閱讀1003 返回首頁    go 阿裏雲 go 技術社區[雲棲]

喬布斯劇院為啥要用天價座椅？

喬布斯劇院位於蘋果新總部內，靠近環形大樓，除去外麵圓形的入口部分，其主要建築均位於地下，共有4層，主要的大廳能容納1000人，蘋果重要產品都會在這裏發布，自然， iPhone8的發布會也會在這裏舉行。隨著發布今天的發布會召開，越來越多的媒體開始報道這場盛會，方方麵麵，包羅萬象，甚至有國外媒體專門報道了喬布斯劇院的椅子：“那都是一些極好的椅子，真皮座椅，每把花費高達1.4萬美元，折合人民幣約9.1萬元，整個大廳單就座椅花費就達到了1400萬美元。”顯然，同蘋果的現金儲備或者營收數字相比，這些花費簡直是九牛一毛，但1.4萬美元的價格絕對是天價，我們不禁要問：“蘋果來賓的屁股，真就那麼金貴，又或者，天價座椅隻是蘋果文化的一部分。”

筆者在之前的文章中，也提到過喬布斯留給世界的，遠不止於一兩部優秀的手機，還有一種讓人趨之若鶩的文化，他們重新發明了手機，同時，重新發明了手機價格，讓消費者形成一種固化的概念，隨時能掏出4000~5000元購買其產品，從而締造了蘋果長久的利潤神話。此外，蘋果也希望能把“精品理念”滲透到社會中，創造出一批又一批的高端人群，來支持其產品戰略，而天價座椅大概就是其“精品理念”滲透過程中的一種比較激烈又直觀的表現形式吧！

精品理念：優雅從容的賺錢態度

蘋果的手機產品自橫空出世以來，就一直保持著精品路線，尤其是喬幫主在世的時候，從來不會放棄任何細節。2008年前後，手機的機型簡直可以用琳琅滿目來形容，最經典的應該是諾基亞，庫房裏存放著數十種外殼模具，隻要換個殼子就能推出一款新手機，山寨機也不甘落後，他們更是奇葩，把血壓計、打火機、瑞士軍刀都鑲嵌到了手機之上，美其名曰：創新，但顯然，這些快餐式的產品，自然不能歸到精品領域，麵對的消費者也不是高端客戶，隻是依靠巨大的出貨量來維持利潤總量，而在這種全球性的粗糙環境中，蘋果敢於推出精品，就更加地難能可貴，同時，凸顯出了幫主的智慧和膽識。

功能機時代，有很長一段時間，手機製造商都是靠“價格”來吸引客戶，也即誰能做出價格低的產品，誰就能增加出貨量，賺錢的姿態非常踉蹌，龍頭老大諾基亞都如此，全世界的市場就都被籠罩在粗糙的氣氛中，但偉大的喬布斯，深諳人性，決心通過自家的產品來挖掘出消費者之於“精品”的欲望。

在iPhone6之前，蘋果每年僅推出1部新產品，一整年的時間裏，其他製造商都在拚命推出換殼新產品，提振出貨量，但幫主隻會同他的團隊泡在實驗室中，打磨產品的細節，甚至連一款金屬色素濃度的百分比都要爭論許久，做大量的驗證。在喬布斯設計團隊眼裏，一切都是被多元放大的，單就一個“黑色”就會被分成天空黑、鍋底黑或者非洲人黑等等，而0.01mm的裂紋是不可接受的，任何刮傷出現在iPhone的表麵上，都好像是大裂穀出現在東非大地上一樣；iPhone品質管控，不止於嚴苛，簡直是自虐：喇叭和麥克風的測試頻率會延伸到人耳難以識別的頻段，屏幕顯示的清晰度要求也大大超越了人眼能識別的水平；iPhone4的信號問題，在普通製造商看來隻是吹毛求疵的矯情事兒，而在蘋果看來卻是“死亡之握”，也正因如此, iPhone4s大幅度調整了天線設計！

正是在嚴苛的設計、製造、品質管理體係下，蘋果才能推出一款又一款的精品，業內人士都知道，把一塊消費類電子產品塑造成藝術品，不單要付出“工匠”的精神消耗，還要付出巨大的成本。

事實上，任何的試驗都需要人員、物料、機器、場地等資源，嚴苛的測試更會降低良品率，導致報廢升高，好端端的iPhone手機常常會因為一些普通人難以理解的瑕疵而被丟到報廢倉庫裏，就更不要提，長時間地打磨產品的資源投入了，毫不誇張地說：每一款的iPhone誕生之路，都是一條標準的燒錢路，同樣毫不誇張地說，這些燒掉的成本在乘以1.5或者更高的係數之後，最終都會體現在銷售價格上來，總之，做精品不容易，做到iPhone款款精品就更加困難了，或許也正因如此有膽識、有策略的態度，才成就了今日的蘋果帝國。

企業向社區輸出的不止於產品

顯然，蘋果的做法有一定的賭博性質，但幫主堅信人類對於美好事物的向往，以及自己非凡的創造力，這是一種深諳事物本質規律的大智慧，相當於科技界的馬克思，而且隨著蘋果取得了巨大成功，這種精品理念正在全球範圍內蔓延開來，所到之處，消費者不僅會追求高端、精致的電子產品，對待生活態度方麵也會有進一步的提升，而蘋果如果想要把“精品路線”的能力輻射地更廣，勢必要增加一些輔助的元素，天價座椅隻是其中一部分。

相信很多人都知道，蘋果會為每位在職的員工配備一台價格不菲的蘋果筆記本，一來讓員工的辦公場地快速擴張，他們希望員工在辦公室裏、在火車上、在賓館和家裏都能辦公；二來蘋果筆記本的性能也更勝一籌，外觀也確實更加漂亮，庫克花費50億美元建造了新的總部大樓，設計理念貼近自然又包含大量的智能元素，比如360°的弧形牆，整合了太陽能麵板，從而更多地引入自然光；中空的地板更有利於空氣循環，如此貼近自然的辦公環境，會讓員工更願意加班；眾所周知，蘋果管理著800多家供應商，有大量蘋果員工需駐紮在供應商工廠內，而庫克沒有忘記這些海外員工，專門為其打造了專屬的辦公室，他甚至會花費10000元為這些員工購買人體工學椅，或者出資購買一個智能冰箱，難怪有的供應商感歎道，自己員工每每路過蘋果辦公室都非常羨慕，希望有朝一日自己也能享受同樣的待遇，“蘋果駐供應商辦公室”似乎也變成了工廠裏神殿。

企業往往是一個社區中最重要的組織，它不但能輸出優秀的產品，更會輸出優秀的理念和員工，輻射出越來越多的能量，以改善社會民生。蘋果的產品、喬布斯劇院的天價座椅，或者辦公室神殿，都是其推廣“精品理念”的重要手段，堅持不懈地把精品理念根治於社會中，體現了一個偉大企業的社會責任感，而當消費者能追求精品時，iPhone8和iPhone X銷售火爆也就是水到渠成的事兒了。（科技新發現 康斯坦丁/文）

本文如需轉載，請聯係微信：khxx-wk

科技新發現官方微信公眾號：kejxfx

最後更新：2017-10-08 12:33:41

  上一篇：go 娛訊：李易峰自拍，王源談成名，陳小春主題曲，嗯哼啊哈
  下一篇：go Twins出席活動，阿嬌身穿吊帶上衣，蔡卓妍白色抹胸顯可愛