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阿裏高調進軍遊戲，馬雲曾發誓絕不做遊戲

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阿裏巴巴在遊戲產業的加速布局，或許能夠帶動遊戲產業從在線逐步聯動到線下體驗。能否掀起新一輪遊戲產業的變革、攪動遊戲產業的另一片疆場也為可知。

鈦媒體作者 丨娛樂獨角獸

鈦媒體注：2010年6月，阿裏巴巴董事局主席馬雲向時任國務院總理溫家寶匯報中表示，“我們堅定地認為遊戲不能改變中國，中國本來就是獨生子女家庭，孩子們都玩遊戲的話，國家將來怎麼辦？所以遊戲我們一分錢也不投。人家投，我們鼓掌，但我們不做，這是我們的一個原則。”此外，馬雲還曾公開表態“餓死不做遊戲”。

不過就在昨天（9月26日）阿裏大文娛收購由網易前COO詹鍾暉等創辦的簡悅，同時成立遊戲事業群，要高調進軍遊戲產業。看來不做遊戲傑克馬，這一次又要食言了。

還記得今年3月阿裏關於遊戲IP的“10億展望”嗎？如今，騰訊遊戲與網易遊戲的競爭愈演愈烈，遊戲產業格局分層明顯，而阿裏終於按耐不住加速拓展遊戲領域的“野望”。

就在昨日（9月26日）下午，阿裏大文娛宣布正式成立遊戲事業群，下設開放平台事業部和互動娛樂事業部。並全資收購由網易前COO詹鍾暉（叮當）等創辦的簡悅。核心成員皆為曾打造了《魔獸世界》、《星際爭霸2》等諸多知名遊戲的遊戲圈“老炮兒”。

彼時，網易遊戲剛剛推出糅合經典手遊《陰陽師》元素的MOBA手遊——《決戰！平安京》，有意正麵對決騰訊遊戲MOBA爆款手遊《王者榮耀》，目前正在首測中。而此時，阿裏則“挖”了網易前核心人物詹鍾暉，繼年初“砸下“10億元資金助力遊戲IP生態發展後，有意進一步加快阿裏在遊戲領域的發展步伐，來完善文娛全產業鏈IP開發和商業化能力。

乍一看，接下來的一段時間裏，隨著承載著網易遊戲“戰略性”進軍MOBA競技手遊領域決心的作品——《決戰！平安京》的公測開啟，與阿裏遊戲緊隨而來的布局動作，整個手遊市場的格局將變得分外熱鬧。

根據2017年上半年財報顯示，騰訊以466億元位列第一，網易遊戲以營收201.65億元排在行業第二，而第三名則與前者出現了明顯斷層，完美世界遊戲公司營收為30.7億元。騰訊遊戲、網易遊戲的在遊戲領域的“兩家爭霸”已經有段時日了，而阿裏的入局將改變這一局勢嗎？

網易推出《決戰！平安京》

與騰訊《王者榮耀》正麵對決？

“這不是MOBA版的《陰陽師》嗎？ ”“終於可以打沒有小學生的MOBA手遊了。”在《決戰！平安京》首測期間，網友們反應強烈。

今年5月，網易遊戲在《自由之戰》“520遊戲熱愛日”上，與較早出現的一款經典MOBA手遊《自由之戰》進行了“雙輪盤”專利操作的授權儀式。雙輪盤”為《自由之戰》研發團隊獨創的操作係統，它的出現為許多目前市麵上流行的MOBA產品完成了從經典端遊向移動端手遊的過渡。

彼時便有媒體推測，本次專利授權的完成很可能會讓移動端出現更多像《自由之戰》一樣風靡一時的優秀遊戲產品。

果不其然，不久前網易曝光了戰略級項目《陰陽師MOBA》，後更名為《決戰！平安京》。業界紛紛稱其為《陰陽師》版的《王者榮耀》，認為這是網易遊戲在《陰陽師》逐漸步入RPG手遊類型疲勞期後，與騰訊遊戲的MOBA手遊《王者榮耀》正麵宣戰的產品。

而根據《決戰！平安京》首測內容來看卻並非如此，在《決戰！平安京》遊戲畫麵中，熟悉的陰陽師氣質撲麵而來，23個英雄的設定讓玩家無需再通過“氪金” 氪出喜愛的式神。

類似大龍小龍的設定則是用經典副本任務中的八岐大蛇和石距代替，據獲得首測資格的玩家反饋，無論是對陰陽師人物的還還是技能與場景較的設定都較為滿意。《決戰！平安京》具備著強烈的“陰陽師”特色和風格，似乎也根本談不上抄襲。

