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南派三叔親自操刀了，這才是《盜墓筆記》重啟的正確打開方式

文｜鳳凰涅槃編輯｜樸芳

單集2400萬！前段時間，歡瑞世紀與愛奇藝簽署了網絡劇《盜墓筆記3》獨家定製協議，授權費高達2.88億元。按照《盜墓筆記3》集數計劃拍攝12集計算，其單集費用就突破2400萬元。創造行業天價的同時，也表示了業內對“盜墓筆記”這個頂級IP價值的再一次肯定。

今年6月5日，對於無數“稻米”來說是一個不由不感歎“有生之年”的日子：《盜墓筆記重啟》開更，吳邪從南京儲物櫃開始了新的曆險。值得一提的是，此次在微信公眾號更新的《盜墓筆記重啟》一更便是140多天不間斷的連載，每篇閱讀量均高達10萬+。且三叔在優酷秋集會上，宣布正在連載的重啟篇正式定名為《重啟之極海聽雷》。

此次，優酷秋集會上，南派泛娛宣布盜墓筆記《重啟之極海聽雷》、《藏海戲麟》與優酷展開合作，將這一盜墓筆記IP再次點燃。而這次與以往的最大不同，則是由南派三叔親自操刀，南派泛娛主導製作，這也讓粉絲們興奮不已。而在犀牛娛樂看來，這也正是頂級IP的正確打開方式——原著作者完全自主掌控，才能保證IP價值的真正最大化。

玩轉IP： 分裂、衍生、多維度

用熟悉的配方，熟悉的味道來形容盜墓筆記《重啟之極海聽雷》恰到好處。

根據這次優酷“秋集會”公布的信息，首部劇集目前定名為《重啟之極海聽雷》，講述十年之後鐵三角再次重出江湖的故事。另一部劇集《藏海戲麟》講述的則是《盜墓筆記》中大Boss汪藏海的前世今生，是盜筆世界版圖的新延展。南派三叔將同時擔任總編劇和總監製，南派泛娛公司主導操作，力求還原原汁原味的盜墓筆記世界。

回想過往，《盜墓筆記》自2006年在貼吧首次更文至今，已經過去了十一個年頭，這十一年既是網絡文學大爆發的十一年，同時也是熱門IP從文字走向影視、遊戲等泛娛樂產業化大爆發的十一年，這裏我們可以簡單回顧一下盜墓筆記曆程：

去年暑期的上映根據南派三叔同名小說改編且由“三叔”親自坐鎮擔任編劇的電影《盜墓筆記》不僅取得了上映首日2億票房的成績，最終收獲十億票房成為2016年暑期檔票房冠軍。

電影版《盜墓筆記》一個鮮明的作用就是讓很大一部分之前對《盜墓筆記》係列一篇空白的人群逐漸對這個IP有了印象，有了好感，從而“路轉粉”，最終反向推動整個IP產業鏈的建立。

達成這一效果，除了南派三叔本人自創的IP影響力之外，還有其背後不得不提的公司——南派泛娛。這也是小說原作者南派三叔自己牽頭創立的公司，2016年底估值30億，以ip運營為主要經營方向。

2014年，南派三叔成立的南派投資有限公司經過一係列IP項目的開發和對未來娛樂行業和市場的分析研判後，於2016年4月更名為南派泛娛有限公司（簡稱“南派泛娛”）。將公司的目標定位擴大至“泛娛”概念，由專注開發、投資，轉型至對IP進行文學、影視、話劇、綜藝、音樂、遊戲等多維度的完整產業鏈開發。

南派泛娛在IP運營方麵的成功經驗首要在於對於版權的重視，從公司成立伊始，其第一要務即是將“三叔”所有作品都控製在自己手裏。在版權在手前提下對這些作品進行影視劇、舞台劇、遊戲、漫畫等一係列泛娛樂化改編，擴充價值收益。

南派泛娛CEO葉方倉說過：“對於IP開發運營，我們都會先根據其本身特色與其自身精髓所在，搭建一個初生內容生態，給出相對應的策劃，繼而進行相關項目的開發與運營。”

