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馬雲為何要唿籲打擊假貨

前段時間，馬雲向社會發出了打擊假貨要像打擊灑駕一樣的唿籲，話說這不是馬雲第一次說要打假了，人家早在好幾年前就一直在淘寶天貓上推行打假。這不過是他第一次把打假行動推到社會上來而已。

而阿裏的假貨叢何處來的，眾所周知，淘寶僅僅是一個線上交易平台而已，它所有商品都來自於線下市場。而中國的的市場一直以來都是假貨遍布的，尤其是淘寶早期主要聚集的都是一些小賣家，假貨問題更是無法避免。但當時的阿裏並沒有打擊假貨，因為不能，也不應該。

早期的淘寶的並不像現在這樣壟斷了整個B2C市場，他還有兩個比他強大的對手，一個是易趣，別一個是拍拍，這兩貨一個背後是ebay，另一個初成氣候的QQ帝國。這兩貨怎麼看都比當時的淘寶強大很多，但最終的勝出者卻是當時最弱小的阿裏，還成長成了一個龐然大物。在當時要是說出來很多人不是可能，而是肯定不信。淘寶為什麼能夠以弱勝強，殺出重圍？

原因在於阿裏在十多年前就深諳互聯網拉攏用戶之術，可謂互聯網營銷的鼻祖。當時的淘寶一直打著零門檻入駐，一分鍾開店的口號招攬買家，甚至還有些連哄帶騙的味道，人人都能成為賣家。並且當時的淘寶不像現在這樣，那時對新手賣家極其友好，沒什麼收費項目，也沒有付費廣告推廣，甚至連商品搜索排名也是按上架時間排的。而它的另外兩個對手則傲嬌得多，一幅你愛來不來的樣子，拍拍注冊賣家甚至需要先交押金，要達到一定信譽後才給退。搞定了賣家之後，淘寶對買家的招攬更是不遺餘力，本身自己家底就不怎麼厚，還各種搞活動，甚至直接發現金紅包。曾經本人抽到一個50塊的現金紅包，然後找一個所有商品就是自己不玩了的魔獸世界帳號的淘寶賣家幫忙套現出來了。（幾乎就是送現金，現在阿裏這麼有錢了，都沒這麼大方過，可見那時候得有多拚。）另外一邊的拍拍也在搞活動，但是卻一毛不拔，讓商家自己送店鋪優惠券，結果那段時間拍拍商家集體漲價，結果適得其反，成功的造成了門可羅雀的效果。就這樣淘寶在差不多十年前就用別人近幾年才學會的燒錢補貼大戰，徹底打敗了兩個強大的對手。在這個階段中，淘寶處於野蠻生長的狀態，這時候的它需要爭取一切資源來壯大自身，其中包括假貨賣家。另外這個階段打假，會把大部分的新賣家拒之門外，此舉與自殺無異。

但此一時，彼一時，當阿裏在電商平台那一塊壟斷之後 ，情況就完全不一樣了。首先他的賣家數量會達到一個飽和狀態，為了更好的盈利，阿裏需要將更多的資源傾向於大（VIP）客戶，而這些大（VIP）客戶中，很多都是品牌商，這些商家過來一看，阿裏電商上那麼多山寨我們產品的賣家你是不是要給個交待？除此之外，阿裏的假貨會讓很多偏保守的潛在買家拒絕淘寶天貓，當這些人有網購需求時，直接選擇了像京東這樣的自營電商。京東的崛起除了他的物流和售後優勢外，阿裏的假貨更是功不可沒。此時的阿裏，假貨對他危害遠遠大於作用，再不清理就要被它們坑死了

於是阿裏便慢慢的開始收緊政策，逐漸規範賣家。但是，由於假貨在中國市場非常普遍，並且很多人喜歡且擅長鑽空子，所以阿裏的打假注定是一個艱難且漫長的過程。隨著阿裏在美國的上市，美國的資本市場對假貨問題非常敏感，再加上阿裏電商全球化的戰略的推進，阿裏在根除假貨問題的需求越來越緊迫。但不幸的是，這些年來，假貨問題在中國市場並沒有太大的改善。而阿裏平台上的商品絕大部分來自中國市場，所以必須一直投入大量的資源來治理假貨問題。雖然阿裏家大業大，但這麼一直白燒錢也是很心疼的。

在另一方麵，阿裏雖然說一直打擊假貨，但是他能用的手段非常有限，扣保證金，扣店鋪分甚至封店，說實話，效果並不是特別大。再狠一點的就是舉報到工商局，或者直接報警處理，又轉回到中國市場的傳統處理方式，說實話這個其實也還不夠。因為如果這個真的足夠管用的話，中國的市場也不至於會如此假貨泛濫。但是，它能怎麼辦呢，它也很無奈啊！

所以，馬雲意識到了假貨問題的治理，必須從根源開始。需要在整個社會形成那種抵製假貨的氛圍。如果國內市場上的假貨能大大減少，那阿裏打假的壓力必然也會減小很多。國內比較常見並且打擊還算相對到位的違法現象就是酒駕，所以就馬雲拿了它來舉例。但是，如果僅按打擊酒駕的標準來打擊假貨是遠遠不夠的，因為製假售假有很強的利益驅動，酒駕的懲罰標準遠遠達不到懲戒效果。但即使是這樣，馬雲的這次唿籲雖說得到了工商總局局長的讚同，卻並沒有形成太大的反響，也沒能引起政府的重視，像是每年3月的一次例行唿籲而已。

其實假貨問題危害的不僅僅是阿裏的電商帝國，對中國的實體經濟的打擊也是非常巨大的，可悲的是我們的國家並沒能充分的意識到這一點。這個世界上沒有一個任何發達國家能夠容忍假貨的存在，而中國想要加入他們也一定要先消滅假貨，可惜的是我們的政府一直沒有明白做這件事情的真正意義。下一次我將跟大家仔細講講中國打假對實體經濟的意義，歡迎各位讀者老爺訂閱我的自媒體賬號。

最後更新：2017-10-08 06:43:27

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