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華為Mate 10一箭雙雕：對內壓製蘋果，對外提升高端形象
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華為Mate 10
就在多年來最受期待的iPhone X即將發售之際，蘋果公司麵臨一個對手發起的新挑戰，這個對手來自蘋果手機份額下滑的市場：中國。
華為公司在周一發布了新款旗艦智能機Mate 10，希望這款旗艦智能機能幫助公司鞏固在中國第一大手機製造商地位，並在其他國家提升其高端手機製造商的形象。
過去兩年半時間，蘋果在華智能機份額不斷被華為等國內廠商蠶食。iPhone X將在下月上市，蘋果需要利用它來吸引中國消費者。
華為賭定新款Mate 10能夠令消費者折服，這款旗艦機提供了與iPhone X類似的特性，包括搭載OLED全麵屏，支持圖像識別等人工智能(AI)功能，而且它的售價還稍低。
華為月智能機銷量連續超蘋果
市場研究公司Counterpoint Research發布的報告顯示，今年6月和7月，華為智能機銷量超越了蘋果，成為全球第二大智能機製造商。這一幕正值蘋果手機在iPhone X發售前銷售放緩之際。Counterpoint認為，華為不大可能在第三季度超越蘋果成為全球第二大智能機製造商，該公司的手機銷量很可能會在第三季度後半段放緩，而蘋果手機銷量會提升。
不過，蘋果今年中國智能機份額預計將從2015年的14%降至10%。相比之下，華為份額同期從14%升至18%。“華為在過去5年已經從一家不知名的品牌邁入了世界前三大製造商行列，”華為消費者產品業務主管餘承東在接受采訪時表示，“現在，我們想要贏下高端市場。”
華為正在全球智能機市場追趕蘋果
華為周一在慕尼黑舉行的活動上正式發布了Mate 10，該手機在歐洲的起售價為699歐元(約合826美元)，高端版Mate 10 Pro起售價為799歐元(約合942美元)。華為稱，Mate 10在中國和其他市場的售價將在稍晚時候公布。iPhone X在美國的售價介於999美元至1149美元，在中國的起售價為人民幣8388元(約合1273美元)。
在電信設備市場占據主導地位後，華為在過去幾年一直在拓展手機市場。在電信設備市場，華為與愛立信公司、諾基亞公司競爭。
爭奪高端手機市場
餘承東在去年設定了一個目標，要在4年至5年時間內讓華為成為全球最大智能機製造商。他隨後淡化了這一目標，表示公司更加專注於爭奪高端市場。
華為在進軍高端手機市場過程中已經取得了一定成功，這一領域長期由蘋果主導。今年上半年，華為上一代旗艦機P10的出貨量超過了600萬部。市場研究公司Canalys稱，華為智能機的平均銷售價格一直在提升，500美元以上機型在華為手機總銷量中的比重越來越高。
在中國，蘋果依舊統治著高端智能機市場。手機製造商之所以覬覦這一市場，是因為它是利潤最為豐厚的手機細分領域。Counterpoint的報告顯示，在售價超過400美元的中國智能機市場，蘋果的份額為61%，華為份額為16%。2015年下半年，蘋果在中國高端智能機市場的份額一度高達86%。
華為Mate 10與iPhone X配置對比
但是，蘋果依舊麵臨多方麵壓力。初期報道稱，iPhone 8在中國和其他市場的需求疲軟，而iPhone X則一直受到生產故障的困擾，加劇了它在11月初上市時供應短缺的擔憂。蘋果不予置評。
這些問題的出現正值蘋果在中國處於困難時期之際。蘋果目前在中國智能機市場排名第五，份額遭到了華為以及後起之秀OPPO、vivo等國內手機廠商的蠶食。分析師稱，這些公司更加注重國內消費者的品味，以更低價格提供了類似技術，更好地整合了在中國流行的網絡服務，例如微信。
除了華為，其他中國手機廠商還很難在高端市場對蘋果發起真正挑戰。Counterpoint研究總監彼得·理查德森(Peter Richardson)稱，在華為已經與運營商建立長期合作關係的市場，華為取得的成功最大，例如在西歐的特定市場。
華為在美國銷售的手機有限，該公司的網絡設備實際上被美國以安全擔憂為由拒之門外。不過，華為早已對此進行了駁斥，認為這些擔憂毫無依據。
自主AI芯片
華為也對蘋果發起了攻擊。上月，華為在Facebook上發布視頻，取笑iPhone X的麵部解鎖功能。在9月發布iPhone X時，蘋果高管在演示麵部解鎖功能時失敗。華為在視頻中稱，Mate 10才是“真正的AI手機”。
餘承東
華為把AI功能作為Mate 10的主要賣點進行宣傳。華為稱，Mate 10采用了公司自主開發的芯片，包含一個神經處理單元，旨在處理圖像識別等AI任務。華為稱，AI功能主要實現為照片中物體進行攝像頭設置調整等任務，例如它會根據鏡頭中是人臉還是風景調整光線。
理查德森稱，iPhone 8和iPhone X提供了類似的AI功能。“華為和蘋果暫時是僅有的能夠提供這種功能的兩家公司，”他表示。
他表示，盡管華為在中國智能機市場的控製力越來越強，但是它在本土以外市場對蘋果構成的挑戰很可能較為有限。“談到對蘋果的挑戰，在中國或許夠得上，但是華為在其它地方可能無法對蘋果構成真正挑戰，”他說。
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編譯 | 簫雨
責編 | 劉考坤
最後更新：2017-10-17 12:59:36