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鹿晗微博宣布恋情，窦唯知乎发布新歌，明星为何钟爱社交网络

在国庆的最后一天，鹿晗在微博突然宣布了与关晓彤的恋情。

于是，一时间，微博、微信都被这个消息刷屏，微博服务器还因此挂了好一阵子，无法正常评论和刷新，据说微博正在结婚的工程师都跑回来维护了。

无独有偶，这两天蛰居已久的窦唯突然连续在知乎发声，宣布要发布新歌。

这是不仅在知乎，在微信朋友圈也刷了屏，不仅如此，在百度的热门搜索中，窦唯新歌的搜索指数也是直线飙升，明星的威力由此可见一斑。

这两起事件，有许多有趣的地方。

其一，对于社交网络来说，头部用户的作用依然难以替代

新浪当年花大力气挖明星来平台写博客，最终成就了新浪博客。几年后，他们把这种方式移植到新浪微博，最终战胜了其他门户的微博。

尽管随后微博的大V们被抓走了一批，转战微信公众平台一批，和微博交恶一批，微博也开始用强运营来扶植中小V，但明星们一直都在，而且这些明星们的噼腿、出轨和秀恩爱事件，可能占据了微博KPI的一大半。

对于知乎来说同样如此。

我不知道这次知乎是专门邀请，还是窦唯主动，但个人觉得前者可能性居大，毕竟知乎在花大力气推他们的这个新产品“想法”。

尽管知乎一直在强调各个垂直领域的“知道分子”，但毫无疑问的是，大V（尽管好多知乎er并不待见这个称呼）的作用还是很明显的，不然的话，今日头条旗下的悟空问答也不会花重金去挖哪些知乎大V了。

其二，对于明星来说，社交平台的气质和调性很重要

我们试想一下，如果鹿晗和窦唯掉个个，鹿晗在知乎宣布恋情，窦唯在微博发布新歌，结果会如何呢？

恐怕，结果是鹿晗在知乎上招来骂声一片，窦唯在微博上也应者寥寥。

这说明，平台的属性和明星的气质调性相符，这很重要，如果强行拉过来，可能效果不一定会好。

我记得，当初今日头条旗下的火山小视频花了2000万挖走快手一哥mc天佑，然而5个月过去了，我去火山看了一下mc天佑的数据，和在快手时不可同日而语，就算在火山也算不得很好，恰恰就说明了这个问题。

无论如何，明星与社交网络，在今后的相当长一段时间来看，都是一种相辅相成的关系，什么大v、头部用户，都还要往后靠一靠的。

最后更新：2017-10-12 20:31:08