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馬雲在俄擴張計劃遭狙擊：俄稅收門檻提高50倍！

世界最大的電商企業，阿裏巴巴除了不斷在國內擴大市場比重外，近年也頻頻向海外市場出擊。以國土遼闊市場潛力巨大的俄羅斯為例，近幾年阿裏巴巴在俄羅斯連續進行了數次擴張動作。

從在俄建立速賣通到，與俄羅斯最大支付工具Qiwiwallet達成戰略合作協議，再到天貓在速賣通上線等一係列發展策略，都說明阿裏巴巴對俄羅斯市場看好。

中國電商巨頭阿裏巴巴創始人和董事會主席馬雲稱，阿裏巴巴認為俄羅斯在線交易市場發展前景廣闊。全球速賣通能夠在俄迅速發展，就證明俄羅斯擁有巨大的市場潛力和消費者對電子商務的巨大需求。

馬雲說：“大數據時代，伴隨著互聯網革命，對每個國家來說挑戰和機遇並存。這正是發展中和欠發達國家和地區趕超的時機。”

然而，在阿裏巴巴剛想要在俄羅斯市場大刀闊斧前進之時，俄政府卻做出了一項針對國外電商的非常不利的決定。

不久前，俄羅斯政府在網購領域出台了一項重大政策，即將海外網購的稅收門檻一下子抬高50倍。目前政策是大於1000歐元的海外購入產品才需上稅，而新草案提出超過20歐元就要上稅。

這意味著俄羅斯人海購金額超過1360盧布（按現匯）就要交稅。這會導致海外電商的商品價格或運費增加，使得購買量下降。這項政策來源於俄國家杜馬擬定的2018-2020年財政預算草案。該預算案規定從2018年7月1日開始實施，即提高海外網購稅收門檻。該財政預算草案還預測，海外網購稅收門檻的急劇提高可以使下一年的財政收入增加300億盧布。

事實上，俄羅斯海關對居民網購進口包裹征稅、提高進口商品免稅額度的舉動，已不是新鮮事兒。在2013年10月，海關局官員亞曆山大杜羅夫就公開表示，海關計劃對國外網店寄往俄羅斯的包裹征收10%的關稅，征稅對象是買方，即俄羅斯消費者。

2013年12月，俄總統助理安德烈·別洛烏索夫明確表示，由於進境包裹不征稅使得俄政府損失大量潛在稅收，未來俄公民在國外網店購物或需繳納稅款。但他當時也指出，與傳統的貿易規則相比，跨境網購包裹的賦稅條件不會過於嚴厲。

2016年10月份，這一措施又被提起。俄海關總署向俄經濟發展部提出提高網購進口商品免稅門檻、分階段對網購進口國際郵包征稅的建議。

有業內人士指出，一旦俄羅斯海關對網購進口商品做出調整，受到影響的首先就是中國的大批對俄跨境電商商家。而俄政府之所以多次提起並最終出台這樣的政策，除了為自身財政收入考慮，保護本地企業發展也是一個原因。

就在政策出台前不久，阿裏巴巴速賣通已經在首頁上線開通另一個阿裏巴巴集團產品——天貓。專家預估，這會成為yandex-market的主要競爭對手。

早在今年三月末，俄搜索引擎巨頭Yandex就在年度報告中提及過阿裏巴巴帶來的威脅。年初時，有消息稱阿裏巴巴旗下速賣通將同俄儲蓄銀行合作成立電子商務公司。儲蓄銀行將向新公司先行注入資金，並負責市場營銷和物流技術設施。阿裏巴巴集團攜在俄及獨聯體範圍內的跨境電商業務加入，還可能包括土耳其及其他東歐國家的業務。

Yandex稱，如果合作的電子商務公司事實成立，可能對其子公司Yandex Money 構成嚴重威脅，會對其品牌和業務帶來負麵影響，同時還會對 Yandex Market 服務構成競爭。

俄羅斯電子商務協會指出，這一政策的出台非常及時，能夠使俄羅斯和國外的電商商家享有平等的權利。協會認為目前對外國電商的稅收狀況早就應該改變。在俄羅斯，國外的公司的生存狀況要好於俄羅斯本地企業。2010年時俄羅斯的外企隻占8%，今年上半年就已經占到37%了。

在俄市場受益最大的是速賣通、易趣網。對於中國來說，俄羅斯是一個很大的市場，速賣通90%的訂單都來自中國，其中65%訂單金額低於22歐元。三年前盧布兌美元的匯率還是35：1，現在已經跌了兩倍多了，而海外網購的訂單並沒有減少，反而是增加了，並且每年都成倍增加。

俄羅斯郵政為來自阿裏巴巴的中國郵件設置了物流編碼，運費增長了35盧布，在這種情況下訂單依然沒有減少。完全可以預料，新的政策不會影響俄羅斯國內的海淘，訂單量不會有太大的下降，隻是阿裏巴巴等這些國外大型電商的業務收益可能會減少。”

國際經驗表明，這種政策下財政收入並不一定能得到增加的效果。世界沒有哪個國家因此收益，都是得不償失的。舉個例子，2014年歐盟國家因為此類措施的總損失達320億歐元。俄羅斯如果真的實施該項措施，不僅不會因此受益，還會承受更大損失。俄羅斯市場將錯失電子商務深入普通大眾的良好時機。俄電商企業目前無法為俄羅斯人提供價格很優惠的商品，而海外電商可以，這對俄羅斯來說是有利的。

目前俄羅斯應該重視的並不是俄國人從哪個電商買什麼東西，而是應該多考慮如何將消費者從線上吸引到線下，因為俄羅斯尚有很多連鎖商家的主要收入和主要業務都在線下進行。大幅提高稅務門檻會導致國外包裹非法入境的增加。例如，白俄羅斯將海購上稅門檻設為22歐元後，70-80%的海外包裹依然經斯摩棱斯克和布良斯克通過灰色組織流入境內。

事實上，阿裏速賣通平台對電商管理十分嚴格，申請入駐手續也相當繁瑣。平台對電商有定期的考核，在嚴格的評級製度下，阿裏速賣通的商家銷售產品都很有信譽。俄羅斯政府如果看馬雲進入俄羅斯市場眼紅，並且欲加阻撓。那麼灰色清關的質量毫無保障的產品進入俄羅斯的數量就會越來越大。我們相信，阿裏速賣通在俄羅斯甚至全世界的擴張勢不可擋，電商時代將會席卷俄羅斯消費市場，馬雲必將成為俄羅斯“大市場”模式的掘墓人。

最後更新：2017-10-09 02:47:02

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