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iPhone X即將預購，300萬備貨量能否接住蘋果的賭注

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來源：投資潮

下半年智能手機市場打得火熱，全麵屏走下神壇，蘋果十周年熱點的iPhone X也收獲了極大關注，隨著10月27日預售的臨近，人們仍然對iPhone X的產能抱有質疑。

一個月前推出的iPhone 8，在9月22日正式發售當天，由於備貨充足，官網預售就變成了直接購買。不少報道顯示，盡管線下店同樣供貨充足，但是出現了門可羅雀的景象。近日，我們獲悉了iPhone 8的銷量，市場研究公司Consumer Intelligence Research Partners(CTPR)發布了一組購買數據，顯示今年第三季度iPhone 8和iPhone 8 Plus的銷量僅占整體iPhone銷量的16%，而去年同期iPhone 7和iPhone 7 Plus的銷量占整體的43%。

蘋果在9月份決定停售iPhone 7的256G版本，意圖將256G版本客戶導流到iPhone 8，但是實際銷量仍然不及預期，近日，蘋果決定在11月和12月對相關的供應商下調iPhone 8和iPhone 8 Plus的訂單量，削減幅度達到50%，iPhone 8的出貨量從單月高峰時的1000萬-1200萬部削減至500萬-600萬部。

iPhone 8的疲軟一方麵由於幾年來設計上缺乏變化，對消費者缺乏吸引力，另一方麵則受到了來自iPhone X的衝擊。外媒PhoneArena的一項民意調查顯示，20.6%的用戶認為自己當前沒有必要升級iPhone，18.51%的用戶因為iPhone 8的造型選擇不買，21.16%的用戶不買則是因為他們在等待iPhone X。

全麵屏、Face ID、AR技術、人工智能、無線充電等等，iPhone X相對於前幾代革命性的變革拉高了消費者的期待值，iPhone 8的銷量占比偏低對iPhone X來說並不是壞事，也成為蘋果押注iPhone X的底氣，但是蘋果今年在同一時期推出iPhone 8和iPhone X則是為自己製造了巨大的風險。今年iPhone X首次配備全麵屏、3D攝像頭、無線充電等等，供應鏈橫跨中日韓和歐美大廠，但是iPhone X仍然麵臨嚴重的產能問題。

首先就是屏幕，此前曝出iPhone X零部件短缺的消息，屏幕來自三星，今年下半年各廠商都在推全麵屏，無可避免的OLED屏幕供貨緊張。另外，采用全麵屏使得蘋果不得不放棄Touch ID，屏下指紋做不到，轉而使用Face ID，但是3D傳感器模塊良品率過低，進一步限製了產能。

在Face ID這項功能上不僅僅是產能問題，後期出貨之後的用戶體驗和市場反饋環節中仍然存在隱患，蘋果聯合創始人Steve Wozniak也表示，自己對iPhone X會先持觀望態度，同時也表示了對Face ID功能的質疑。另外，廣角後置攝像頭的FPCB的質量和產量也製約著iPhone X的產能。

不過上周又有消息稱，河南富士康工廠已經交付第一批iPhone X，後續隨著零部件供應量增加，產能將會提升，能夠滿足聖誕節和元旦假期的iPhone X需求，卻並未顯示第一批的訂單交付情況。中國市場是iPhone最主要的市場，京東日前表示，在京東上預約iPhone X的人數已經超過110萬。但是據福布斯網站報道，iPhone X開售前全球備貨量隻有300萬台左右，這個數字對蘋果來說無疑是巨大的風險。

鑒於iPhone X高昂的售價，以及連日來全麵屏手機的瘋狂切入，比如三星、華為、vivo、OPPO、小米等等，同質化的手機越來越多，有的產品有顏值，有的有技術，有的有價格優勢，有的不缺營銷和產能，iPhone X再在開售之時就供貨不足，很可能會錯失時機，在首款全麵屏手機上栽跟頭。

昨日蘋果COO Jeff Williams到台灣會見鴻海精密的董事長郭台銘，台媒此前報道稱雙方將討論解決iPhone X的量產瓶頸問題，加上削減iPhone 8和iPhone 8 Plus的出貨量，將賭注壓在iPhone X上，蘋果如今隻能盡一切努力保證出貨，以降低第四季度的銷量萎縮。

另外，對於iPhone X，我們還是認為這款手機屬於一款實驗性質的產品，其高價格注定用戶會對產品有更高的期待和要求。在緊張的產能擠壓情況下，出貨之後的良品率還很難說，市場反饋和用戶體驗如果達不到預期，那麼對iPhone X後麵幾批的出貨，以及後續iPhone係列產品也會造成影響。

最後更新：2017-10-24 19:42:30

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