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周冬雨成品牌大使，吴亦凡之后Burberry看中了冬叔什么？

时尚闲聊

昨天，英伦老牌Burberry迎来了一位活泼的形象大使－周冬雨

在眉目传情了这么长时间后，冬叔正式入驻Burberry

这个事件太顺理成章了，

但官宣，总给人一个尘埃落定的实在感。

号主就有点抑压不住不得不说了。

ღ

今天带队的还是蹭得一手好热点的jessica。

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话说品牌老友变身中国区品牌大使，Burberry在官博和官微都正式宣布了，周冬雨也在微博上进行了互动确认。

Burberry连发5条微博来展现这为位新品牌形象大使的魅力，更丢出一枚冬叔伦敦时尚大片。

又有视频看啦～（毕竟我们之后是要做视频号的人，看到视频就双眼发光）

还随手宣传了一发冬雨身穿Burberry登上杂志《NYLON尼龙》封面的消息。

Burberry总裁兼首席创意官Christopher Bailey是这样评价新晋品牌大使的：

“周冬雨是一位极具天赋的女演员。她独到的时尚触觉不但体现在她富有个人特色的穿衣风格中，更为其所塑造的角色注入别具一格的魅力。我很高兴她能加入到Burberry的大家庭之中。”

反正Bailey说什么都对，基本上有点儿演技和个性的女演员都能套用这句话，大家也不用太较真。

但Burberry确实是喜欢周冬雨的，并且认为她十分适合代表品牌。

双方眉目传情了很久。她连续3次受邀参加Burberry的伦敦时装周，今年更是作为亚洲唯一受邀的女艺人去看秀的。（明星都很重视“唯一”这个点）

2月份的秀还有乔妹助阵，但乔妹都去找宋欧巴啦。咳咳，这并不是重点！ >>今年春夏，不规则到底有几种花样？

重点是，双方在互相勾搭这件事上，确实都很认真。>>凡凡冬叔在伦敦放飞自我，其他流量担当都在忙什么？

例如，周冬雨在平时的私服穿搭上对Burberry就是全力配合、青睐有加。

作为新生代的实力小花，周冬雨在演技和时尚感方面都已算被盖章，双方运作多时情投意合合乎常理。

而双方官微官博互动的阅读量、转发量和评论数证实了“周冬雨 x Burberry”这个话题的关注度有很恨高。微博转发数46万+，评论5万+，周冬雨转发的微博评论数更达9万+。

评论区也很热闹，吸引了很多喜欢周冬雨的用户留言，大家的期待程度也很高。

微博上就热度更高了，不仅仅是发布官方信息的微博，从早先的2018春夏伦敦时装周的互动开始，周冬雨给Burberry带来的流量就非常可观了。

就连既有的品牌代言人吴亦凡现在在官博热度上看起来也拼不过冬叔。

而平时Burberry的微博一般阅读量和转发数都不过在十位数，可见冬叔在社交媒体上的影响力也是有自己的话语权的！

继吴亦凡之后，Burberry又将一枚流量小花收入囊中，从品牌大使的选择上可以看出，Burberry在亚太市场有一颗重点投入的心，并且根据这颗红心做了很多市场策略的调整。事实上，这也代表了整个奢侈品市场的风向。

关注奢侈品资讯的盆友们应该都知道，最近奢侈品争相打出年轻牌，将目标客户人群瞄准为千禧一代。号主之前就写过一篇反映刚过去的时装周疯狂打电话给年轻消费者的文章：打动能为未来埋单的“千禧一代”，2018春夏时装周Ending Talk

Burberry在经历前两年的销售低迷期，尤其受英国脱欧的严重影响后，2017年触底反弹，最新的财报显示，截至6月30日的2017财年第一季度，Burberry销售额增长了4%。

事实上，Burberry是最早实现数字化核心战略的奢侈品品牌之一，在开拓中国年轻消费市场上不遗余力。不仅积极推进“即秀即买”等新兴的零售模式，还积极与社交影响力大的明星和时尚买手合作，增加品牌在年轻消费者之中的关注度和热度。这个我们在前文也有提到过 >>打动能为未来埋单的“千禧一代”，2018春夏时装周Ending Talk

去年10月，Burberry就在微博上神秘宣布了吴亦凡为品牌代言人。英国投行Barclays称，Burberry集团在2016财年第三季度的销售得益于吴亦凡的助推。

吴亦凡庞大粉丝数量的购买力给Burberry带来了久违的商机，而吴亦凡本身雅痞、潮范的气质也给Burberry增添了很多活力和新意。

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这款“吴亦凡”同款风衣不知道卖断货多少次。

而此番将周冬雨作为新的品牌大使，显然是为了在延续年轻路线的基础上，增加少·女性消费群体的购买欲。

腾讯DMP数据系统此前做过一次“奢侈品年轻群体兴趣画像”。数据挖掘显示，奢侈品兴趣消费人群中女性居多，人群覆盖率达63.86%。

为了更好地建立与年轻女性消费人群的对话，让明星、品牌关注度更容易地转化为消费冲动，一位能够代表年轻人“有个性，不套路”的消费态度，且时尚影响力很强的女星是必不可少的，毕竟Burberry也不能一直靠卖风衣过日子啊。

在这一点上，周冬雨当之无愧。

和大多数潜在的年轻女性消费者一样，周冬雨并不是天生就会穿衣服。刚出道时，豆芽身材和不高的衣品让她一度被嘲笑。

早年参加Burberry秀的黑历史估计也时不时要被翻出来。

但时尚也是励志的，后来周冬雨通过自己的学习和调整和造型团队的不懈努力，时尚感经历了整容式的蜕变。

虽然没有完美的身材，小个子而且腿还一度是O型，但是通过矫正、搭配适合自己的服饰和造型，加上由内而外的自信气质，周冬雨很快成为了时尚达人。>>160MM搭配担当王子文，没有比较才没有伤害

这不就是广大年轻女性想要成为的模样吗！这种又贴近需求又理想化的时尚精灵，简直就是妥妥的带货女王~

最最重要的是，周冬雨能让消费者知道，在时尚里自身的个性和气质才是最撑得起衣服的！而这也是Burberry老牌焕新想要传达的理念。

所以新一季，冬叔和Burberry擦出咔咔的火花啦。

话说这款格仔包真是太挑战时尚力了！号主表示不要轻易尝试！

努力做自己，自己绝不会辜负你。

——号主敬上

最后更新：2017-10-14 00:03:20

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