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鹿晗关晓彤曝恋情，品牌欢脱粉丝哭，商业价值1加1＞2？

腾讯娱乐专稿（文/许多 责编/小飚）

10月8日——国庆假期的最后一天，鹿晗关晓彤突然公布恋情。“大家好，给大家介绍一下，这是XXX”和“哎呀嘛，咔咔的”成为了当日关键句。一边，鹿晗粉哀嚎遍野，另一边，各路代言品牌迎风狂舞、借势营销。几乎可预见地，两人合体后，商业价值将会有所变动。那么爱情能否变现呢？我们采访了诸多业内人士。

品牌花式营销，玩欢脱

鹿晗和关晓彤这场“爱的告白”，最大受益方，无疑是两人代言的手机品牌。网友们的从一开始怀疑：“用的手机都不一样，怎么可能在一起？”到之后的任性调侃“VIVO x20：大家好，给大家介绍一下，这是我女朋友@华为nova2 ”，无疑是在“自来水”中完成了一次免费的完美营销。

在鹿晗发微博公开恋情后，其代言的品牌们立刻嗅到了商机，第一时间闻风而动、自觉转发。

关晓彤脱单前的代言质量虽然不如男友，但商家们的蹭热点的速度也是极快的。

其中，关晓彤代言的钻饰品牌大概已经开心得飞起，转发她微博的同时，还用一句“钻戒都已经准备好了”迅速@了鹿晗。

除此之外，还没来得及邀请两人代言的品牌也不吃亏，按照“惯例”，诸多品牌用“表白金句”做起了借势营销，其中，令人印象最为深刻的自然还是老牌营销高手杜蕾斯。

而这两天淘宝搜索“鹿晗”，则是一片绿油油，“还能怎样”、“当然是选择原谅他”、“写几行代码冷静一下”……将这场营销狂欢推向了最高潮。

粉丝哭着脱粉，未来谁买单？

与商家们仿佛打了鸡血似的狂欢不同，鹿晗的一些粉丝则表现得异常激烈。

有粉丝的朋友圈写着“我恨”，配图是鹿晗代言某快餐品牌的人形立牌被扔进垃圾桶。

某二手交易软件上，拍卖鹿晗相关周边的网友也有不少。

而以下这位粉丝则特别具有代表性，日常使用各种鹿晗代言的产品，如今脱饭宣言里明确表明“我可以停了”。

于是，问题来了：鹿晗和关晓彤宣布恋情后，会对两人未来的商业价值有怎样的影响？

鹿晗的粉丝以战斗力和消费能力惊人着称，鹿晗的今天的商业价值，也有粉丝供养的功劳。如果失去粉丝群体，鹿晗未来的商业之路会怎样？

有趣的是，鹿晗亲自坦诚恋情后，很多粉丝脱粉，在公布恋情后的一段时间，鹿晗微博一度掉粉近30万。可是其微博粉丝的总数反而增加了。10月7日，其微博显示粉丝有3960余万，但截至发稿前已经涨到了4124万，比原来还增长了近100万。关晓彤的微博粉丝数也上涨近100万。有一种观点认为，尽管鹿晗失去了一小部分原先的粉丝，但有更多网友路转粉。

但是路人粉的购买力会不会和之前死忠粉丝一样强力呢？业内人士分析，增加的100万可能只是吃瓜群众，流失的30万才是真正有购买欲望和能力的忠粉。没有消费力的粉丝群体，只能是空虚流量。也有业内人士坦言，鹿晗和关晓彤公开恋情，关注度有了，但要将其转化为商业价值，其中的不可控因素太多。

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其中就包括“鹿晗和关晓彤恋爱之后，他们的艺人特质发生了变化。”小A表示，原来具有消费能力的粉丝会不会继续留守、新的定位能否再度吸粉都是目前无法预测的，在这一点上，资深的大品牌往往比较谨慎，他们暂时不会贸然出手。

二人商业价值，1+1真会大于2？

就在众人担心鹿晗会不会因失去粉丝而影响商业价值时。鹿晗和关晓彤早前已经签约的代言和活动的金主们此刻乐得合不拢嘴。一位推荐会工作人员透露，他们很庆幸早前邀请了关晓彤来参加活动，如今她的关注度肯定会因为恋情大幅提升，甚至话题营销也已经提上议事日程。

而鹿晗方面，已经有各路金主打听他之后的商演报价，一位来自西安的厂商愿意拿出比原先高30万的价格让鹿晗演唱两首歌——不过，鹿晗在商演这块一向爱惜羽毛。更有业内人士表示，鹿晗的代言非但不会受影响，恋爱后的他可能还会受到更多成熟品牌的青睐。

与此同时，许多业内人士也在观望，鹿晗和关晓彤合体的商业价值是否值得挖掘。时尚圈人士小A透露，近期，肯定有不少活动已经将目标锁定在两人“公开后首合体”，短期看来，两人的恋情将会带来“1＋1＞2”的效果。

我们也听到了另一种声音。广告商小p说，就买方市场而言，明星CP们并非广告主眼中的香饽饽，因为符合情侣夫妻代言的产品市场并不大。小P这两年经手的夫妻档广告代言不超过10%，同样是因为客户需求低。在他看来，咖位有时候比合体效应更管用，“一线明星自己本来就有关注度，不一定非要两个都请到，主要还是看和产品的契合度。而有些一线大品牌对代言人定位要求高端，并不是两个明星夫妻靠合体商业价值就能匹配上。”

业内人士认为，短期看来，两人公布恋情会带来一阵代言借势营销的高潮，利大于弊。而小鲜肉的人气值本身也会随着年龄增长而有所下滑，也早晚都会有公布恋情的一天。眼光再放得长远些，真正能让两人保持热度的还是作品本身。而鹿晗关晓彤的情感、事业能否双丰收，也有待时间考验。

最后更新：2017-10-11 15:32:25

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