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從十八線歌手到一線網紅，薛之謙這一年半賺了多少廣告費？

如果現在有人問你，品牌找誰做代言一定會紅？名單肯定扳著手指頭就能數過來，而薛之謙絕對在列。

2005年因參加《我型我秀》出道後，薛之謙一度人氣爆棚，成為國內屈指可數的人氣歌手，但好景不長，隨著選秀出道歌手越來越多，薛之謙迅速被同類型歌手取代，逐漸淡出大眾視線，隨後創業失敗、離婚等消息也隨著而來。就連薛之謙自己，也常常自嘲是“過氣歌手”。

時間來到2016年，薛之謙在微博上編段子的能力偶然被發掘了。他曾笑說：“精分這個詞還是我最早用的。”就這樣，在新媒體最盛行的年代，薛之謙再次以“段子手”的身份站起來了。他廣告接得很勤快，廣告客戶們也都喜歡找他，因為他確實能讓客戶放心。

一年半時間過去了，薛之謙成功把自己的身份扳回了“歌手”，個人演唱會正如火如荼的開展中。最近又因為隔空喊話前妻而上熱搜。

本期的“投號調查局”，紅椒易統計了這位當下最強紅人薛之謙從2016年至今的所有微博，深入分析其中廣告形態。一起來看看，薛之謙是如何完成從十八線歌手到一線網紅的逆襲的，這一年半中，薛之謙又從廣告上賺了多少錢來反哺自己的歌唱事業呢？

長圖式廣告引人入勝，粉絲催更廣告？

從2016年1月至2017年6月14日，薛之謙一共在個人微博上發布了59條廣告微博，其中有7條已經被主動刪除。在這59條廣告中，有36條是薛之謙最經典的長圖式形式，占比超過61%，其餘形式也有部分廣告是以創意短視頻的形式呈現。

（短視頻和廣告視頻的區別是，廣告視頻為品牌官方宣稱視頻。長圖文可以說是薛之謙廣告的特有形式，圖文就是一般意義上的直發微博，包含簡短的文案和產品圖片）

互聯網環境下給任何一條富有生命力的段子都提供了傳播的機會，段子在傳播過程中也不斷地被加工被豐富。薛之謙的長圖式廣告，充分發揮了自己段子手的潛能，幽默的文風，加上結尾標誌性的“我的心願是世界和平”，逐漸打造了自己特有的廣告套路。

（薛式廣告的慣用結尾“我的心願是願世界和平”）

一般的明星，一旦在微博上發廣告，粉絲們多少會有些反感，但因為薛之謙精彩有趣的廣告內容，在他的微博評論區，經常會出現粉絲催著發廣告的場麵，這種情景，也隻有薛之謙和他的粉絲們能做到了。

金主爸爸範圍廣，粉絲基數大粘性強

根據紅椒醬的統計，在薛之謙承接的59條廣告中，品牌類型最多的是個護和食品兩類，其他的廣告分布較廣，從金融到汽車，從家具家電到動漫遊戲……可見金主爸爸們在意的，無非是薛之謙絕佳的段子和品牌相結合的能力，而薛之謙在接觸品牌時，也沒有表現出尤其鍾愛哪個類型。

而在這些品牌中，近半數發布的廣告目的為品牌活動，可見，大多數品牌，的確是看中了薛之謙微博的高曝光。

目前，薛之謙的微博粉絲數已超過3000萬，甚至已經超過了國民老公王思聰和著名微博段子手@回憶專用小馬甲 。紅椒醬統計得出，薛之謙發布了59條廣告微博，平均轉發數5.6萬，平均評論數5.8萬，點讚數50.6萬，發布品牌廣告的微博可以有這樣的數據，足見其粉絲粘性之高。在微博上絕對可以算得上是一枚一線網紅。

經典長圖廣告消失？品牌代言取而代之

紅椒醬發現，薛之謙的廣告發布頻率，去年上半年一直維持在每月5～8條之間，而到了下半年，薛之謙陸續參加十多檔綜藝節目，同時將大部分時間花在了新專輯上，工作節奏也變得快起來，承接的廣告數量出現下降，去年8月份之後，雖然報價依然在不斷上漲，但薛之謙鮮有發布廣告微博。到了2017年，薛之謙的經典長圖微博廣告至今還沒出現過，取而代之的是品牌代言。

在紅椒醬所統計的數據範圍內，薛之謙的第一支廣告代言出現在去年8月，薛之謙和大張偉共同代言了奧利奧雙色拚餅，開啟直播、迷你劇等創意玩法，在薛之謙和大張偉合力的品牌直播背後，奧利奧在當天天貓全渠道銷量比平時翻了6倍，奧利奧旗艦店新客占比 91%，當日粉絲獲取量是此前日均統計量的15倍。

在這之後，廣汽本田、歐舒丹、《問道》手遊等尋找薛之謙進行代言的品牌紛至遝來。真正讓薛之謙的人氣再上一層樓的，是騰訊動漫的代言。一支薛之謙精分出演的H5刷爆朋友圈，成為去年最精彩的刷屏H5之一。

（騰訊動漫x薛之謙的H5畫麵）

2017年上半年即將結束，薛之謙一口氣簽下了肯德基、金立手機和飄柔的代言，但他最經典的長圖式的段子廣告卻沒有再出現過，紅椒醬真的很好奇，薛之謙式的廣告還會有嗎？下一個又會是誰呢？

接了這麼多廣告，薛之謙賺了多少錢？

一年半時間，59條廣告，平均每10天左右就接了一條，作為集歌手、段子手、綜藝咖、火鍋店老板等身份為一體的薛之謙來說，這無疑已經是高產。那麼，這些廣告為薛之謙帶來了多少收入呢？

據紅椒易數據顯示，薛之謙的微博報價，從最早期的5萬，一路飆升到如今的80萬，這漲幅，儼然就是微博版的咪蒙。按照平均報價並扣除部分折扣計算，去年上半年均價大約為40萬，下半年均價大約60萬，而品牌代言的報價，按照具體品牌，通常在500～800萬之間。

如果這樣計算，薛之謙這一年半之間，通過微博的廣告和品牌代言，薛之謙的收入大約在7000萬左右，相當於每天的收入超過10萬元。

去年，薛之謙曾在接受媒體訪問時承認，寫段子紅了後：“稍微賺了點錢吧，算是一份保底的收入。”現在看起來，薛之謙的確是太謙虛了，他的廣告收入，應該絕不僅僅是“保底收入”那麼簡單了。

最後更新：2017-10-08 15:01:58

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