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馬雲種樹又養雞，能讓社交夢死灰複燃嗎氫媒

氫媒Asher

上周末，某大學同學發了條票圈成功引起了我的注意，內容大概是：

臭不要臉的，老娘天天種樹已經夠累了，現在好，又要天天養雞……

許久不聯絡，難不成這位同學響應國家“萬眾創業”的號召，上山下鄉搞起了農林副業？

看評論恍然大悟，原來是支付寶繼螞蟻森林後，又新出個公益養雞遊戲螞蟻莊園。

養貓養螞蟻都能理解，為啥偏要讓大家養雞呢？

疑問歸疑問，我試著玩了下，小雞戲太多，動不動離家出走，還挺萌的。

在螞蟻莊園，可以用支付寶買東西、捐贈愛心等方式，換飼料喂雞，同時做了公益，和螞蟻森林一樣，蠻有成就感的一件事情。

看微博好多人說，為了雞有飼料吃，所以中午吃飯能用支付寶絕不用微信了。

那麼，它到底屬於遊戲產品還是社交產品，難道支付寶隻是為了做公益嗎？

恐怕公益是真，做社交之心也不死！

1

幾年前，前國家總理到阿裏巴巴視察，馬雲當時說了一段話很經典：

遊戲我們一分錢也不投。人家投，我們鼓掌，但我們不做，這是我們的一個原則。

雖然有言在先，死都不做遊戲，但馬雲還是食言了。

隻不過他如今做的遊戲有公益加持，別人想說一句都不好意思開口。

養雞又種樹，借公益政治正確的路，行遊戲化之實，背後是支付寶一條曲線社交路。

既然無法做到像微信一樣社交，就先從培養用戶經常打開支付寶玩遊戲做公益做起。不管是螞蟻森林，還是螞蟻莊園，本質上都是社交遊戲。

遊戲是一個以興趣和共同愛好形成的弱關係鏈，馬雲走的正是一條阿裏特色的以遊戲+公益的社交之路，別小看種樹和養雞，做好了或許真能實現馬雲的社交夢。

螞蟻森林、螞蟻莊園算是支付寶的良心產品，產品經理雖然常被拿出來祭天，但也是被用戶瘋狂打call。

據說當初開始做螞蟻森林是沒有KPI的，這在阿裏是十分罕見的，1年做到了2.3億用戶，所以說馬雲的社交夢還是有戲的。

從開心網到人人、QQ空間，再到如今的螞蟻森林和莊園，時代變了，玩法沒變，不過馬雲的套路是打著公益的幌子，而這種政治正確，讓你批評不起來。

如今支付寶在公益遊戲這條路上走的蠻堅定，從森林時代，到莊園時代，下一步會是什麼時代？

或許就是馬雲的社交時代。

2

曾在公共洗手間看到過一句很俗的話“很多時候，我們敗在不是缺陷上，而是優勢裏。”

作為中國互聯網的兩級，阿裏和騰訊優勢和缺陷明顯，前者長處在電商和金融，後者厲害在社交和遊戲。

雖知彼知己，但騰訊還是想著法的做金融，阿裏也是千方百計搞社交。

前幾天有說微信在測試零錢通，意圖對標餘額寶。阿裏則在社交的路上更是沒有閑過，屢戰屢敗，屢敗屢戰。

從淘寶，到鹹魚，再到支付寶，折騰不已，失意良多，癡心不改。

到去年“圈子”、“校園日記”的風波，終於消停了，聽說內部做了深刻反思，看樣子要放棄社交，回歸金融本質，安安份份做錢包。

但可能嗎？恐怕微信一天不罷休，支付寶就永遠不安穩。

記得之前春節短短幾天，微信紅包就可以輕而易舉撼動支付寶多年累積的支付霸主地位，憑什麼，就憑人家是社交之王。

馬雲演講談微信社交帶給他的壓力，稱急的撓頭發

在移動互聯網時代，社交粘性之大，超乎想象，產生支付場景，為電商導流……統統不在話下。

就算在社交的路上處處碰壁，馬雲也要硬頂上。

3

但支付寶總是忽略了一件事，就是用戶體驗。

所謂得產品經理者得天下，張小龍的微信能成功，終歸是產品經理把用戶體驗做得好。

回頭看阿裏的產品，在用戶體驗上差太遠，最大的共同點就是需求太多，總是做加法，最終被用戶拋棄是活該。

今天打開支付寶，照舊是密密麻麻的圖標，功能複雜到無以複加的地步。

螞蟻莊園的首要問題也還是在用戶體驗上，從用戶的吐槽聲中就可以看出來：畫麵粗糙，功能單一。

要問阿裏有哪些鼎鼎大名的產品經理，恐怕真是屈指都數不上來，什麼蘇傑、白鴉，一燈恐怕都算不上。

和馬化騰相比，馬雲麾下不缺多少羅漢和鐵軍，缺的就是好的產品經理。

所以，這麼多年，阿裏出品，在視覺和體驗上，真是沒法看，比如阿裏巴巴的網站，一股濃濃的山寨風。

當然這也不怪他們，所謂上行下效，誰要阿裏的高層幾乎沒有技術和產品出身的，文化上重武輕文，講究道法自然，逢人談的也是戰略和格局，用戶體驗隻是其次。

說這話會被噴，但阿裏係的產品經理要讓位於運營是事實，阿裏的BD和公關都牛逼哄哄，產品隻能是跟著業務走，不能主導業務的方向。

有人說支付寶玩不了社交的根本原因是沒有社交的基因，支付和社交本身不兼容，實際並非如此，我看是態度問題。

有阿裏PM在網上趾高氣揚的講“小孩才講體驗，大人隻談利益”這樣的話，你就知道阿裏的產品經理是個什麼段位。

如果那天微信支付一統江湖，這其中肯定有支付寶產品經理的一份功勞。

最後更新：2017-10-08 09:09:00

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