418狂賣150萬件
京東服飾這是懟誰呢？
“418自營服飾耍大牌”是京東大服飾自營業務的首次亮相。在4月18日-4月23日的活動期間，服裝、鞋靴箱包、珠寶、眼鏡、奢侈品等品類，銷售總量超過150萬件，如果將所有商品平鋪開，可以鋪滿6個鳥巢體育館，包裝商品的京東快遞盒可以繞六環一周，訂單數量相當於賣空了65間4層門店的大型商場。
京東服飾自營在選品上，最具特色的還是京東的買手機製。
京東的買手團隊都是擁有數十年服飾買手經驗的精英，京東要求買手要真正的試穿試用，確保他們對款型和品質等方麵有最準確的把握。同時，自營服飾的買手機製還有一個殺手鐧，那就是行業領先的京東智能補貨係統。買手將其資深的服飾行業經驗，結合平台大數據運營，節省了消費者在海量商品中挑選貨品的時間，真正為用戶選出經典百搭的“尖貨”。
京東自營服飾的“經典好貨、正品保障”，加上京東211限時達、閃電退貨等物流能力和售後服務，則成為京東自營服飾在418耍大牌銷量爆發的強大背書之一。2017年京東集團在供應鏈方麵將大力支持自營服飾業務，今年618之前將完成分布在京東的8大配送中心、規劃麵積36.7萬平方米的自營服飾專用倉，完善的倉儲保證將帶來巨大的競爭優勢。
此外，依托大數據平台的進銷存係統，保證京東自營服飾能夠以最快速度進行貨品周轉，徹底解決了服飾零售行業在庫存壓力大、貨品周轉率低等問題。正是因為這些核心優勢，京東自營服飾可以非常自信的給出“極速送達，上門退貨”的服務承諾。
近年來，服飾逐漸成為京東全品類發展最重要的核心業務，完成了連續5年複合增長率都超過100%的重大目標。劉強東曾表示，要求大服飾事業部在三到五年內成為行業NO.1，而自營服飾的重點發力，也將使得京東“大而全+小而精”的銷售模式，在滿足消費者對於服飾商品的需求升級的同時，實現真正差異化的競爭優勢，在強手林立的服飾電商品牌中占據一席之地。
幫主：在京東內部有一個說法——自營服飾就像是京東的護城牆，守衛的就是京東最寶貴的價值觀：多快好省，品質生活。依托於京東強大的物流體係，全麵提升了消費者的極致體驗，實現了自營服飾獨具特色的運營模式：“經典好貨、正品保障、極速送達、上門退貨”。
跨界這樣玩
時尚品牌愈玩愈有趣
時尚玩跨界，LANVIN攜手賓士汽車舉辦VIP提箱秀
時尚玩跨界，愈玩愈有趣。最近LANVIN攜手賓士汽車舉辦時尚派對，溫慶珠聯名迪士尼設計一係列公主禮服，就連Timberland也跨界到零售超市，與「全聯」合作舉辦一場服裝秀，不僅成功炒熱話題，且可有效擴大客層的廣度與深度，成為「時尚行銷」相當成功的典範。
LANVIN本季登場的提箱秀，特別跨界與賓士汽車攜手合作，並邀請雙方的VIP與會，由於LANVIN和賓士的VIP消費能力和時尚品味十分相仿，跨界合作有「把餅作大」的行銷意義。
當天受邀的VIP李晶晶和珠寶設計師溫婉心，都是LANVIN的粉絲。李晶晶當天身穿一襲LANVIN粉橘色絲綢小禮服，蝴蝶寬袖和領口珠飾的細節設計，十分浪漫唯美，能暫時擺脫忙碌的工作，穿上美麗華服出席派對喘口氣，感到十分開心。
LANVIN春夏女裝是新任女裝設計總監Bouchra Jarrar為LANVIN操刀的第一季作品，因此特別受到矚目，她的作品傳承LANVIN百年來「巴黎時尚」的DNA，並融入剛柔並濟的時尚元素，例如以柔美浪漫的雪紡絲紗禮服，搭配剪裁利落的西裝，並以華麗的水晶飾品增添奢華品味，打造現代女性「柔中帶剛」的自信魅力。
本身就是迪士尼公主迷的溫慶珠，本季再度與迪士尼合作推出公主係列新裝，風格既夢幻又唯美，他以華麗的織錦、金線刺繡、夢幻絲紗等元素打造迪士尼公主，帝政高腰剪裁、可愛的公主袖、扼頸皇後領，浪漫指數破表。
