991      阿里云  技术社区[云栖]

vivo和OPPO虽火但要赶上华为小米还有这些短板要补

国产手机的竞争格局即将尘埃落定，华为、小米、vivo、OPPO提前锁定前四强中的依次席位，金立、魅族、努比亚等国产手机还在拼死拼活地争抢“第五”的位置。

而华为、小米、vivo、OPPO这四强中，华为靠技术创新与全球市场影响力，当仁不让地坐拥国产手机头把交椅，小米也靠近3年来的“卧薪尝胆”，在2017年强势回归。

然而，vivo和OPPO靠线下实体渠道赚得盆满钵满之时，虽然赢得了用户口碑与品牌价值，但实际上与华为和小米比起来，还有不小差距。这是因为vivo和OPPO还有这些短板要补。

处理器是国产手机竞争优势的最强后发力量

在配置参数通透、外观设计同质化的当下，没有一家手机厂商能够保持自己的独立无二。即便是苹果公司，也未能让iPhone手机在设计上、配置上与其他手机拉开遥不可及的距离。更不用说国产手机了。

再加上国产手机的严重跟风，甚至是抄袭蔚然成风的今天，没有出现一款现象级的爆款产品，外观设计、配置参数、营销路数几乎差不多，毫无特色可言。这给了众多国产手机“浑水摸鱼”的可能性。

但是华为与小米则有所不同。在外观设计、配置参数与营销策略上走在最前沿的同时，最重要的是有自己的核心——处理器作为强大的后盾。其中华为的海思麒麟已经成熟，而小米的松果澎湃正在发力。

而在这一点上，vivo和OPPO，也包括金立、魅族、努比亚等国产手机是非常难堪的。而作为第三、第四名的vivo和OPPO，如果想在智能手机上不被后来者赶超，就必须要有自己的处理器。

系统的深度差异化是国产手机捕获用户的法宝

国产手机在系统上均采用谷歌提供的开源系统——安卓系统，就其原生态的安卓系统而言，是没有任何差异化功能的。而小米手机，就是基于此，对安卓系统进行深度优化，获得了大批量米粉的支持。

小米手机开创了深度优化安卓系统的先河，第一次将国产手机在安卓系统上的差异化做到了极致，在硬件产品之前首先推出了MIUI系统，并一举之下就囊获了近500万MIUI用户，为小米手机的推出提前锁定大量用户。

而华为更是在系统的商务功能开发走在了前列，最明显的就是华为荣耀Magic Live智慧系统，其人工智能在每一次感知、分析理解之后，会对用户越来越了解，实现不间断的进化，用的越久，越聪明，越贴合用户需求。

另外即将发布的华为Mate10将搭乘华为首款人工智能处理器麒麟970，首次集成 NPU（Neural Network Processing Unit）专用硬件处理单元，创新设计了 HiAI 移动计算架构。再加上华为EMUI系统配合，将大大提高Mate10的系统功能。

而vivo和OPPO似乎在系统上并没有多少创新的地方。这是vivo和OPPO的短板之一。如果想与华为、小米并驾齐驱，就必须在构筑自己的强力品牌时，还得从必须从系统入手，打造差异化的vivo和OPPO手机。

线上与线下双管齐下才是未来智能手机的双保险

国产手机营销上基本上是两条线并行，小米、华为荣耀的线上渠道，vivo和OPPO的线下渠道。两条线虽然没有完全平行，但是各自厂商重点则在一条线上，目前还没有在线上、线下做得平分秋色的一家手机厂商。

不过，华为、小米在线上做得风生水起时，也在向线下、线上双线并行。如华为荣耀进军线上渠道，誓要占领互联网手机的下半场，而小米则是通过小米之家、小米小店等方式进军线下销售渠道。

这是因为，未来的国产手机竞争将是全方位的、无差别的、全天候的。因此，既要有产品在市场上的转化，也要有口碑传播与价值传递。因此，线上与线下双管齐下才是未来智能手机的双保险。

