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《火星情报局3》被下架？薛之谦表示“这锅我背不动”

《火星情报局3》一下架，就有人猜想是不是和薛之谦有关，其实这次真不是……

文：吴晓亚

继《极限挑战》《锵锵三人行》《见字如面》之后，《火星情报局》第三季于上周六下午遭遇下架，但是和前三档节目下架后铺天盖地的报道相比，《火星情报局》算是小巫见大巫。

这次下架事件之所以没有掀起太大的风浪，一来，可能纯网综在关注度上还是不如电视综艺高；二来，综艺节目不断下架、停播的消息已经让吃瓜群众的围观兴趣效耗殆尽；第三，对于《火星情报局》这种脱口秀节目，其实不少观众或业内人士已经早有预感，因为有关部门对语言类综艺的管控已经越来越强，早前的《举杯呵呵喝》被下架或许是一个信号。而《火星情报局》动不动就“开车”的习惯有打擦边球的嫌疑，而且还绑着一颗不定时炸弹。所以，节目下架也就是预料之中的事情了。

背锅侠大猜想

危险因素一：薛之谦

《火星情报局3》在这个节骨眼上下架，难免有人要把锅扣在处于风口浪尖上的薛之谦。是不是因为他一个人导致节目被下架了呢？虽然最近薛之谦已经背了太多锅不差这一口，但小鲜本着大胆假设、小心求证的精神向优酷综艺部工作人员询问，得到的答案是否定的。

其实细想一下这个猜想有点“阴谋论”的意思，只要稍加分析就知道薛在下架事件中没有什么实质性作用。因为同为薛之谦参与的《火星情报局》第一、二季依然可以正常播出。并且，《火星情报局3》在周六中午被下架，而当晚《明日之子》收官之战薛之谦也准时出现，种种迹象都表面，薛之谦的个人形象并不足以左右一档节目的生死。

危险因素二：老司机“开车”打擦边球，依然是老生常谈的内容导向问题

尺度原来是网综的天然优势，与电视综艺相比环境更宽松、形式更多样。语言类节目的谈话主题虽然多是围绕社会热点，但聊着聊着容易跑偏或有意博眼球。第一季《火星情报局》获得大范围关注，和老司机张宇爱“开车”的节目效果有关，说起来有点在红线上徘徊的意思。

《吐槽大会》第一期也因为打擦边球越界被永久性下架。而据优酷工作人员透露，下架的第三季确实是在做内容调整。

那么还是同样的问题，为什么只有第三季被下架？实际上，第三季虽然有一言不合就飙车的部分，但据优酷的工作人员介绍以及内容呈现来看，《火星情报局》第三季已经在内容和形式上向正能量靠拢，比如在每期节目之后都会发布公益计划，关注外卖小哥或其他暖心活动。当时这一主题播出后还得到《光明日报》等主流媒体的赞扬。并且，虽然现在有关部门并没有强制性要求网综必须有素人参与，但《火星情报局3》加入了由素人担任的初级特工。只能说，或许只能说可能因为某些特殊原因，监管越来越严格，尤其是语言类、脱口秀式的强个人化价值观的节目。

至于《火星情报局4》还会不会有？答案是肯定的。优酷方面表示在准备第四季。

早在第三季开播之出，银河酷娱方面就曾预告过，将基于“火星”这个基地构建一系列火星文化，包括《火星实验室》《火星学院》等多档节目。11月1日，优酷即将上线一档围绕“火星IP”的全新形式的节目《火星研究院》。这是一档和《火星情报局》具有平行定位和关系的原创节目，之前银河酷娱已经和淘宝合作过《火星造物局》。把“火星”孵化成一个IP看来势在必行，而这一切的基础是《火星情报局》。只能说第四季肯定会在制作上更加谨慎，但这只下金蛋的鸡依然有存在的必要。

语言类节目被上“紧箍咒”，但巨大的利益在招手

从8月底到今天一个月内，优酷《举杯呵呵喝》、东方卫视《金星秀》、凤凰卫视《锵锵三人行》、黑龙江卫视《见字如面2》再回到优酷的《火星情报局3》下架，语言类节目的损失有点惨重。

从2011年国内综艺蓬勃发展以来，广电总局对综艺节目的限制在不断加强，但多是针对真人秀、萌娃、全明星等方面，并未单独出台针对语言类节目的条例，基本上所有被下架或叫停的内容都用一句“内容导向”概括。在四字真言的指导下，内容制作者也只能谨小慎微地为节目增加正能量、提倡主流价值观。虽然禁忌边界尚不清楚，大家都摸着石头过河，但市面上现存的语言类节目供应商并没有停止的打算。原因无非是此类节目背后的巨大利益在向平台方和制作者招手。

《火星情报局》打造IP的方法与《奇葩说》如出一辙，后者以小搏大成功后，语言类节目爆发。虽然此类节目的成本比全明星式的真人秀小，但招商效果不含糊。爱奇艺副总裁、节目开发中心总经理姜滨曾说，《奇葩说》是难得的收支很平衡的节目。言下之意是给平台带来了非常可观的收益。《火星情报局》3季下来也有6亿的招商总额。在行业声称90%网综都在亏钱的大环境下，语言类节目试错成本小，一旦成功收益巨大。

语言类节目的场景制作、舞美固定，一次性投入可以录制一整季，主要花费在于嘉宾。而大部分语言类节目以二三线明星、网红或素人为主，自然可以省下一大笔钱。节目播放量虽然不如全明星式的真人秀，但胜在性价比高。

腾讯视频的《吐槽大会》虽然第一期遭遇永久下架，但收官时已经有将近15亿的播放量。据该节目总策划人李诞公布的数据显示，《吐槽大会》的核心观众家庭月均收入分布集中于1-2万之间，占比为63.5%，60%以上的观众是具备大学学历的企业中层白领，而且《吐槽大会》的广告营销效果明显，有68.3%的用户表示，在看了节目后会考虑购买赞助商的手机；有52.7%的用户表示，在观看《吐槽大会》后，增加对赞助商的润喉糖产品购买金额要翻一倍。

所以我们可以预料，语言类节目不会因为一时的风波就此沉寂，在电视上消失的金星会在芒果TV《放学别走》重出江湖，被《火星情报局》伤了的优酷会在四季度推出衍生节目《火星研究院》，语言类节目的前景依然可观。

最后更新：2017-10-10 07:55:12

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