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馬雲豪宅？阿裏又起訴自媒體索賠百萬！最終賠多少？我們翻了些判決書

自媒體被起訴的案件越來越多了。

2006年，富士康起訴《第一財經日報》記者案，是全國首例不起訴媒體法人，直接起訴記者的名譽侵權案。當時，富士康索賠3000萬，實得150萬。因傳統媒體的權威性，企業話語權相對較少，所以富士康雖勝訴，卻幾乎遭到全國媒體圍攻。

如今局勢似乎發生了逆轉。自媒體泛濫且多數沒有背景，一旦報道上出了“偏差”，一紙訴狀成為企業最高效的選擇。過去一周，就有三個互聯網公司跟自媒體對簿公堂：

10月19日，賈躍亭訴自媒體第一案，因證據不足未形成最終判決；

10月20日，趣店方麵發布聲明稱，要起訴部分造謠自媒體；

10月21日，阿裏巴巴起訴多家發布“馬雲豪宅”謠言的自媒體賬號。

這裏舉出幾起今年以來，轟動比較大的自媒體被訴案件。

1. 淘寶起訴自媒體人馮東陽1000萬

今年第一起自媒體被訴案，落到河南一位自媒體人小馮身上。

2016年11月，河南鄭州某公司編輯小馮在今日頭條上發布了一篇文章，內容主要關於人民日報曝光天貓不合格產品，但在取標題時，他把“天貓”錯誤改成了“淘寶”。

2017年1月14日，小馮收到由浙江杭州餘杭區法院寄來的傳票，原告浙江淘寶網絡有限公司向小馮索賠1000多萬元。

大約10天後，小馮在網上發布《因為一篇文章，我被淘寶網索賠1000萬》一文，為自己辯白：

1.從業兩年，從未撰寫不利於淘寶網名譽的文章；

2.那篇文章發布後很快被刪除，閱讀、評論和轉載數據相當慘淡。

小馮並非KOL，他自述自己隻是“一個普通打工仔”。別說一千萬，光是訴訟費等加起來就有10萬，夠他近兩年的工資了。

2. 百度起訴“酷玩實驗室”500萬

原因是7月10日，“GQ實驗室”發布名為《鑒於百度導航會把你帶到莆田係醫院，請你來參加創作大賽GQ Daily》的文章，在結尾發起讓讀者參與填空的話題，並舉例“百度一下，你就完了”。

百度方麵認為，此文虛假且傳播廣泛，對“百度的商譽及百度地圖產品的美譽度均造成了嚴重損害”。目前，該文已被刪除。

3. 賈躍亭申請延長對自媒體人顧穎瓊的限製令

今年7月，樂視出現危機，賈躍亭被傳逃亡美國。一位旅美自媒體作者顧穎瓊開始爆賈躍亭的黑料。她在公眾號“顧穎瓊博士說天下”中陸續揭露關於賈躍亭豪宅、賈躍亭在美國成立信托基金等信息。

樂視控股發布聲明稱，顧穎瓊實施的誹謗、詆毀、跟蹤等侵權行為嚴重侵害了賈躍亭的合法權益。

9月29日，賈躍亭在美國洛杉磯高等法院申請對顧穎瓊的臨時禁令。上周，洛杉磯高等法院召開聽證會，審理賈躍亭提交的對顧穎瓊臨時禁令延期申請。賈躍亭缺席聽證會，這一申請被法院駁回。

對此，顧穎瓊表示：“我當然要寫賈躍亭，一直寫到他破產為止。”

4. 阿裏巴巴起訴發布“馬雲豪宅”謠言的自媒體賬號100萬

2017年以來，部分自媒體通過微信公眾號、騰訊視頻等渠道，描摹馬雲的豪宅。雖然內容都為描摹所謂“馬雲豪宅”，但標題金額卻從10億一路攀升至30億、40億、50億，通過朋友圈等渠道迅速傳播。

