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專訪“盈家薈”陳曉陽：看準投資風口，打造藝術品互聯網平台

刺繡、國畫、瓷器、奇石、雕刻……隨著藝術品消費需求的增長，這個古老的行業也漸漸煥發出新的生機。

出生於蘇州的陳曉陽，言談中泛著江南女子的靈氣，淡雅的藝術氣息讓她看起來容光煥發。自幼學畫的她，大學期間選擇了美術專業，後來赴海外工作數年。回國創業後，陳曉陽在國際貿易、實業投資、互聯網運營等領域都取得了成功。

從商多年的陳曉陽始終無法割舍對藝術的追求，憑借著自己多年的經商積累，她決定回歸初心，投身新的創業項目——互聯網藝術品流通服務平台“盈家薈”。

藝術品：下一個投資風口

海外藝術品市場成熟規範，有著數百年的曆史沉澱，形成了“藝術品拍賣、專業畫廊和古玩行、參與人數眾多的藝術品基金交易”這三類高、中、低端市場，市場需求大且交易真實規範，所以藝術品的價值較高。中國不缺乏高端的藝術品拍賣市場，但缺乏中低端市場和鑒賞人群的基數，“盈家薈”希望通過完善這三類市場，與國際市場接軌。

中央財經大學文化與傳媒學院院長、博士生導師魏鵬舉認為，當前中國藝術品正在進入健康的轉型發展期。一個健康的藝術市場至少應該有5個層次，即藝術創作、藝術鑒賞、藝術消費、藝術投資、藝術金融，“盈家薈”關注到了中國藝術品市場最大的問題，就是鑒賞環節的缺乏。如果缺乏認知根基，投資卻異常活躍，就會導致藝術品過度虛擬化。

以國際市場為例，歐美市場擁有38%左右的鑒賞人群，在國內這個數據甚至不到3‰。陳曉陽認為，尋找到鑒賞人群，或者說創建一個符合中國人口比例的鑒賞大眾基礎，就能創建一個嶄新的市場，而且是一個巨大的市場。

在陳曉陽看來，藝術品投資很可能成為下一個風口，但與股票和房地產投資相比，藝術品投資對專業度要求很高，普通投資者應該注意這三個方麵：第一，選擇合法合規的服務平台；第二，藝術品的真偽和價值，必須要有專業的鑒定和評估；第三，藝術品的價值需要得到資本的確認和大眾的認可。

藝術品市場需要新的平台

互聯網時代，公開、公正、透明已經成為一種趨勢，藝術品市場的發展也需要與互聯網的融合。中國藝術品民間收藏量極大，據不完全統計已超過十億件，但變現困難；同時國內藝術品市場長期存在真偽難辨、價格不透明等的亂象，迫切需要一個公開、公正、透明、規範，麵向全社會的平台。

從2014年開始，三年間陳曉陽與她的團隊深入海內外藝術品市場，拜訪了眾多海內外收藏界、文化界、金融界、法律界的知名人士，最終激發出了一個創新思路：以互聯網為交互方式，在線公示藝術品信息，打破國內市場交易圈子小、真偽和價格不透明的現狀，以全民鑒賞為基礎，接受大眾的檢驗，打造藝術品確真、確價（注：經濟學術語，即確定真偽、確定價值）的全民公允大數據，並給予鑒賞人群貢獻獎勵，激發人們對藝術品的熱愛。

完善的風控體係

完善的風控體係是平台良好運作的前提，尤其是對專業度要求較高的藝術品，更需要細致和完善的風險控製。“盈家薈”在藝術品的鑒定，以及保險、法律、資金的風控方麵都進行了布局。

2016年10月，“盈家薈”匯聚了一批中國古陶瓷研究者、鑒賞大家、考古界研究員等，形成了“孫瀛洲”鑒定專家委，以著名古陶瓷鑒定專家孫瀛洲先生的學術思想為基礎，對藝術品進行“背靠背”的眼學鑒定（注：眼學鑒定是一種中國傳統的鑒定方法；‘背靠背’的鑒定模式，就是藏品持有人和鑒定專家不見麵，藏家出示物品，交保證金，由專家綜合出具鑒定意見），並以科學儀器檢測數據和數據庫對比作為補充，用充分的證據淘汰存疑品。

