284
vivo亿元获“猫晚”独家冠名权，壕主的综艺软植之路
昨日，“2017天猫双11全球狂欢夜”传来消息：vivo以超过亿元的投入斩获2017天猫双11全球狂欢夜独家冠名权。同时，今年天猫双11狂欢夜（“猫晚”）将首次启动“三台联播”，消费者可以收看北京卫视、浙江卫视、深圳卫视，也可以在优酷观看晚会全程。
今年“猫晚”落地上海，去年的总导演、“超级碗之王”大卫・希尔将继续担纲总导演。
壕主vivo
去年，上海家化也以亿元代价夺下“猫晚”独家冠名权，今年花落vivo。创立8年来，vivo作为国内前三的手机品牌，一直在电视综艺广告植入的道路上风生水起。今年国庆假期过后，因为“鹿晗表白”事件，vivo X20还狠狠地火了一把。
鹿晗是vivo手机代言人。9月21日，vivo首款全面屏手机vivo X20发布，鹿晗与周冬雨、彭于晏等共同担任代言人。
据酷云大数据显示，2017年二季度，vivo以203160秒的曝光时长位居通讯行业综艺软广植入榜首。在一线卫视当中，vivo冠名、赞助的综艺节目多达10多档，其中以湖南卫视和浙江卫视占多。
vivo7亿独家冠名的《快乐大本营》仍旧是最具关注度回报的节目。
以《来吧，冠军》第二季为例，节目用户对手机拍照功能偏好度尤为突出，带动品牌网络热度提升。
三季度，东方卫视的《极限挑战3》开播，vivo又获独家冠名，节目也以高直播关注度居同时段卫视第一。
今年天猫双11全球狂欢夜，vivo斩获独家冠名，vivo高级副总裁倪旭东认为，借助冠名天猫双11全球狂欢夜的机会，希望树立一个整合娱乐IP营销行业标杆，而这个晚会也会是一个科技赋能，娱乐加持的“新零售奥运会”，消费者既能享受全新消费体验，也能感受科技和娱乐带来的超级乐趣。而此次三台联播“猫晚”的除了与vivo合作甚深的浙江卫视外，北京卫视、深圳卫视也在列，后续是否有更深入的合作有待考察。
台网互动营销将爆发？
6月29日，阿里巴巴宣布2017年天猫双11晚会将联合北京卫视、浙江卫视、深圳卫视等三大王牌卫视推出“三台一晚”，覆盖京津冀、长三角、珠三角三大经济区。
其实双11晚会的布局从今年年初或已初见端倪。4月13日，阿里巴巴与北京卫视开启“台网联盟”战略合作，探索品牌全域营销。紧接深圳卫视、浙江卫视也分别入盟。
“台网联盟”已成为双11晚会峰值的常态版。数据显示，与各大卫视联动推出台网通在跨屏互动方面呈现持续增长态势，说明看电视摇一摇的心智已在逐渐形成。北京卫视参与摇一摇的人群达到6200%增长，且互动人群相对收视人群更年轻,以女性居多；浙江卫视《跑男来了》两期节目创造夏普天猫店铺流量新高峰，其中节目时段店铺流量与转化达到日常6倍，转化下单买家数超过日常3倍。6月23日，《鹿晗大秀球技，baby热巴对决国外肌肉男》这期节目中，网友留言超过11万，创历史新高。
有分析认为，对电视节目内容吐槽和讨论，能有效满足都市人的社交渴望，成为观众在互联网移动端积极参与的强大动因，而这种情感的抒发正在持续引爆消费需求，推动消费升级。
目前，智能大屏端的原生广告包含，Banner广告，即弹出与直播内容关联度高的广告；增强互动广告，即用户可以通过互动，参与广告主的营销活动；效果广告，真正实现观后即购买的行为。可见，台网互动跨屏营销已经从概念走入现实，并且将迎来集中爆发。
“酷云互动”已入驻：
今日头条、界面、搜狐、百家号、网易号、企鹅号、大鱼号等自媒体平台。
酷云EYE Pro跨界传媒大数据平台
上万种商品和品牌消费指标
百个维度用户肖像指标
全网用户搜索及社交数据
酷云TV Ad电视精准广告
高ROI，卫视独家资源，效果可监测
最后更新：2017-10-24 10:05:03