25      阿裏雲  技術社區[雲棲]

靠發黃圖起家，創始人是全球最富90後，紮克伯格都抄襲他！

有錢又帥又努力我能怎麼辦？我也很絕望啊！

2014年，阿裏巴巴在美國納斯達克上市，IPO融資250億美元，遠超Facebook上市時融到的160億美元，創造了全球互聯網公司上市融資記錄。

當時，馬雲春風得意，麵對美國記者的采訪，用一口流利的英語應對自如，再加上公司股價一路飆升，可謂人生贏家！

這就是傳說中的“笑個錘子”？

但不到3年時間，阿裏巴巴的融資記錄就被破了！2017年3月，有一家公司上市時IPO融資340億美元，把阿裏巴巴和Facebook都遠遠甩在後麵！

更讓人驚訝的是，阿裏巴巴起碼有淘寶、天貓、支付寶等多項業務，這家公司的所有業務，居然隻有一個APP！

而且，這家公司2014-2016年的盈利情況為：-1.28億美元、-3.73億美元、-5.15億美元。

一個業務單一、連年虧損的公司，為什麼能拿到340億美元的融資？

最令人摸不著頭腦的是，這個公司的老板，還是個90後富二代，任性、張狂，沒有絲毫企業家應有的謙遜：

他的女朋友是全球第一名模、前“維密天使”米蘭達·可兒，哪怕可兒比他大7歲還帶著個娃；

在公司隻有6個員工的時候，他就先後拒絕了騰訊、穀歌和Facebook 30億到40億美元的收購邀約；

紮克伯格邀請他去Facebook總部見麵，他的回複隻有一句：不是應該你來看我的嗎？

有人曾經評價他：要麼成為下一個身價億萬的年輕霸道總裁，要麼成為年輕“中二病”的最大反麵教材。

這家公司，就是大名鼎鼎的Snapchat，而這個90後富二代，就是創始人兼CEO埃文·斯皮格爾（Evan Spiegel），借著公司上市，他的身家暴漲至50億美元，成為全球最富有90後！

然而，上市不到4個月，Snapchat的股價卻大幅下跌，市值蒸發了122億美元（約825億元人民幣）！這個全球最富90後的牛皮，是不是要吹破了？

隻會花錢的紈絝子弟， 居然能進斯坦福大學？

條條大路通羅馬，但有些人就出生在羅馬，說的就是斯皮格爾。

斯皮格爾於1990年出生在美國一個律師家庭，父親畢業於耶魯法學院，曾經做過華納兄弟的代理律師；母親則是哈佛法學院曆史上最年輕的女性畢業生，精通稅法。

一出生，斯皮格爾就住在價值460萬美元的富人區房子裏，17歲就開著最新款的凱迪拉克，爸媽離婚後他又住進了爸爸新買的420萬的豪宅裏，還讓他爸給他買7.5萬美元的寶馬。

除此之外，他還喜歡購物，17歲不到，每個月的零花錢就有2000美元，但他覺得還不夠，不僅多次刷爆他爸的信用卡，還讓他爸再給他2000美元“應急基金”，因為“生活中總是充滿著不可預知的花費”。

看起來，斯皮格爾就是一個隻會花錢的紈絝子弟，除了會花老爸的錢根本沒啥出息。但愛享受不代表沒出息，斯皮格爾其實是一個適應能力極強、野心勃勃且極具創造力的年輕人，18歲時還進入了斯坦福大學。

因為朋友一句話創立Snapchat，靠發黃圖家喻戶曉

加入斯坦福大學之後，斯皮格爾在對麵宿舍認識了博比·墨菲，兩個都不太安分的人一拍即合，合作做了一個教人申請大學的網站，但並沒有引起什麼關注。

斯皮格爾和墨菲

直到有一天，兩個人在聊天，墨菲提起了自己的朋友布朗，布朗不小心把自己的一張裸照發給了朋友，於是布朗很納悶，“要是有一個能讓發送的照片閱後即焚的應用就好了！”

說者無心，聽者有意，斯皮格爾一下子就興奮起來了，不斷念叨著布朗的這個想法“價值百萬”。兩個人立刻開始了討論，最後決定做一款“閱後即焚”的圖片分享服務，用戶把照片分享給好友，照片會根據用戶預設的時間自動銷毀。

就這樣，Snapchat正式誕生。

Snapchat最大的賣點就是“閱後即焚”：用戶分享的照片隻能存在1-10秒，具體時長由用戶設置。

更貼心的是，如果有人想截圖保留照片，係統會自動提醒照片發布者。想用另外一個手機拍下來？你鬆開放在手機屏幕上的手指，照片就會消失。

“閱後即焚”的設置，一下子抓住了青少年的痛點，都知道年輕人都有中二的階段，都試過頭腦發熱在網上發布腦殘照。現在有了Snapchat，炫耀一番也隻是幾秒鍾的事情，不會招惹麻煩。