溫慶珠過去就曾多次以迪士尼公主激發創作靈感，今年更與迪士尼正式攜手合作，以「依莎貝公主」為主題，一口氣融入迪士尼四位美麗公主，包括美人魚、白雪公主、「美女與野獸」的貝兒與灰姑娘等，詮釋風格迥異的公主風華。
同樣也是迪士尼公主迷的「台灣第一美女」蕭薔，受邀出席溫慶珠服裝秀，她身穿一襲花朵風緹花長禮服，美背裸空十分性感。曾之喬則裝扮「美女與野獸」中的貝兒，身穿一襲黃色絲紗刺繡禮服壓軸走秀，領口的花朵裝扮和帝政高腰剪裁，十分夢幻。
曾之喬穿溫慶珠設計的黃色禮服，裝扮「美女與野獸」的貝兒公主
「全聯」行銷向來充滿創意，網友日前瘋傳的「全聯經濟美學」廣告MV短片和形象照即跨界時尚，以時尚男女購物的時尚形象、銀髮族走服裝秀的手法詮釋，讓「上全聯買菜」這件事變得既前衛又時尚。
繼「全聯經濟美學」廣告後，日前與美國休閑品牌Timberland在因緣際會下談成合作案，邀請老爺爺老奶奶穿白Ｔ牛仔褲、手拎全聯購物袋，足蹬Timberland經典黃色短靴走秀，饒富趣味。
全聯與Timberland合作時尚派對，老爺爺穿白Ｔ、牛仔褲和Timberlan...
全聯與Timberland跨界舉辦時尚派對
全聯與美國休閑品牌Timberland攜手合作「全聯經典派對」，以廣告口號「省錢就像白T牛仔褲，永不退流行」為主題，除了邀請高齡90 歲的老奶奶走秀，並有十位網路徵選的素人共同參與走伸展台，派對上將以全聯的健康生鮮食材取代高熱量的香檳與甜點，打造不一樣的全聯時尚。
幫主：跨界合作，相互接力，已經成為這個時代一個不可空缺的是營銷手段，隻要有一點基因相同，就有跨界合作的可能。
國內上市服飾企業2016年財報解讀
運動休閑大漲男裝低迷
每年3-4月，上市企業上一年度的財報相繼出爐，三十多家上市服飾企業的2016年財報，涉及女裝、男裝、運動、鞋履、兒童五大品類。發現女裝平穩增長，運動休閑利潤大漲，男裝低迷，鞋履慘淡。
從市場拓展來看，除了運動休閑，其他品類都沒有大舉開店的動作，男裝、鞋履品類更以縮減店鋪為主。
從營業收入來看，女裝企業有漲有跌、男裝下跌居多、鞋履全部下滑（有一家鞋履企業營收上漲也是基於玩具業務的貢獻）。而運動休閑品類基本都呈上漲之勢，兒童類品牌也以上漲居多。
在男裝板塊，我們研究了海瀾之家、雅戈爾、九牧王、報喜鳥、卡賓等9家上市企業。這9家企業中，隻有4家營業收入同比上漲，2家淨利潤同比上漲。
2016年國內運動休閑服飾企業表現優異，在調研的安踏體育、森馬服飾、李寧、美邦服飾等8家上市企業中，2016年營業收入和淨利潤分別實現7.5%和47.6%的增長，門店規模也得到9.5%的擴張。
2016年，安踏體育實現營業收入133.5億元，同比增長20%。據年報分析，公司營業收入的上漲主要來自旗下品牌Fila的業績增長。Fila是集團在2009年收購的品牌，定位高端時尚運動服飾。
2016年，森馬服飾營業收入106.7億元，同比增長12.8%，增長主要來自旗下童裝品牌巴拉巴拉的業績拉動。
2016年，巴拉巴拉營業收入50.0億元，同比增長26.5%，占比集團總營收的46.9%，而休閑服飾營業收入的增長幅度僅3.6%。
幫主：上市公司的財報，誰有說的清楚，幾家清楚幾家濁，總之有一條，轉型的當下，所有企業的日子都不太好過，都在尋找新的銷售與利潤增長點，否則，就隻能被淘汰了，而且是加速度淘汰。
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最後更新：2017-10-08 01:07:22