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115天市值漲328億美元，李彥宏和百度正在追上曾經的自己

為了追上曾貴為巨頭的自己，李彥宏在115天裏血拚出了328億美元市值。

文 | AI財經社 陳芳

編輯 | 王曉玲

在經曆了一百多天的調整後，百度終於擺脫了“被踢出BAT”的新聞標題。

6月23日，當京東與百度的市值隻相差6億美元時，市場上有關“BAT”時代將終結，“ATJ”時代到來的聲音此起彼伏。然而，三個多月後劇情反轉，百度不僅守住了地位，還將京東甩出了幾條街。10月16日收盤，百度市值定格在946.2億美元，比京東多出383.1億美元，距離千億市值咫尺之遙。

京東的那次“觸摸”成為轉折點。自此以後，百度股價扶搖直上，市值屢創新高。6月底以來，百度市值一再突破700億美元、800億美元、900億美元的大關，10月10日創下了910.56億美元的曆史新高。

115天，百度市值上漲了328億美元，相當於漲出了1個攜程、3個58同城、6個唯品會。在這些數字背後，是什麼支撐了百度的反彈？

李彥宏的改變

在百度員工看來，在那段市值水逆期，百度創始人、董事長兼首席執行官李彥宏明顯“高調”起來，他公開亮相的頻率比以前高了不少。

AI財經社統計發現，5月底以來，李彥宏參加的公開演講已達10場，平均下來一個月外出演講兩次。李彥宏曾明確表示，由於他本人興趣方麵的原因，他不喜歡到處去演講，更喜歡待在公司。

在過去的17年中，作為全球第二大搜索引擎和最大的中文搜索引擎，“BAT”本身就是百度在中國互聯網的位置象征。然而在移動互聯網時代，轉型慢的百度漸漸掉隊。2016年，更是遭遇了魏則西事件，輿論一邊倒地指責百度的盈利模式。

李彥宏在多個場合表示反思，也變得更為開放，試圖通過演講來PR百度品牌。

“隻要是他感興趣的論壇，基本都會去。”百度內部人士透露說，今年49歲的李彥宏是一個典型的技術男，不喜歡往外跑，但是他發現如果不主動對外說，外界根本不清楚百度都做了什麼。

與此同時，李彥宏在公司內部也做了一係列調整，其實最重要的是下放權力、淡化自己對百度的影響。

百度一位離職管理人士告訴AI財經社：“對於李彥宏這樣的老板級人物而言，個人形象的改變並不重要，最核心的改變就是把自己的權力下放。”

而去年當百度處於危機中時，就有觀點認為，如果李彥宏不放權，誰也救不了百度。

今年1月17日，李彥宏為百度找來一個重磅級人物——前微軟執行副總裁陸奇，讓其擔任百度總裁和首席運營官的職務，全麵負責產品、技術、銷售及市場運營等方麵的工作，百度高層匯報關係也隨之發生改變。

李彥宏和陸奇。圖片來源於網絡

原先向李彥宏匯報的高管，如總裁張亞勤，高級副總裁向海龍、朱光等，全部改為向陸奇匯報，陸奇再向李彥宏匯報。可以說，李彥宏將具體業務全權交給了陸奇。

在此之前，李彥宏從來沒有給過其他人這麼大的權力。陸奇到來當日，李彥宏在發表的公開信中表示：“這是百度變革的關鍵一步。”次日，百度還專門召開一個媒體溝通會，正式向外界介紹陸奇。

對於到來半年多的陸奇，百度內部評價極高，為人聰明，工作認真，方向感明確，做事果斷。李彥宏對陸奇的評價是：“陸奇比我更懂人工智能，有非常強的技術能力，又有很強的管理能力，並且工作極其玩命。”

“工作狂”陸奇每天早晨6點抵達百度總部辦公，一直工作到深夜才離開。他加入百度後，很多高管的工作方式也隨之發生改變。知情人士透露，陸奇加入百度沒多久，就將百度總監級別以上的中高層找了一遍，挨個談話。在日常開會中陸奇會問很多問題，無形中給人帶來壓力。

聚焦AI

所謂新官上任三把火，陸奇掌管後的百度很快就有新的變化。一方麵是人事的調整，如以百度首席科學家吳恩達為代表的高管離職，另外一方麵是對組織架構進行調整。

百度內部人士透露，今年以來百度已經進行過幾次細微調整。3月，百度整合NLP、KG、Big Data等在內的核心技術部門，組建AI技術平台體係（AIG）。5月，整合L3、L4、車聯網部門，組成自動駕駛事業群組（IDG），陸奇親自掛帥。8月，在AIG下成立智慧機場業務部、智能客服與金牌銷售業務部，負責百度AI技術的落地。

