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京东快车相关业务对比
京东商务舱系统，是继快车后的另一个广告投放平台，主推的是京东站内的一些广告位上的定向投放，这两个平台我正好都在试用，特地有点心得，吐下槽，抛砖引玉，也希望各位大能指点迷津。一丶投放流程对比： 1丶售卖模式：京东快车：CPD丶关键词CPC丶定向CPC推广 商务舱：定向CPM丶CPC 差异：商务舱不支持CPD丶关键词搜索推广;京东快车不支持CPM 体验：关键词搜索推广目前是商家的首选，CPD是品牌商家和土豪商家的最爱。商务舱均不支持
2丶计划创建：京东快车：CPD和关键词推广对一个广告位只能创建一个计划;对定向CPC可以设置不同策略 商务舱：可以设置不同投放单元 差异：无
3丶广告位选择：京东快车：在创建流程中用户可以看到图示并选择广告坑位 商务舱：用户只能查看文字对广告位置的描述 差异：商务舱对广告位描述不准确，无图示 体验：使用商务舱，用户无法知道广告投放在什么位置
4丶素材设置：京东快车：受限于广告位目前只允许商品主图，可编辑广告语和打个性标签 商务舱：在站外可支持自己上传素材，在站内只允许商品主图（京东商务舱如何更换主图），不可编辑广告语和标签 差异：在同样适用商品主图作为素材的前提下，商务舱的广告素材自定义功能缺失 体验：由于位置所限，如果只允许上传主图而不允许编辑广告语和标签，商务舱的广告效果会大幅度下降
5丶推广链接：京东快车：投放中选择单品SKU，广告素材自动跳到单品页面。每个计划中可以添加5个商品 商务舱：不能选择SKU，用户自己添加链接。搬家宝_一键商品搬家_复制商品 订购地址：https://fw.jd.com/70407.html (支持淘宝、天猫、Alibaba、JD、网商园、17ZWD、苏宁、杭州女装网、蘑菇街、,美丽说,Vvic搜款网、一号店12大平台商品搬到JD平台) 差异：商务舱不适用于现在快车的广告位 体验：商务舱无法实现单品推广
6丶播放设置：京东快车：支持轮播丶按日自动切换素材 商务舱：只能支持按日丶按周或者工作日的笼统选项 差异：快车的时间设置较为精细化 体验：使用快车用户看到的更多的可视化，商务舱的设置低级，不可视化严重
7丶人群定向：京东快车：可按照地域丶年龄丶性别和购物兴趣设置 商务舱：按照地域丶和购物兴趣 差异：商务舱不可选择年龄和性别 体验：由于商务舱对商品和分类没有在前端做限制，如果性别不参与定向投放，是个缺陷
8丶出价：京东快车推广：CPD按照底价+竞价丶CPC按照关键词点击出价，在各种投放中均支持排名预测 商务舱：按照CPM或者CPC出价，但不可预测。 搬家宝_一键商品搬家_复制商品 订购地址：https://fw.jd.com/70407.html (支持淘宝、天猫、Alibaba、JD、网商园、17ZWD、苏宁、杭州女装网、蘑菇街、,美丽说,Vvic搜款网、一号店12大平台商品搬到JD平台) 差异：商务舱不支持预测排名 体验：用户不管出了多少钱都不知道是否广告可以被播放，这是商务舱非常重要的缺陷
9丶预算 京东快车：可按照计划丶投放策略设置日预算 商务舱：只能按照计划设置预算 差异：快车可按照不同策略设置预算，商务舱多个策略共享一个预算 体验：不同策略设置预算对用户来讲更具有实际业务的可操作性，从这一点可见商务舱的设计人员对实务缺乏了解
10丶辅助功能 京东快车：可使用竞价牌精细化控制竞价丶初次使用搜索竞价的商家可使用“快捷投放”操作。对CPD感兴趣的商家可以查看广告位竞价热度。 搬家宝_一键商品搬家_复制商品 订购地址：https://fw.jd.com/70407.html (支持淘宝、天猫、Alibaba、JD、网商园、17ZWD、苏宁、杭州女装网、蘑菇街、,美丽说,Vvic搜款网、一号店12大平台商品搬到JD平台) 商务舱：无 差异：商务舱只具备了最基本的投放功能，对用户的帮助和引导功能极少 体验：京东快车的持续优化了一段时间后，现在的体验非常不错，相比而言，商务舱还不像是一个产品
二丶财务和结算对比 1丶充值流程 京东快车：支持公对公丶私对公在线支付;如果是京东的供应商还支持帐扣模式 商务舱：不支持线上充值，商家需要线下打款 体验：用商务舱的感觉比较原始和初级 2丶计费流程 京东快车：以每个投放计划的预算作为单元进行冻结，CPC做到当天清算，CPC做到次日0:00结算。CPC均按照次高价+0.01计费 商务舱：所有投放计划共享账户余额，当日清算，按照出价计费 差异：快车对投放计划做出预算额度控制，而商务舱没有对计划做出额度控制 体验：用户如果不对投放计划做出额度控制，如果存在多个投放计划，将存在顾此失彼的情况。此点商务舱的设计有缺陷，希望改进 3丶恶意点击 京东快车：针对IP丶点击频率等做出一定的模型，对系统判定的恶意点击，在10分钟后会返还 商务舱：无恶意点击屏蔽，不敢用 体验：自身体验：每天有1/3的竞争对手制造的恶意点击 4丶红包 京东快车：逢年过节，有红包奖励，可用于快车各渠道的广告投放，可以当钱使 商务舱：无红包 体验：红包还是很给力的 5丶月结算 京东快车：按月出具账单，明细到每个商品每次点击的花费 商务舱：无账单 体验：快车的账单虽然不常用，但是有这个功能还是让人心里踏实的 6丶发票申请 京东快车：支持自助发票申请，支持增值税发票 商务舱：无此功能 体验：快车目前开发票比较慢，多次问运营了，希望能加快 三丶效果分析对比 1丶订单计算口径 京东快车：支持直接订单丶影响订单丶当天订单和15天订单几种口径，可以
京牛微店推广专家 京挑客推广（免费帮助店铺引流）、中国联通推广、数据跟踪透明化、短信推广（一键直达微店）全自动催付、到付确认 免费试用订购链接：https://fw.jd.com/380211.html 发表于 2017-6-5 11:36
最后更新：2017-11-01 04:11:46