今年6月，阿裏巴巴官微就此公開發文“打假”，可惜“越澄清，越無效”。今年9月29日，馬雲通過個人微博辟謠稱，“看多了我自己都快信啦”。

直到10月21日，阿裏巴巴方麵稱，將正式起訴多家發布“馬雲豪宅”謠言的自媒體賬號，要求涉訴賬號停止謠言傳播、賠禮道歉消除影響，並分別索賠人民幣100萬元。

動輒索賠自媒體數百上千萬元

最終到底賠了多少？

上文的案例不難看出，動輒數百上千萬元的索賠幾乎成為起訴自媒體的標配，就像被淘寶起訴的馮東陽。

當然，這件事也有媒體稱，最終淘寶和馮東陽達成和解，要求他在今日頭條、微信公眾號連續道歉十日解決。

若真是1000萬，大部分普通公號運營者或小編還沒賠，估計就先嚇暈了。

那麼，動輒千萬元的索賠，最終到底賠償多少呢？我們在中國裁判文書網查到真實案例，當時淘寶索賠的是2021萬元！

判決書：《浙江淘寶網絡有限公司與廣東ＩＴ時代周刊社名譽權糾紛二審民事判決書》（2015）浙杭民終字第3493號。

2012年和2014年，廣東IT時代周刊社（以下簡稱IT時代周刊社）在其公開發行刊物《IT時代周刊》上先後刊登了《淘寶腐敗黑幕調查》、《讓誠信透支者成為首富也許是一場災難》兩篇文章，且同時登載於《IT時代周刊》下屬網站。

文章發布後，傳播迅速，截止2014年11月26日，在百度、360等網站搜索“淘寶腐敗黑幕調查”就有100多萬結果。

根據判決書表述：

淘寶一怒之下，以“誹謗、侮辱方式侵害了淘寶公司、馬雲的名譽權”訴至杭州市餘杭區人民法院，要求IT時代周刊社停止侵權行為、賠禮道歉、賠償2021萬元。

法院認定被告明知《淘寶腐敗黑幕調查》一文的絕大部分事實係捏造、虛構形成，仍然予以刊登，“是為了故意詆毀淘寶公司的名譽”，即被告主觀上的故意十分明顯，IT時代周刊社構成對淘寶公司的新聞誹謗。

關於財產損失賠償請求，淘寶公司在訴訟中索賠2021萬，但是因為淘寶公司舉證困難，無法證明因IT時代周刊社的侵權行為致其損失達到2021萬元，最終法院酌情判令賠償35萬元。

不過，因為被告IT時代周刊是專業的新聞媒體單位，和普通“公眾號”為代表的自媒體還稍有不同，本案還有一個爭議焦點是“網絡環境下新聞媒體侵犯名譽權該如何具體界定”，但足以具備一定參考價值。

涉及肖像權和名譽權

一告一個準，包括轉載內容

和公眾號相關的民事判決，更多是涉及肖像權和名譽權。比如，演員李小璐就曾將多家醫療美容門診部告上法院。

最終結果如何呢？

在中國裁判文書網上我們查閱《合肥恒美醫療美容門診部有限公司與李小璐肖像權糾紛二審民事判決書》。

2015年3月7日，恒美公司在其微信公眾號中發布《李小璐胡靜娛樂圈整容最厲害女星之一》一文，使用李小璐的照片三張作為配圖，其中兩張照片的右下角印有“微信號：×××”字樣。

根據判決書，照片下載有“李小璐出名很早，看過她早期電視劇的人都能看出她哪裏動了刀，哪裏填了異物，但是她本人死不承認。”的文字。在微信網頁中有恒美公司的聯係方式和若幹整形廣告。

2015年7月14日，李小璐對上述微信網頁進行保全證據公證，支付公證費1500元。

搜索發現，依然有不少公眾號繼續使用李小璐的圖片商業化

雖然被告有上訴，但案件二審維持了原判，認定“恒美公司侵犯了李小璐的肖像權和名譽權，應向李小璐賠禮道歉，並賠償其經濟損失和一定的精神損害撫慰金”。

（敲黑板劃重點）判決理由是：

李小璐的肖像具有商業使用價值，未經其本人同意，不得以營利為目的使用其肖像。恒美公司將李小璐正麵照片作為文章配圖發布在其運營的微信公眾號中，照片的指向性明確、辨識度較高，在微信網頁中同時載有恒美公司的聯係方式及廣告，商業性質較為明顯，故法院認定恒美公司侵犯了李小璐的肖像權。