但這個創意最初並不被大家看好，斯皮格爾曾在課堂上和同學分享這一創意，大家都說這個主意糟透了。

斯皮格爾事後回憶道，“他們說這玩意兒不會有人用的，如果有，那也是用來發送色情信息。”

同學們說得對，Snapchat於2011年9月上線之後，真的成為了大家發送小黃圖的工具。

但正因為如此，龐大的用戶群也接踵而至，而“閱後即焚”的功能一下子抓住了青少年的痛點，上線僅僅1年，Snapchat活躍用戶已達1000多萬，分享照片超過1.1億張。

2012年4月，光速創投向Snapchat投資了48.5萬美元，一拿到這筆錢，斯皮格爾就從斯坦福大學退學，此時距離他畢業，隻剩下短短幾個星期。

2013年2月，Snap獲得1350萬美元的A輪融資，估值達7000萬美元；同年6月，Snap完成8000萬美元B輪融資，估值達5億美元。

拒絕Facebook30億美元收購報價，紮克伯格因他走上抄襲之路！

人怕出名豬怕壯，Snapchat日漸壯大，各類投資者都找上門來，除了穀歌、騰訊，最值得一提的還是Facebook。

作為社交平台的老大，Facebook見慣了風風雨雨，多少後輩想要挑戰它，最後都是失敗收場。

然而，Snapchat的日漸壯大卻讓紮克伯格第一次感到害怕，他決定，向當時隻有6名員工的Snapchat提出收購報價：10億美元。

這份報價無疑是天上掉餡餅，要知道Snapchat當時雖然用戶不斷增長，但根本沒有固定的盈利模式，一直都在燒錢，但斯皮格爾的回答是：不賣。

紮克伯格沒有放棄，向斯皮格爾發了封電子郵件，邀請他到Facebook辦公室細談，誰知道一向高傲的斯皮格爾根本沒把這位互聯網傳奇人物放在眼裏：“我很樂意與你見麵……前提是你來見我。”

這下紮克伯格一下子火了，這年輕人怎麼給臉不要臉？沒過多久他就親自去洛杉磯拜訪了當時年僅23歲的斯皮格爾，但卻帶上了一份殺手鐧——一個叫做“Poke”的應用。

這個應用最大的賣點也是“閱後即焚”，而且是由紮克伯格親自寫代碼並參與製作，前後曆時12天就完成了。

紮克伯格的意思很簡單，不隻有你才會做這個，我們有錢有勢，不接受收購就準備倒閉吧！

這下子，斯皮格爾一下子沒有了之前的高傲，他連忙回辦公室和6名員工商討對策，有一位員工向斯皮格爾推薦了一本書——《孫子兵法》。

《孫子兵法》第六章《虛實篇》言道，要在敵人顯露出弱點的地點和時間對其發起攻擊。斯皮格爾和墨菲一下子受到啟發，雖然當時Facebook非常強大，但是對年輕用戶的需求把握得不夠精準，而這正是斯皮格爾他們最擅長做的事情。

因此，斯皮格爾再次回絕了紮克伯格：不賣。

僅僅一個星期之後，Facebook方麵就正式發布了Poke，一躍成為蘋果應用市場第一位，但僅僅3天之後就被Snapchat反超，一個星期之後甚至掉到了30名開外！

這下紮克伯格也沒轍了，隻能服軟，並且把收購報價提高到30億美元，兩位創始人斯皮格爾和墨菲分別能分到7.5億美元，但斯皮格爾還是拒絕了！

大家都覺得，斯皮格爾一定是瘋了，但是這個看似放蕩不羈的富二代，卻有著不僅7.5億美元的雄心壯誌。

直到兩年之後，斯皮格爾才在一次畢業演講中解釋自己當時的選擇：

“如果你選擇了出售，你會立刻發現那並不是你真正想做的事。而如果你選擇了拒絕，或許你會開始一段頗有意義的旅程。”

此時，Snapchat的估值已經達到了150億美元，是當年收購價的5倍。

收購不成，紮克伯格也隻能想辦法把Snapchat摧毀，隨即成立了Creative Labs（創意實驗室），主要任務就是超(chao)越(xi) Snapchat。

