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如何把握好爆款與個性化，OPPO為手機行業提供很好的觀察樣本
什麼是爆款？
從字麵上理解，就是商品供不應求，銷售量很高，人氣很高，備受市場歡迎的。從消費心理學的角度來看，則是消費者從銷量和別人的評價中做決策，爆款為他們帶來了“安全感”，產生的一種追隨從眾心理效應。
爆款產品人氣高，但這麼多的受眾人群有著更多樣的個性和氣質，所以對於品牌來說，爆款已經不僅僅是普世、大眾化的銷量，品牌要針對麵向的那群人，不斷推出個性化、原創和創新的產品。
如何把握好“爆款”與“個性化”這個中間點，這不僅是快消和服飾鞋包行業的問題，在手機行業也是如此，要抓住時尚的引向和趨勢，可以說OPPO是手機行業的一個觀察樣本。
OPPO從2015年開始推出R7，隨後又推出小改款的R7s，到2016年則是R9和R9s，2017年的是R11、以及即將在11月2日發布的R11s，這幾款產品都深受市場的歡迎，尤其從是R9開始經常占據國內外各大銷量榜，OPPO手機之所以如此火爆，跟OPPO以滿足目標用戶的核心需求做產品的邏輯有關。
OPPO的目標用戶是年輕群體，年輕用戶們十分關注手機的拍照功能、外觀設計、充電速度等方麵，OPPO在這些方麵做得甚至比用戶期望的還要好，其他部分則做到均衡。這幾款產品就是在這樣產品邏輯下產出，OPPO正在漸漸融入年輕人的世界，更是牢牢的抓住了年輕用戶使用的心裏，成為了年輕人購買手機的首選，也助推OPPO走上國產第一的位置。
OPPO的這些“爆款”產品，滿足了年輕用戶們的需求，隨著如今年輕用戶們更加追求多元化、個性化，OPPO在爆款與個性化之間，找到平衡，方法則是在基本款的產品成為“爆款“之後，OPPO推出的是R11巴薩限量版、王者榮耀周年慶限量版、TFBOYS定製版，甚至早在年初，就第一個大膽在手機中推出全金屬紅色版本——R9s新年紅版、在春天推出R9s清新綠版……此外，OPPO的明星家族成員如楊冪、李易峰、楊洋等，都擁有自己獨一無二的合作款機型。
這些限量款、定製款機型，均搭載在普通版本的手機上。普通版的手機性能及體驗方麵已經得到了市場認可，並獲得了不錯的口碑，這給了消費者足夠的選擇安全感。而在普通版之上衍生的特別版，則給了年輕消費者足夠的個性化選擇，滿足了精神層麵的消費需求。
OPPO將“爆款”的邏輯升級，抓住核心用戶群體，持續打造精品，讓精品成為爆款。與此同時，在爆款的基礎上去滿足部分消費者的個性化需求。
在這樣的產品攻勢下，OPPO取得的市場成功並非偶然。“爆款”與“個性化”如何取舍，OPPO的答案是不需要取舍，“爆款”與“個性”也可以成為近義詞。
最後更新：2017-10-27 16:37:56