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iPhone出貨量下降 看跌蘋果公司為時尚早
根據正常的規律，蘋果公司將在下一周公布2016財年第二財季的財報，作為蘋果公司主要盈利來源的iPhone的銷量還是決定財報表現的重要支柱，目前已經有多個分析師和調查公司給出預測，這些預期和蘋果最終財報將決定下周蘋果股票的走勢。市場調查公司TrendForce給出的報告認為，蘋果公司在一季度銷售了4200萬部iPhone，環比第一財季的7500萬部下降43.8%。有人認為蘋果公司在iPhone的銷售上遇到重挫，的確這是iPhone於2007年問世以來蘋果公司首次遇到iPhone的銷售同比下滑，不過說蘋果公司出現頹勢則過於武斷。
智能手機市場趨勢轉變的環境下 蘋果單季iPhone銷量首次下滑
蘋果公司在2007年推出iPhone這一劃時代的產品，顛覆了此前傳統手機製造商的格局，將智能手機引入人們的生活，從那以後每一代iPhone的發布都自帶光環，成為果粉和市場關注的年度大事，iPhone的銷量也在節節增長，尤其是2008年底開始蘋果公司和運營商合作推出合約機後，iPhone銷售的增速和給蘋果公司帶來的盈利讓許多金融公司都眼紅，豐厚的利潤和高增長也將蘋果公司推到世界市值最高公司的座椅上。
如果大家搜索的話，還可以發現2007年有人對於iPhone的造型和觸屏操作方式的吐槽，但智能手機的潮流席卷下，在經濟條件允許下智能手機已經成為人們的標配物品。即使在蘋果公司如日中天的2014年，很多人對於蘋果放棄長期以來的小屏幕，轉而推出iPhone 6 和iPhone 6 Plus這種大屏幕手機也表示不滿，但蘋果公司很快用有史以來最好的銷售業績堵住了質疑。對蘋果公司看跌的聲音在過去的一年增多起來，一方麵是因為iPhone 6s的銷售的確不如預期，一方麵也是市場的趨勢已經轉變了。
還是看蘋果公司的數據，4200萬部的單季度銷量，同比去年的5500萬部下降23%，這樣比環比好看了些，因為蘋果公司的每年第一財季是歐美的聖誕購物季，也曆來是蘋果公司的電子產品銷量最高的季節。因為iPhone 6s的外觀設計和升級並不重大，市場反應不如上一代iPhone熱烈，從iPhone 6s銷售初始就有代工產業鏈發出蘋果公司縮減訂單的警報，蘋果公司在1月公布財報是也給出第二財季將出現iPhone銷量降低的預期。不過這些都不是看衰蘋果公司的理由
沒必要現在就看衰蘋果公司和iPhone 蘋果仍將保持高盈利隻不過增速下降
1.蘋果公司仍然是世界單個季度盈利最高的公司，在智能手機這個硬件產品的生產上，蘋果公司攫取了行業92%的盈利，目前看除了三星公司外沒有可值一提的對手。
2.蘋果公司此前需要超過的是自己的銷售數據，而不是競爭對手的。即使今年預期銷量下滑，調查公司仍給出蘋果公司全年銷售2.12億部手機的預期，這是中國依靠中低端智能手機走量的廠商也難以企及的數據。即使蘋果公司現在銷售5款iPhone，產品線從來沒有如此之多的手機同時在售，蘋果主要產品的銷量毫無疑問是單款手機全球銷量的冠軍。隻有依靠機海戰術的三星手機在總銷量上能超過蘋果公司，但iPhone 6s全年估算近億部的銷量也是三星任何高端產品達不到的。
3.智能手機市場經過近8年的高速發展，已經進入緩慢增長期，市場調查公司給出的2016年智能手機銷量增長是4.3%，低於此前8年雙位數的增長。而隨著全球智能手機市場的變化，蘋果公司也不可避免受到波及。在智能手機普及的階段，投入這個市場的公司能享受到用戶首次購買的紅利，蘋果、三星等手機尤其受益於品牌效應，在已經進入所有可能進入的主流市場後，蘋果現在依靠的主要是換機人群，而並不是所有人都是每年升級手機。
4.世界經濟形勢尤其是中國經濟影響到蘋果iPhone的銷量。在經濟增速減緩的時候，人們傾向於延長使用手中的設備，更新手機的時間從平均8個月增加到10個月。目前世界主要經濟體中，隻有美國在緩慢複蘇，中國經濟處於去杠杆的減速期，此前蘋果財報中增速最快的大中華地區的增速下降，是影響蘋果iPhone銷售的一個重要因素。
5.iPhone銷量要維持此前16個季度的高增長，需要幾何量級的增速，而這是不現實的。即使世界各國在超發貨幣，也不可能讓iPhone成為人手一部的街機，iPhone此前的季度銷量已經很高，增速減緩是多種因素綜合作用的結果。
6.iPhone是兩代一個大的升級，用戶和分析師都清楚這一點，歐美與中國的運營商的合約機大部分是2年合約，也暗合這個規律，。因為iPhone 6在2014年發布後的大賣，可以預期iPhone用戶會在iPhone 7發布後麵臨升級潮，屆時蘋果公司的數據就會好看許多，這也是為何蘋果公司的股價在去年大半年時間走低後，在今年上漲的原因，截至目前蘋果公司今年股價已經上漲4.36%。在1月公司市值被穀歌母公司超過後，市場認為蘋果公司的股票超賣，蘋果公司的股票隨之反彈，其後又超過穀歌母公司1000億美元。
8.除了最近發布的iPhone SE，蘋果公司曆代iPhone的利潤率都比較高，蘋果公司即使麵臨iPhone銷量下滑，也還有大量優秀的設計人員，未來的產品是值得期待的。即使蘋果公司的PE麵臨重估，公司的利潤還是可觀的。
這些都是沒必要看衰蘋果公司的原因，蘋果公司和CEO庫克也未雨綢繆押注無人駕駛汽車的項目，未來蘋果公司的盈利需要看iPhone和新項目的銜接。iPhone 6s在性能上是最強的一代iPhone，雖然蘋果公司被果粉期待可以做的更好，這種期望的壓力會在每一代iPhone產品中出現，這是蘋果公司的幸運和不幸，而蘋果的高管和員工隻能負荊前行。
蘋果公司在第一財季每天盈利近2億美元，是人類曆史盈利最高的上市公司，在過去一年的市場趨勢和蘋果公司升級策略的多重作用下，iPhone銷量的不振成為看空蘋果公司的最好理由，但市場上並沒有更好的手機（更好的標準見仁見智）可以填補iPhone在性能和品牌上的地位，所以不用為蘋果公司擔心，他們還會賺很多錢發布很多新產品的。
首發百度百家
最後更新：2017-10-08 15:50:59