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馬雲脫單電影院紅遍網絡，王健林：這些年影院白開了！

七夕剛過，微博微信都被淘票票七夕脫單電影院刷屏，網友紛紛驚唿，“淘票票也太會玩了！”“這樣的活動要隨時有！”

脫單電影院是阿裏巴巴旗下的淘票票為單身狗突出的電影社交節日，早在七夕前三天，單身人士就通過淘票票線上購票特殊通道，上傳自己的照片，還可以看已經選座的人的照片，提前決定看電影時坐在誰的旁邊。七夕當天，在北京、上海、深圳的影院開放線下“脫單電影院”專場，選好座位的幸運觀眾還可獲得免費觀影資格，開始一場浪漫邂逅。

把線上購票看電影變成一個社交節日，這種相當於電影的“雙十一”的形式非常受年輕人的歡迎。一上線就吸引了網上海量的單身狗的關注，網友們反響熱烈，七夕當日的觀影更是火爆網絡。影院方立刻嗅到其中的商業價值，第一時間請求淘票票開放“脫單電影院”授權，爭相成為該項目的線下合作方。王健林看到這樣的玩法，估計也要感慨這些年的電影院白開了。

（麵對馬雲阿裏巴巴在電影產業的迅勐勢頭，王健林感覺很頭疼）

脫單電影院這一全新的電影社交產品，對於影院來說，可謂是雪中送炭。近幾年中國電影院數量成幾何級數的增長，以萬達、上海聯合、中影等幾大品牌為首的院線競爭也進入白熱化階段，傳統影院競爭力持續下降，靠低票價獲客造成服務水平下降，形成惡性循環。連鎖影院越來越留不住 80、90 後的觀眾，各大影院都在努力摸索出路以求盡早走出寒冬。

業內普遍認為，服務升級和互聯網化是影院殺出重圍的重要手段。隨著以阿裏巴巴為代表的互聯網公司對電影產業的深度參與，未來影院的發展前景充滿了想象空間。今年開始，阿裏影業開始全麵滲透電影產業鏈中融資、製片、發行、衍生品的各個環節。這意味著影院內容會進一步豐富，在未來，沒有好服務的影院將會被大量淘汰出局。

阿裏影業旗下淘票票這次推出的“脫單電影院”，首次嚐試將線上售票、真人線上社交與線下觀影結合在一起，真正開啟了影院社交時代，以營銷帶動售票，是裏程碑式社交嚐試，對於影院來說，意味著海量的年輕觀眾及網絡口碑，“脫單電影院”的個性化服務勢必帶來新的收入增長點。同時，對於在線票務平台來說，大數據接入影院會員係統，拓展線下觀影會員的線上權益，實體影院的落地和參與也將成為未來的一大趨勢。

最後更新：2017-10-07 23:26:48

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