南派泛娛在運營IP中展現出一種獨特運營手法——“分裂中挖掘IP價值的深度和廣度”，《盜墓筆記》的熱度自不必多說，除此之外南派泛娛旗下還有《沙海》、《藏海花》、《老九門》乃至此次“重啟”等多類型係列IP，每個IP都是不停地在分裂分化的，其獨立的內容生態係統更是需要依靠這樣的分裂，不斷的進行自我完善和狀態。

比如“老九門”這個IP，最開始隻是《盜墓筆記》小說裏麵的一個概念，可以說是一個衍生品，而現在南派泛娛把它開發成了一個電視劇。在《老九門》的基礎上，又開發了它的一個子IP——《新月飯店》話劇，已於今年夏天上海正式首演。《老九門》、《沙海》、《藏海花》以及“重啟”係列等都是由《盜墓筆記》這個中心衍生出來的次生品牌，它們匯聚成一個係列，這些“子IP”共同組建了《盜墓筆記》這一“超級IP”。

在深耕品牌核心的同時，南派泛娛通過影視、話劇、遊戲、動漫、音樂、綜藝、文學、衍生品等多維度多平台泛娛樂合作，按照不同時間節點推出相關產品，如南派泛娛旗下米樂遊戲開發的《老九門》手遊，上線三個月下載突破2千萬，獲得了2016年度最佳角色扮演類手機遊戲，通過IP生態多維互動上的成長與探索，讓“稻米”和非“稻米”領略IP的核心魅力與價值。

親自操刀劇集直麵IP改編行業通病

成功將《盜墓筆記》影像化從而走向產業化的網劇《老九門》、電影版《盜墓筆記》標誌著南派三叔轉型的成功，即從一位單一的IP內容創作者，逐步過渡到IP開發公司創始人，進而走向IP多元化開發探路者的轉型。這樣的轉型，更讓一個隻握有版權的小作者真正成為了IP生產、生長的主人。

隨後由歡瑞世紀製作的季播劇《盜墓筆記》劇情與原著差別太大，主演人設，五毛特效，人物裝扮等一係列問題造成了口碑崩塌，原著稻米對其頗多質疑導致三叔不得不多次強調“拍電影不是一個人的事，很多拍攝時相唿應的小細節都沒有出現在成片中，刪掉的東西我再可惜也沒辦法，我隻能說我盡力了”。

但你也會發現南派三叔從季播劇《盜墓筆記》一個原著作者到電影《盜墓筆記》編劇到《老九門》的總監製，在IP影視化過程中參與度越來越高。要想保存IP的品質，並且發揮IP的最大價值，結合網劇《老九門》成功經驗，三叔和南派泛娛選擇“自己上”絕對是個明智的選擇。

三叔和南派泛娛願意用這種看似“笨辦法”來維護每一個IP價值，畢竟“作品”和“產品”還是有區別的。

從培養IP到為IP服務

“這才是盜墓筆記的正確打開方式”

“我記得三叔說過他對自己IP的態度就是頂住壓力，參與進去，這種護崽的老母親心態真的把他圈的死死的，從《沙海》選角，還有實景拍攝，就可以看出來三叔對自己的作品是何其認真，《重啟》是一個新的開始，這是屬於稻米和三叔的盜墓世界。”.

“故事永葆生命力的秘訣在於發展，逆水行舟不進則退，盜筆正是這樣一個有著無限潛力的故事。我期待它的締造者，與一群熱愛它的工作人員，一起打造的全新影視劇——《重啟之極海聽雷》”

當優酷秋集會上《重啟之極海聽雷》和《藏海戲麟》作為優酷此次公布的眾多超級劇集的重頭戲公布之後，“稻米”紛紛在南派三叔微博留言，表示對該劇的期待和支持。

南派泛娛提出打造一批批有價值的IP，將IP運營好，最終構建完整IP生態圈的目標。自己的孩子自己管，南派三叔親自操刀的這兩部作品為這一目標實現又推進了一步。

最後更新：2017-10-27 20:26:07

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