陸奇在接受《連線》采訪時表示，當前百度要打好兩場仗，一是加強百度的移動基礎，另一個則是人工智能。這兩個方向，一個代表百度的現在，一個代表百度的未來。

百度開發者大會，李彥宏乘坐無人駕駛汽車駛入會場。圖片來源於網絡

在陸奇的規劃中，百度這艘商業巨艦，未來將在人工智能和信息流這兩個主航道上行使，為此一切資源將向這兩大業務進行傾斜，沒有被劃入主航道的業務，最終的命運是“關、停、並、轉”。

知情人士表示，主航道概念提出後，一些沒有被劃入的部門感覺很受傷。“畢竟之前，大家都認為自己很重要，這一下子就分三六九等了”。但這也讓目標更清晰，多位百度內部人士表示，陸奇來的近10個月，最大的感觸是方向感比去年明確多了。

百度外賣是被百度“甩出”的最大業務板塊，這個曾被寄予厚望的業務，最終被百度轉給餓了麼。8月24日，百度宣布，百度外賣與餓了麼合並，成為餓了麼的全資子公司。陸奇表示，這場聯姻對雙方的消費者、員工和合作夥伴都是令人振奮的消息，百度未來更多的是用前沿技術賦能商業。

曾想在O2O市場上，與阿裏巴巴、騰訊一較高低的百度，最終放棄。

收縮與主航道關係不密切業務的同時，百度在加大人工智能的布局，加速實現人工智能的商業化落地。

“人工智能這個機會是我的，我既喜歡這個東西，又擅長這個東西。當前百度已經從mobile first 轉變為 AI first，”。李彥宏說，為此百度持續不斷地在AI上進行投入，GPU等人工智能所需的硬件設備隨便買。2016年百度在AI上申請的專利，甚至比日本整個國家一年都要多，全年研發投入101.5億元。

“ALL IN AI”的百度今年還大手筆收購多家企業。2月14日，百度宣布以2700萬美元投資新西蘭人工智能初創公司 8i；兩天後，又宣布用1億美金收購渡鴉科技，其創始人呂騁出任百度智能家居硬件總經理；3月，用1億美元領投蔚來汽車；4月，宣布拿下美國計算機視覺初創公司xPerception；7月，全資收購專注於語音處理的人工智能公司KITT.AI。

百度的人工智能商業化落地也取得了一定進展，一是人臉識別，目前百度已經在南陽機場實現“刷臉登機”，在百度大廈實現“刷臉進門”，在百度食堂實現“刷臉吃飯”；另一個是自動駕駛，李彥宏今年7月在百度開發者大會上，就“駕駛”一輛自動駕駛汽車抵達會場。

作為人工智能最大的應用場景，陸奇更是將自己40%的時間用在了自動駕駛業務上，他還主導將百度的自動駕駛研究免費向外界開放，取名“Apollo”計劃。9月已經迭代至Apollo1.5版，合作夥伴聯盟陣營擴大至70家。另一個免費開放的是DuerOS平台，可以嫁接家居、車載、隨身設備等多個場景。

對於美股市場，布局人工智能戰略是百度股價的加分項，畢竟去年全球科技巨頭在AI上燒了300億美元。

業績的新支撐點

對於分析師們來說，AI有助於打造有故事、有未來的公司形象，信息流業務則正在成為百度近幾個月股價的新支撐點。

百度股價從6月底170多美元每股漲到270多美元每股，市值從600多億美元漲到900多億美元，有個關鍵節點，第一次大漲出現在7月28日，這一天百度交出了第二季度業績答卷，促使當天百度股價大幅上漲9.45%，報收220美元每股。

財報顯示，百度第二季度實現營收和淨利潤的雙增，其中，總營收為人民幣208.74億元，同比增長14.3%；淨利潤為人民幣44.15億元，同比大增82.9%。與之相比，2016同期營收和淨利潤的增速分別增長10.2%和大幅下滑34.1%。

促使百度業績回歸正軌的有信息流、金融服務、雲計算等多項業務，其中信息流表現突出。時任百度CFO李昕晢解釋說，當前信息流用戶的參與度和廣告商數量均在大幅增加，為百度帶來了更多的廣告營收，對營收的貢獻比例也在不斷提高。

陸奇曾表示，當前百度已經成為一家AI公司，核心就是數據、技術和人才，百度將以此為基礎來提升搜索、信息流、手機百度等首要戰略重點業務的發展。

今年2月，在內部信上，李彥宏為即將到來的新時代劃分了四個方向，排在第一位的是內容分發，其次分別是連接服務、金融創新和人工智能。他表示：“百度非常重視信息流產品，這是百度未來較大的增長點，也很適合百度做。信息流推出以來，增長非常迅速，使用人數和每天發文的數量都取得了不錯的增長。”