專家委秉承科學的評估體係，以國內、國際藝術品近20年曆史公開拍賣價格為基礎，結合目前國內存世量數據、藝術品鑒賞價值、收藏價值、市場參考價格和未來10年升值空間等考量依據，按照科學的參數比例和公式，評估出符合目前國內市場參考的價格。

孫瀛洲先生之子、中國當代古陶瓷學家孫洪琦先生認為，“盈家薈”把鑒定專家組成一個團隊，共同鑒定評估，公開公正透明，將會改寫中國藝術品交易的曆史。

在保險風控方麵，2017年1月，中國人民財產保險公司和“盈家薈”簽署了中國首個藝術品綜合保險試點的戰略合作協議；法律風控方麵，2017年3月-5月，“盈家薈”聘請了北京盈科律師事務所對其商業模式和管理流程做了嚴格的盡職調查，並出具了合法合規性的法律意見書。

創新藝術品“共享經濟”模式

近年來，國家文化大戰略的實施以及“一帶一路”政策的推動，使中國正從文化大國邁向文化強國，藝術品承載著中華五千年文明蘊藏的文化藝術價值，也肩負著弘揚中華文化和藝術的責任。

當前，文化經濟已經成為重要的國家戰略，“盈家薈”也希望通過創新藝術品共享經濟新模式，助力“一帶一路”國家文化戰略。陳曉陽認為，未來的中國藝術品市場不僅是“盈家薈”的機會，更是整個業界人士的機會。

大眾對文化藝術的需求在不斷提升，藝術品這個寶貴資源卻大量被閑置。在陳曉陽看來，現在很火的共享經濟，就是把社會閑置資源，通過特定的交互方式（主要是互聯網）使大眾共同分享、共同受益。

陳曉陽告訴億歐，比如元青花（也叫“元青花瓷”，即元代生產的青花瓷器）在國內有一定的存量，但因為國內懂藝術品的人數較少，導致價值在國內被低估，同樣一個元青花如果在紐約、倫敦被拍賣，價值可能高達數千萬。可見國內藝術品的價值被嚴重低估，未來存在非常巨大的價值空間。從共享經濟的角度來看，這個價值空間就是一種社會閑置資源。

創新的“互聯網藝術品流通服務平台”

“盈家薈”的定位是“互聯網藝術品流通服務平台”，將傳統的藝術品買賣搬到線上，同時以線下藝術館承載鑒賞教育，獲得鑒賞人群大數據，分享藝術品價值，是一種創新的藝術品共享經濟模式。2016年12月13日，“盈家薈”平台上線測試運營，在半年時間內，平台會員已經遍布全國各省，平台瀏覽數據來自50多個國家和地區。

據陳曉陽介紹，“盈家薈”通過整合國內權威藝術品鑒定、評估、保險、保管、儲藏等資源，將打造一個“真人、真心、真寶、真傳、真育”的藝術品流通大市場，構建全民鑒賞的“共賞、共創、共享、共贏”的藝術品生態圈。大眾共同創造的藝術品價值，最終也將通過“盈家薈”平台，讓參與創造的各方受益，共同獲得經濟紅利，這就形成了“盈家薈”獨特的藝術品創新共享經濟模式。

建立多個子平台，激發大眾對藝術品的熱情

“盈家薈”目前已上線的子平台包括“競賞寶”和“藝術館”。其中“競賞寶”通過推動藝術品鑒賞教育活動，獲得對藝術品真偽、價格確認的大數據，重塑藝術品市場標準；“藝術館”通過在互聯網上展示藝術品，培養大眾對藝術品的認知和興趣，引導鑒賞者成為收藏愛好者。

據了解，截至7月20日，“競賞寶”平台累計鑒賞人次已達6673萬。目前“競賞寶”已上線55件藝術品，藝術品總價值7500萬元，保單總價值2.2億元。所有藝術品與線上一一對應、真實存在，並陳列於中國人民財產保險公司認可的“盈家薈”線下藝術館。

大眾參與“盈家薈”平台藝術品的確真、確價，就需要每天到平台上去參與鑒賞。用戶在“競賞寶”平台充值鑒賞金額參與鑒賞後，平台次日會將鑒賞金額返還鑒賞者，對於參與藝術品價值創造的鑒賞者，給予每次鑒賞金額1‰的獎勵，返還的鑒賞金額和獎勵金額可以隨時提現到個人銀行賬戶，確保大眾資金安全。