恒美公司在沒有證據的情況下即公開發布文章陳述李小璐整形，使李小璐的個人形象受到不良影響，降低了李小璐的社會評價，恒美公司辯稱文章係轉載，但未提交相應證據，且轉載人對其轉載的文章負有審核義務，若轉載的文章明顯包含不實信息或侵權內容，轉載人亦應承擔相應的侵權責任，故法院認定恒美公司侵犯了李小璐的名譽權。

判決結果則是，這家醫療美容門診部在微信公眾號連續刊登致歉聲明不少於一個月，賠償李小璐經濟損失2萬元、精神損害撫慰金1萬元、公證費1500元。

同樣的案例，在過往媒體報道中，還有廈門某醫療美容門診部有限公司，其微信公眾號發布《技術級解析李小璐雕塑臉哪裏動了刀》等三篇文章，擅自使用了李小璐16張照片……

經過審理，判決醫療美容門診部在其微信公眾號道歉，並賠償李小璐經濟損失等5.5萬。

在翻閱一些判決書後，我們發現，涉及明星的肖像權和名譽權，隻要材料詳實，一旦自媒體有商業用途，基本是一告一個準，哪怕自媒體的文章內容屬於轉載也不行。

哪怕“哆啦A夢”的圖片商業用途

公眾號也會被起訴賠償

案例同樣來自中國裁判文書網上的詳細判決：《湖北天眾置業有限公司、艾影（上海）商貿有限公司著作權權屬、侵權糾紛二審民事判決書》（2016）鄂民終1004號

涉及漫畫作品的著作權，以及微信公眾號使用圖片版權問題。

本來“哆啦A夢”係列作品署名的著作權人均為株式會社藤子·F·不二雄。

但經過一係列的轉授權後，其所享有的電視劇《哆啦A夢》的名稱、標誌、設計、標識、商標、肖像、視覺表現和衍生形象的推廣和商品化權利的使用權授給了香港國際影業有限公司，當然授權有時間限製。

而香港國際影業有限公司授權艾影公司在中國大陸地域內行使涉案權利，有權采取行動以保護和行使其獲得授權的“權利”。

同時，還有另一家公司使用“哆啦A夢”的造型玩偶，也被一同起訴。

最終結果是，法院在考慮涉案動漫作品的藝術價值、受公眾歡迎程度以及侵權情節等，酌定本案侵害艾影公司展覽權的經濟損失為10萬元，由天眾公司與另一家公司共同承擔連帶賠償責任。

天眾公司侵害艾影公司信息網絡傳播權，法院酌定1萬元的經濟損失。

造謠、抄襲、損害個人或企業名譽......隨著自媒體行業的繁盛，伴隨而來的法律糾紛越來越多。

傳統媒體被訴的原因往往相對單一，無非是調查報道揭露黑產，觸動了相關方的利益。傳統媒體采訪紮實，多半有證據留存，企業無法輕易撼動其根基。而自媒體的操作方式多為二手資料摘編，本就容易掉進信息不實、版權不清的大坑。

麵對一紙訴訟，很多自媒體有兩大法寶：哭窮和鬥狠。一麵向公眾博同情，一麵向企業秀肌肉。越是草根，就越容易引發傳播，並在輿論場占優。這些人深諳的這套規則，其實早變了。

雖說動輒數百上千萬的索賠更多是企業對自媒體人的“震懾”，但還是善意地提醒公眾號運營者，隨著自媒體整體商業價值的不斷提高，不要為了賺取眼球，在缺乏判斷和未核實基本信息的情況下，劍走偏鋒。

同時要提高版權等各方麵意識，建議自媒體人在進行內容的傳播和使用上進行主動授權，保留授權證據，以規避不必要的風險和麻煩。

正如榜哥下午在其“微見”暗中觀察中寫道：“500強多位大佬被全景視覺告了，圖片版權問題已經成為定時炸彈。據我所知，有大佬已經給另一家圖片版權公司交10萬和解。”

接下來怎麼辦？掃碼關注榜哥微見及時了解後續進展。

最後，你有遭遇過被起訴或被侵權的情況嗎？都是怎麼處理的？

最後更新：2017-10-24 11:32:22

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