以搜索起家的百度，正在改變過去人找信息的模式，逐漸演進到信息找人。百度通過信息流產品，利用大數據，用戶畫像，精準地為用戶推薦他感興趣的信息。陸奇強調，當前信息流廣告和搜索業務的協同效應越來越強，讓百度看到了很多機會。

李彥宏在演講中。@視覺中國

“AI從研發到商業化需要時間，作為一家上市公司，百度需要新業務做支撐，而信息流是一個增長比較強勁的點，因此自去年年底以來，百度就在重點布局信息流產品，通過訂閱、地理位置、使用習慣為用戶推薦信息，目前連百度都不需要百度一下了。”百度內部人士透露說。

為了布局信息流，百度取消了新聞源推薦製，還將原來的百度百家整合到百家號中，隸屬部門也從市場部遷移到手機百度下麵。知情人士透露：“調整後，目標很明確，手百所有人的精力都在做信息流。”

在此背景下，第二季度手機百度資訊流用戶日活超過1億，已經取代今日頭條，成為行業最大的信息流應用。百家號作者的入駐數量也突破56萬。在變現方麵，借助百度原有的客戶基礎，資訊流廣告收入第二季度已經從上一季度的每天1000萬增加為3000萬。

百度一位廣告代理商透，百度基數大，流量高，並且有商業化的基礎，有成熟的營銷體係，有60萬客戶，因此今年信息流增長很快，遊戲、電商、金融等幾個領域是投放的核心。

雖然在信息流市場上百度入局晚，但目前已經邁入第一陣營，成為信息流的收割者。百度內部人士表示：“手百自帶超級流量，加上百度算法工程師很牛，不鳴則已，一鳴驚人。”

跑贏中概股

除了自身的因素外，百度所在的納斯達克，最近漲幅也非常不錯，9月底以來已經從6300多點漲到6624點，上漲300多點，進一步給百度帶來利好。

但大市利好的情況下，與百度股價不斷上揚不同的是，中概股走勢漲跌不一。其中，阿裏巴巴走勢較為穩健，6月23日以來，股價波動上漲，從143.01美元每股上升至179.56美元每股，漲幅25.56%，市值也一再創新高，突破4500億美元。與之相反，京東、網易均震蕩下跌。

京東股價6月23日開始一度衝向48.99美元每股的曆史最高位，但第二季度財報發布後，由於增速不及市場預期，京東股價開始不斷下跌，10月16日已經跌至39.67美元每股，市值與百度也越來越大，隻有563億美元。

網易也是如此，已經從6月底337.55美元每股的最高位跌落至282.58美元每股，下降16%，市值蒸發72億美元，為370億美元。

百度股份支撐的基礎在於，今年以來花旗集團、美國銀行、富國銀行、美銀美林和傑富瑞等多家評級機構已紛紛調高百度目標價，給予百度“持有”或“買入”評級。而就在今年上半年，穆迪、中金等機構都下調了百度評級。

Q2財報發布後，這份成績單超出華爾街14位分析師的預期，拉開了分析師調高百度目標價的序幕。

7月27日，ICBCI對百度首次評級為“持有”，目標價214美元。7月31日，招銀國際給予“持有”評級，目標價234.5美元。8月1日，野村證券將評級從“中性”上調至“買入”，目標價241美元。9月14日，花旗集團重申“持有”評級，給出253.00美元的目標價。9月18日，美國銀行重申“買入”評級，目標價定為263.00美元。9月27日，WellsFargo給予百度跑贏大盤的評價，目標價290.00美元。

6月底以來，百度股價扶搖直上，市值屢創新高。圖片來源於網絡

在解釋為何看好百度時，人工智能和財報正是兩大最重要的因素。匯豐銀行分析師認為，百度在人工智能領域進行持續不斷的深入研究，是這一領域的全球領導者。高盛集團發布報告表示，在AI時代，以百度為代表的中國科技巨頭正在超越穀歌、臉書等美國科技巨頭。

對於百度交出的財報，招銀國際強調，百度第二季度利潤遠超預期，信息流廣告推進比預期快，成本控製得當。

野村證券分析師史家龍認為，2017財年百度信息流廣告業務營收將達到70億元，對百度營收的貢獻度達8%。2018財年這兩個數據將分別增加至130億元和12%，原因是信息流產品有很高的流量，並且商業化率與同類產品相比還較低。

“2017和2018財年中，百度信息流廣告的強大動能能為它帶來喘息的空間，另外市場嚴重低估百度旗下愛奇藝業務，因此我們將百度的目標價從180美元提高至241美元，將百度股票評級上調至‘買入’。” 史家龍分析說。

最後更新：2017-10-19 09:19:12

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