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京東上線獨立奢侈品APP 用戶可享高端配送服務
在時尚領域花大價錢投資了Farfetch並成為其最大股東之一後，京東日前低調上線了公司全資開發的奢侈品APP——TOPLIFE。
不過，與京東此前拓展的其他品類業務不同的是，TOPLIFE完全獨立於京東主站運營。
第一財經記者登陸這個獨立的APP發現，該平台更多是向用戶呈獻以品牌為主導的體驗式購物，每個品牌有自己的線上官方旗艦店。目前，La Perla，Emporio Armani，Rimowa，B&O Play，Ports 1961，Trussardi等合作品牌已於9月在TOPLIFE先期上線。
TOPLIFE相關負責人表示，依靠大量且持續的基建投入、定製化的客戶服務體係、不斷擴充升級的供應鏈管理，以及技術研發與大數據支持，京東將力求TOPLIFE做到盡善盡美。
事實上，京東近來在奢侈品領域動作不斷。
6月22日，京東宣布向Farfetch投資3.97億美元。隨著這筆投資的落定，京東集團董事局主席兼CEO劉強東將加入Farfetch董事會。而Farfetch仍將作為獨立品牌麵向消費者，與京東在營銷、物流和技術等層麵開展合作，以幫助Farfetch品牌持續深耕中國。
在時尚產業的拓展上，京東今年年初任命鄭孝明擔任集團國際業務總裁，全麵負責海外投資、全球合作夥伴等國際業務開發，同時把時尚業務從原先隸屬的服飾與家居業務部中拆分出來，成立單獨的時尚事業部並任命丁霞為事業部總裁，進一步強化這一業務板塊的發展。
此外，借助京東近期推出的“京尊達”高端配送服務， Farfetch將為其用戶提供與國際知名品牌相匹配的尊享服務。而“京尊達”是京東物流針對購買高端商品的用戶推出的一項專屬定製化配送服務，當用戶在京東商城自營平台上購買了標有“尊”字頭的商品後，均可享受專人、專車、專線的頂級配送服務。目前上線的“尊”字頭商品包括京東自營的奢侈品、珠寶首飾、手表品類中的部分商品，後續還將繼續擴展至其它品類。
這一次，“京尊達”高端配送服務的服務將被應用在TOPLIFE平台上。
此外，在供應鏈管理方麵，京東還表示已經為TOPLIFE配備了高端倉儲設施。在上海亞洲一號的嘉定園區，京東投資興建了奢侈品倉。該倉庫建築麵積達20000平方米，專門設立了恒溫區和恒濕區兩部分，還有配套的安檢區、監控室、洽談區、會議室以及用於商品出入庫的獨立電梯和區域。
而這背後，不可忽視的是中國消費者對奢侈品的貢獻力。
日前，麥肯錫發布的《2017中國奢侈品消費報告》顯示， 2016年中國消費者對全球奢侈品市場的貢獻已經占到32%。中國的消費者們仍舊是全球奢侈品的主力。
在京東加碼奢侈品的同時，天貓也已經成功攬到了一波奢侈品品牌。公開信息顯示， LVMH旗下不少大牌包括彩妝和豪表，愛馬仕旗下的品牌上下都已開了天貓旗艦店。今年5月，天貓還進行了史上最大規模的一次品牌升級，並計劃為奢侈品牌做一個相對封閉的環境，來精準的進行銷售，保持奢侈品的高逼格。
隨著京東與Farfetch合作的進行，以及京東旗下的獨立奢侈品應用TOPLIFE的上線，一場中國電商界的奢侈品大洗牌已經山雨欲來。
不過，在此之前業界期待的是Farfetch和TOPLIFE能夠“糾正”一下京東的品味。之前，京東的部分奢侈品商品放棄了奢侈品網站自有的宣傳圖，反而使用了“山寨貨”感極強的買家秀，被時尚圈高唿太過 “辣眼睛”。
最後更新：2017-10-10 12:44:29