值得一提的是，“盈家薈”給予鑒賞者1‰的鑒賞獎勵是從平台市場推廣費用列支，由平台自行支付，而不是互聯網金融的投資收益模式。據陳曉陽介紹，“盈家薈”本質上是一個流通服務平台，以互聯網為交互手段，實現藝術品在平台上的交付、交易，但實質上仍然是傳統的買進、賣出方式；“競賞寶”利用社會閑置資源進行藝術品的共賞、共享，是共享經濟模式，與互聯網金融有著本質的區別。

另一個子平台“藝術館”結合了線上線下。線下藝術館的藏品將與線上展示的一一對應，通過在線3D展示藝術品，讓觀眾全方位、多角度地進行鑒賞。在線下藝術館的開放活動日裏，遊客還可以由專家帶領著學習、鑒賞，親手觸摸和感受藝術品的質地，與藝術品零距離接觸，超越了一般博物館的展示模式。

據陳曉陽介紹，“盈家薈”未來還將上線子平台“曬寶評價”和“藝交薈”。曬寶評價是一個供藏友鑒賞交流的藝術品論壇，“藝交薈”通過開放式交流，結合線上線下實時交互，進行公開透明交易，達成藝術品的真實交付，控製藝術品的交易價格，避免虛高、虛假，與傳統拍賣方式有著本質的區別。

推動非國有博物館的建設和全民鑒賞教育公益活動

為了以文化創意和創新帶動中國文化事業的發展和經濟的繁榮，2016年1月，中國文化管理協會文化創意委員會由中國文化管理協會批準成立，陳曉陽擔任會長。從2017年下半年開始，文化創意委員會和“盈家薈”平台展開合作，一是要推動中國非國有特色博物館的建設，二是要推動藝術品全民鑒賞教育公益活動。

2017年7月17日，國家文物局出台了《關於進一步推動非國有博物館發展的意見》，提出“非國有博物館要加快現代博物館的製度建設，要落實法人財產權，健全其退出機製”。按照國際慣例，平均1萬人口需配置1個博物館，中國約有十五億人口，至少需要15萬個博物館才能滿足需求，而中國目前的博物館數量僅有3萬多座，仍有80%的缺口，而建設非國有博物館需要大量的藝術品，這是一個巨大的市場和投資風口。

陳曉陽表示，推動全國非國有特色博物館的建設，既順應國家政策的需要，也將有效填補全國各地非公有博物館市場的缺口，將會對民間藝術品的保護和傳承做出貢獻，同時也滿足了大眾對藝術品文化的精神需求和投資需求；“盈家薈”在全國範圍內聯合各地政府、文博界、商界共同打造藝術品的全民鑒賞教育公益活動，將會對藝術品價值的傳播和分享、對中華五千年文明曆史和文化的弘揚與傳承產生積極的影響，同時也會調動各地民眾對藝術品的認知和參與，帶動當地藝術品市場的投資熱潮。

陳曉陽也多次談到中國傳統文化的普及和推廣問題。她認為，現在很多年輕人缺乏對中國傳統文化的了解，因此“盈家薈”也會注重青少年的傳承教育，讓年輕人學到更多的藝術品知識，懂得藝術品的價值，讓傳統文化一代一代地傳承下去。

布局全國範圍，爭當創新引領者

中國是一個文化大國，各地文化異彩紛呈，有著大量亟待挖掘的價值。立足於深圳的“盈家薈”，接下來將在全國重要地區展開布局：西北以西安為中心，中原以鄭州為中心，華東以蘇州為中心，華南以深圳、廣州為中心；由於潮汕文化的獨特性，“盈家薈”在汕頭也成立了子公司，這不僅僅是麵向潮汕地區，也要麵向整個東南亞市場。

陳曉陽表示，美國好萊塢文化是“影視+娛樂”的文化綜合體，如今她不僅是一種文化，還成為了美國的經濟支柱之一，是代表著美國的一張國際名片。“盈家薈”將致力於成為藝術品共享經濟模式的創新引領者，她希望所有人業界人士共同努力，將中國的藝術品市場打造成中國文化經濟的支柱，成為代表中國的一張國際名片，讓中國文化和藝術走向世界，影響世界。

最後更新：2017-10-09 19:54:49

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