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iPhone滿十歲，庫克說不出口愛與哀愁你會懂嗎？
美國時間九月十二日，蘋果發表全新一代iPhone（目前市場多稱iPhone 8），這支紀念iPhone推出十周年的新機，已成今年科技圈最熱的話題。
說起來，2007年1月9日，蘋果聯合創始人史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)發布了史上第一款iPhoneiPhone，而十年後的今天迎來iPhone問世10周年紀念日。蘋果自然也是不會錯過這一重要時刻的慶祝。
迄今iPhone累計銷量已突破10億部，並衍生出了iPad、Apple Watch等新硬件類別。蘋果還提到，在iPhone和App Store的推動下，數百萬款應用已經成為了人們日常生活不可或缺的一部分。
也許是正因為備受矚目，根據市調機構IDC估計，iPhone 8將替蘋果創下2015年以來最佳銷售紀錄，明年出貨量成長率達9.1％，比起去年衰退7％、今年僅微幅成長1.5％，由此我們便能看出iPhone 8巨大市場威力。
但就在新機發表前，蘋果發布今年第三季財報時，彭博（Bloomberg）評論指出蘋果將麵臨的最大隱憂：過度依賴iPhone且中國市場表現未見起色。
【大中華營收連跌六季、i8換機紅利也隻有兩年】這讓十周年慶情何以堪？
根據蘋果8.2日財報顯示，iPhone收入占蘋果整體營收達55％，其他產品收入僅占整體營收約一成。遲遲找不到下一個主力產品，正是外界對蘋果最大的疑慮。
此外，蘋果執行長庫克（Tim Cook）曾表示「非常有前景」的中國，包含中港台在內的大中華市場，營收已連六季陰跌衰退。
因此，這次iPhone 8大改版，仿佛蘋果的最後一搏，準備掀起一波換機潮，延續未來兩年的成長動能。
畢竟，如一位蘋果供應鏈主管直言，「去年庫克都被減薪了，如果今年iPhone 8再賣不好，沒有surprise（驚喜），那就不是減薪可以解決的問題了……，但今年結束，明年呢？他還可以靠手機撐多久？」
IDC也預估，等iPhone 8熱潮退去，在安卓陣營競爭下，2021年蘋果手機全球出貨量占比為14.4％，甚至比現在的14.6％還低。
其中關鍵，來自於中國手機品牌快速崛起。
論硬件，「iPhone已經不是永遠走在第一了，」3C網站點子生活總編輯莊英群也說，以iPhone 8最吸睛的高屏占比為例，去年十月小米就已推出屏占比高達91％的手機，蘋果光要靠硬體創新留住中國消費者，可說是越來越難。
【App Store遭微信挑戰服務業務也被亞馬遜分食】
論應用服務力，蘋果也麵臨中國網路公司騰訊的競爭。
今年初，騰訊正式推出微信小程式功能，改變蘋果所打造的App Store模式，消費者不用通過App Store下載應用，隻要打開微信，就能用找到提供支付、叫車、購物等服務的小程式，安裝在微信裏使用。
雖然，微信小程式設計仍未成熟，但騰訊此舉已被視為瞄準蘋果而來，未來消費者隻要在手機裏安裝微信，就能取代App Store裏百萬款App功能，成為消費者手機的入口。
比起蘋果，中國消費者向來更青睞本土業者的軟硬體服務。現在，iPhone中國市場市占率也跌落到第五名，位居華為、Oppo、小米等四大中國品牌之後。
更慘的是，除了手機業務，其第二大收入來源：服務業務（含App Store、iTunes軟體下載費用），也正麵臨商業模式的挑戰。
雖然今年第三季蘋果服務營收比去年成長逾兩成，但《華爾街日報》卻表示，蘋果服務業務中的iTunes，正因為亞馬遜、網飛（Netflix）等串流影音服務興起，其在線上電影租賃、銷售市場市占率從15年的50％，下降到今年的20％到35％之間。
如今，消費者習慣上網隨機看影片，不像過去專門上iTunes買或租某部電影，蘋果雖試圖與片商合作自製內容，借此黏住消費者，但是市場已被瓜分。
【AR是新救世主？技術是否開放才是關鍵】那蘋果下一個希望在哪裏？
擴增實境（AR），正是庫克最常提及的技術。它結合虛擬和真實世界，用戶透過iPhone就可以抓到仿佛圍繞在身邊的寶可夢怪獸。
然而，要發展AR，庫克卻要麵對商業邏輯的轉彎，必須把平台開放給開發者，讓大家去開發各種相關應用，這和過去蘋果一貫封閉的邏輯完全不同。
先前，蘋果的語音助理Siri即便做為市場先進者，卻因為奉行封閉係統，導致其無法和如Uber、微信等其他App串聯，實用性大幅降低，布局速度落後亞馬遜、Google。現在，庫克已經做出讓步，宣布新發表的iOS 11將搭載「ARKit」工具，將對全球開發者開放。
但接下來，蘋果若要讓它的產品更聰明，勢必得再開放，才能收集更多用戶數據，甚至跨界合作。麵對成長挑戰難度大增，這家全球市值最高的企業，究竟會為了產品的完美維持封閉，或是為了擁抱趨勢走向開放，這將是iPhone 8推出之後，庫克得正麵回應的難題。
蘋果2017年第3季營收分布
iPhone占逾半營收，成長卻沒力
業務:iPhone
營收占比（%）:54.72
營收年增率（%）:3.3
今年第3季賣逾4,100萬支，銷量比上一季少19%
業務:服務
營收占比（%）:16.00
營收年增率（%）:21.5
如App Store、iTunes等，iTunes遭遇競爭，市占率下滑
業務:Mac
營收占比（%）:12.32
營收年增率（%）:6.7
業務:iPad
營收占比（%）:10.94
營收年增率（%）:1.9
業務:其他產品
營收占比（%）:6.02
營收年增率（%）:23.2
如Apple Watch、Apple TV等，營收成長最快
注：采美國會計年度，財報統計時間為2017年4月至6月
最後更新：2017-10-08 12:44:46