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品牌“爭寵”京東11.11全球好物節 手機行業或處“變革前夜”？
雙11爭奪戰的序幕已經正式拉開，電商大佬們都在加緊排兵布陣，希望通過新物種、新業態和新玩法吸引眼球。作為線上最大的零售商，京東近來通過大力布局零售生態，一端精準把脈消費者需求，另一端與品牌進行更具創新的聯動，由此在行業積攢了大量話語權。
或許正是吸引力法則，悉數實力品牌擁躉讓京東的隊伍變得日益壯大。10月27日，索尼大法為信徒們帶來了數款重磅之作XPERIA XZ1手機、XPERIA Touch投影儀以及XPERIA XZ Premium 朱砂紅A-Lin明星定製版。京東作為索尼在中國市場的重要合作夥伴，當仁不讓再次獲得了索尼XPERIA XZ1墨黑版、A-Lin限量定製版尊享禮盒的獨家首發權。正值京東11.11全球好物節的全麵啟動，索尼由此成為首批響應的“盟友”，情誼深厚。而以京東一貫與品牌的“合作共贏”模式來看，將有望對索尼新品的支持再升級，強強組合呈現出全新看點，與行業、消費者一起共創、共享價值。
與其他電商相比，之所以京東能夠輕鬆贏得品牌大佬們的高度信任。筆者認為，在打造更加豐富和強勢的品類、搶占品牌高地方麵，京東有多張“王牌”。首先，在零售領域創新和實踐方麵，京東算是最有話語權的，近年布局的“大動作”不斷，而通過“線上賦能，線下紮根”的模式，京東還不斷推動各種融合產生化學反應。筆者以為京東的這些嚐試，為消費者創造了全新的購物體驗，一定程度上還推動了行業的創新和優化。
此外就以往的經驗來看，隨著京東11.11全球好物節的大力開展，手機主場為京東的強勢陣頭已是不爭的共識。京東近幾年不斷整合自身平台能力，在大數據、營銷、運營等各方麵全方位賦能品牌商為其造血，如今已經從服務、營銷、產業鏈、內容方麵開啟多方位晉升，儼然已實現“一體化”到“一體化開放”。更重要的是，針對本次索尼新品，京東還將推出多項零售融合創新性舉措，以更開放的姿態輸出多年積累的自營經驗、技術、物流、金融能力，為索尼這樣的優質品牌商提供全麵的支持。因此，對於品牌商和零售商的合作而言，索尼和京東的合作可以說為行業帶來了新的啟發點和關注。
那麼，究竟是什麼力量讓索尼與京東不謀而合的走到一起的？筆者認為，雙方敢於挑戰自我和敢於創新的能力正是京東與索尼的共通之處，對“挑戰型企業”定位的共同認可，也是索尼與京東能夠達成深度合作的原動力和重要基礎。
索尼信徒們周知，索尼是一個求“新”求“質”的挑戰型企業，更一直把創新為產品引領，此外索尼又是一個有魄力的“開拓者”，索尼不僅是數字網絡消費電子產品領域的排頭兵，還將一切音樂、影視及遊戲等全新的娛樂內容與硬件終端相結合，向全世界用戶提供索尼的各種內容和服務，為業界不斷帶來驚喜。而同樣注重創新的京東一直以來通過以“用戶為中心”的正道精神，並基於大數據及出色平台能力，和物流、金融、服務等多方麵創新持續在行業走紅圈粉。聚集著國內最有活力，最年輕，最時尚的消費群體，這些都與索尼新品的目標用戶十分契合，想必旗開得勝早已成定局。
據筆者所知，京東與索尼的合作曆史已久，早在京東618期間，索尼年度旗艦機型XZ Premium，曾一路殺進618大促高端產品銷售額前5名，而“蜘蛛俠”定製版憑借出眾顏值及配置也高調入圍熱銷TOP 10榜單。聚焦於雙方的本次合作，相信京東與索尼在之前合作經驗基礎之上將實現再次進階，向更深層次，更創新性的合作邁進，為行業呈現更多精彩圖景，為品牌商和零售商新的合作模式創下先河。
隨著越來越多實力廠商的擁躉，京東11.11全球好物節將更具優勢，屆時相信整個行業將共享京東的資源和能力，實現良性增長。
最後更新：2017-10-28 02:37:59