盡管二者一個是RPG、一個MOBA，類型不同，講陰陽師的遊戲文化注入王者榮耀中，網易遊戲的做法。

IP開發與出海策略背後，

是騰訊網易遊戲的兩家爭霸

有數據顯示，2017年Q2騰訊網絡遊戲營收238.61億元，同比增長39%，其中手遊營收約148億元，同比增長54%，這也是手遊端首次超過PC端遊的“戰果”。

而在今年更早些時候，騰訊Q1手遊的營收為129億元，這意味著今年上半年騰訊在手遊業務上營收達到了277.61億元，這個數據比2016年上半年的178億元的營收同比增長55.9%。

而在網易方麵， 以《陰陽師》營造的RPG手遊中的“一騎絕塵”地位尚未改變，但無可回避的事，《陰陽師》這款正在逐漸步入RPG手遊的疲勞期。2017年Q2營收94.3億元，同比增長46.5%，而環比則直接下降了12.15%。很顯然的是，網易遊戲的市場趨勢正在逐步的進入萎縮階段，在今年Q1首次衝破百億大關後，並沒能維持，甚至進一步下滑。

《陰陽師》與《王者榮耀》，一個RPG，一個MOBA，二者類型完全不是一個路線，營銷路線也不盡相同。似乎沒法比較，但《決戰！平安京》則是手遊中正統的MOBA，但從更名前的《代號MOBA》名稱來看，正麵PK《王者榮耀》的意味已頗濃。

《陰陽師》走的是IP開辟路線。找到一個IP輻射中心，聯動漫畫影視劇等產品、將這一IP輻射開去，而這個輻射中心無疑就是陰陽師。從聯合工夫影業、華誼兄弟聯手打造《陰陽師》電影及劇集、到櫻花季等線下營銷推廣案例來看，先不論一款RPG手遊的生命周期有多久，網易遊戲對陰陽師這一IP的打造一定是長期且可持續開發的。

事實上，網易近年來不遺餘力地支持自己旗下遊戲“以IP養IP”的戰略，鼓勵其能夠跳出遊戲這個圈子，讓自身的遊戲文化為更多受眾所了解。而從《決戰！平安京》這款手遊的戰略性打造來看，遊戲IP聯動遊戲產品的玩法無疑也被網易遊戲開拓出了另一片市場。

而對於《王者榮耀》而言，注冊用戶超2億、全球用戶數最多的MOBA，這些標簽則是隨著《王者榮耀》海外版正式登陸任天堂Switch，而開展得更加深入的“出海戰略”。

確實，對於《王者榮耀》這樣一款電子競技類手遊而言，參見《英雄聯盟》的發展曆程，對海外市場擴張動作後的全球化戰略，對於這款遊戲的現階段而言是最為迫切的。而另一方麵，任天堂作為在全球主機遊戲市場公認的“高美譽度”產品，擁有“超級馬裏奧”等經典IP產品，此次《王者榮耀》以《Arena of Valor》之名登錄任天堂，對於帶動海外市場的知名度無疑又打下重磅基礎。

阿裏入局將改變產業格局？

而海外市場才是三巨頭最終“航行方向”

有數據顯示，2016年中國800億手遊市場中，騰訊與網易的自研手遊總流水占手遊市場銷售總量的51%，Top10遊戲企業中自研移動遊戲產品總流水占據了總量的74%。

得益於《王者榮耀》與《陰陽師》兩款遊戲的推動力，市場已經呈現明顯的“兩家爭霸”格局，如若沒有一款手遊黑馬誕生，那麼接下來的很長時間或許還會是騰訊與網易手遊之間的戰爭。

據行業數據顯示，2016年中國網遊市場規模超1600億元，預計2017年將超2000億元。相較於網易與騰訊的一路針鋒相對，阿裏的遊戲基因甚少外顯，而此次“挖”來網易的傳奇人物，加快了遊戲產業的布局，是否有意在愈發繁榮的手遊市場中“分一杯羹”？

從國內遊戲公司在近兩年來的布局動作來看，啟動國際化戰略已經成為“絕大多數”的目標，而這一趨勢的背後是較為亮眼的數字。有數據顯示，僅在2017年上半年，國內遊戲公司在中國大陸以外的25個國家或地區的收入已經同比去年增加了2.3倍。

對於阿裏巴巴此前在遊戲產業的布局來看，UC九遊同對Kabam、豌豆莢的投資動作似乎成為在阿裏大文娛“3+X”的戰略體係中不太亮眼的那個“X”。

在今年3月的2017年戰略發布會上阿裏遊戲曾透露，將砸10億元資金助力遊戲IP生態發展，並啟動遊戲國際化戰略。

而阿裏遊戲此次推出IP合作開放平台，無疑將利用自身平台優勢，構建精品遊戲研發能力、打造文學影視遊戲閉環，將阿裏旗下影視、文學、動漫等遊戲IP進行更直觀的展現。

也有業內人士預測，阿裏巴巴在遊戲產業的加速布局，或許能夠帶動遊戲產業從在線逐步聯動到線下體驗。能否掀起新一輪遊戲產業的變革、攪動遊戲產業的另一片疆場也為可知。

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最後更新：2017-10-08 23:21:30

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