到目前為止，Facebook已經對Snapchat進行了四到五次的抄襲：

推出了一款名為 Slingshot 的應用，和Snapchat一樣，都具有閱後即焚的特點。

在旗下 Instagram 推出 Instagram Stories，而這一產品更是從名字到功能都與 Snap Stories 如出一轍。

在網頁版 Facebook 上推出了“消失時間”功能的測試，模仿Snapchat的照片定時銷毀功能。

複製了 Snapchat 所有的主要編輯功能，包括表情包和各種濾鏡，隻是修改了一下顏色。

然而，斯皮格爾並沒有懼怕，他揚長避短，一方麵鞏固著自己的先發優勢，另一方麵不斷發揮著自己的創意和技術特長。

在斯皮格爾的帶領下，Snapchat開發了許多新奇好玩的小功能，比起亦步亦趨的Facebook，無疑讓人愛不釋手。

比如給照片添加狗耳朵，或者添加各種特效，甚至像下麵這張圖那樣換臉。

把立體的emoji表情加到視頻上的某個物體上，無論物體如何移動，這個表情也會跟著移動！

點擊播放 GIF/1201K

就這樣，Snapchat不但沒被擊敗，反而越來越強大，一路高歌勐進：

2014 年 10 月，推出第一個付費廣告

2014 年 12 月，融資 4.85 億美元，估值達 100 億美元

2015 年 5 月，日活躍用戶達到 1000 萬，每日發送快照 4 億張

2015 年 6 月，麥當勞、通用電氣、Ted 成為首批地理濾鏡的廣告商

2015 年 12 月，18-29 歲的美國人中有 36% 擁有 Snapchat 賬號

2016 年 5 月，完成 F 輪融資 18 億美元，估值約 200 億美元

2016 年 9 月，日活躍用戶達 1.58億，同比上漲48%

2014年，Facebook還是年輕人最愛用的社交軟件，到了2016年，Snapchat已經反超了Facebook，年輕人使用率高達72%，而Facebook隻有68% 。

現在，用戶平均每天使用Snapchat的時間為25-30分鍾之間，活躍用戶每天平均要打開Snapchat 18次；而用戶每天創造的Snap(短視頻或圖片)則達到了25億個！

這樣的成就，讓Snapchat於2017年3月一上市，開盤價就達到了24美元，市值達340億美元，成為美國市場上規模最大的科技公司IPO！

斯皮格爾賭對了！

牽手第一超模，瞬間走上人生的巔峰

有錢有名又高又帥又有能耐，斯皮格爾還能讓人更嫉妒嗎？答案是可以的，因為他的未婚妻正是全球第一超模——米蘭達·可兒 。兩人在2015年被爆出戀情，經過一年多的發展，於2016年7月正式訂婚。

米蘭達·可兒出生於1983年，是“精靈王子”奧蘭多·布魯姆的前妻，雖然比斯皮格爾大7歲還生過兩個娃，但依然有著魔鬼般的身材。

排行澳大利亞富豪榜第三位的詹姆斯·帕克和美國億萬富翁兼電影製片人史蒂夫·賓，就曾為了爭奪米蘭達·可兒而當眾大打出手，來了5個人才把他們拉開。

但最後抱得美人歸的，卻是斯皮格爾，兩人相戀之後，恩愛異常，經常十指緊扣逛街。

米蘭達·可兒也非常維護斯皮格爾，甚至在接受采訪的時候為未婚夫發聲，怒斥“Facebook就不會創新嗎？隻會抄我的未婚夫的創意！”

市值蒸發825億又如何？ 人家照樣是人生贏家！

最近，斯皮格爾的日子不太好過，本周一，Snapchat跌破了17美元的發行價，一度跌至16.95美元，後來報收於16.99美元，比巔峰時期的29.44美元跌了近44%，公司資產也從340億美元縮水至218億美元（約825億元人民幣）。

2017年上半年，Snapchat用戶增長和營收放緩，而且競爭對手步步緊逼，也讓斯皮格爾非常頭疼，因此Snapchat麵臨的壓力越來越大。

然而，這對斯皮格爾的生活有影響嗎？一點影響都沒有，他還是妥妥的人生贏家。

雖然股價暴跌，但Snapchat還是最受年輕人歡迎的社交平台；斯皮格爾依然有著萬貫家財，過著奢華享受的富豪生活，更何況身邊還有個貌若天仙的第一超模。

每當看到這些富二代的成長經曆，就覺得相當絕望：天生富貴，還能抓住機遇做成一番大事，是想讓人嫉妒死嗎？

唯一值得安慰的是，像斯皮格爾這樣又帥又有錢又有事業還有名模陪伴的人隻有一個，要是再多幾個，我們都不用活了。

聲色丨生活本來有聲有色

眼觀六路 耳聽八方 行萬裏路 讀萬卷書

聲色傳媒 EAREYE

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最後更新：2017-10-09 01:14:00

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