而vivo和OPPO的强项在线下渠道的经营与管理，已经取得了得天独厚的存量优势。而在线上的运营，vivo和OPPO还比较欠缺。因此vivo和OPPO需要补足这一短板。

硬件盈利即将见底增值服务将保障国产手机利润

智能手机竞争已经达到了白热化的程度，配置与售价已经很透明，很难再做文章。要么涨价维持盈利，要么靠增值服务补足利润。而华为、小米的增值服务是提早布局手机视频内容。

1.华为与小米在移动端视频领域“先下手为强”

在参加OPPO R11发布期间，我在深圳跟大学同学聚餐时谈到未来短视频市场时，无意间知道华为正在悄然购买视频内容版权。而后我去了深圳一家华为实体店询问了相关人员得到答复是，华为有华为视频。证实了华为在构筑自家视频内容平台。

早在2016年9月消息，华为视频目前联合好莱坞及国内知名的数家影视剧出品方达成战略合作，为华为用户提供1000部以上精品好莱坞和国内大片，20,000集电视剧等精品片库，并且片源数量还在持续增加中。这是华为布局视频内容的第一步。

事实上，无独有偶。2017年3月1日小米也悄悄上线自家视频平台“想看”。根据描述，“想看”是一款短视频应用，旨在通过数据挖掘技术为用户推荐有价值的、个性化的视频内容。用户可以在里面看到全网高清短视频，并且关注视频创作者。作者目前是想看视频入驻作者。

据悉“想看”是一款利用数据挖掘的推荐引擎技术，精准推送你最感兴趣内容的短视频APP。“想看”没有任何视频内容的采集编辑人员，既不生产内容，也没有立场和价值观。“想看”搭建的算法模型通过记录用户在使用想看APP时出现的每一次行为，计算出用户的喜好并进行推送。

从华为和小米两家手机厂商来看，未来在短视频领域，手机终端将是其发展的重点之一。换句话说，未来国产手机厂商在配置、外观和价格竞争的同时，自家内容平台将是拳头产品，特别是精悍、短快、娱乐性的视频将是支撑国产手机的强大IP。

这可以看做是华为与小米在移动端视频领域“先下手为强”，先期备战移动端视频的争夺，可谓兵马未动粮草先行，有做领头羊的野心。

2.vivo与OPPO在移动端视频应尽早切入

华为和小米囤积到足够的终端用户前提下，再加上自身内容IP的强大库存，这无疑将增强两家手机厂商的硬软双实力，届时让其他手机厂商只能望洋兴叹。值得注意的是，华为和小米更加注重自身内容平台的构建和版权的囤积。这可能给了他们美好的未来。

那么问题来了？靠硬件已经赚钱的华为和小米都在花大力气构筑自己的内容平台，其他国产手机该怎么办？特别是对于VIVO、OPPO和魅族这样的实力派，未来不仅仅要加强硬件、外观与用户的培育，还应该提早布局自身的内容平台。

作为匹敌华为、小米的VIVO、OPPO更应该提前布局未来内容平台。原因是这两家手机厂商具有海量的用户、大量的资金盈利，以及强大的综艺娱乐基因。值得注意的是，一定要是自主平台构筑，而不是赞助、入股或者收购那么简单。

基于智能手机市场份额，作者认为VIVO、OPPO反而是未来内容平台的佼佼者。在作者看来，VIVO、OPPO应该提前布局移动端视频领域，要从自身IP源头着手，培育强大的视频团队，特别是在版权上囤积至关重要。

如果vivo和OPPO能在以上4个短板上持续跟进，补足短板，其未来不可估量，真正成为跟华为、小米的最强竞争对手，甚至放在国际市场上，也不会输掉苹果和三星。

最后更新：2017-10-08 14:02:48

  上一篇： OPPO手机销量那么好，为何仍能做到不断货？

  下一篇： vivo X20还未发布，价格已被线下小店曝光！