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鹿晗關曉彤戀愛掀流量狂潮，微博笑了：看吧，老子還是社交江湖的霸主

小儲（天方燕談作者）

國慶假期的最後一天，鹿晗和關曉彤忽然在微博上宣布戀情！這樣的甜蜜暴擊瞬間引起了轟炸效應，近30萬轉發、40萬評論和100多萬的點讚在一個小時內便將微博服務器虐癱了。

據知乎網友分析：根據當時的微博點讚數、轉發數、評論數、評論的回複數、評論的點讚數、轉發的評論和轉發點讚數等等的量，微博極可能是由於事發當時需要寫入數據庫的請求太多，以及大部分寫的操作都要落到同一條微博上，並且很多寫操作還會觸發其他寫的行為（回複評論需要通知評論者、點讚需要進關注者 feed 等），數據庫一時扛不起那麼大的壓力，最終崩了一會兒。據傳，微博的工程師為了維護係統，專門從婚禮上跑到電腦前加班處理BUG，好了之後才返回婚禮現場。

若不是這對小明星秀恩愛製造了這麼大的熱點，人們還真不會如此清楚地看到，原來微博還在雄霸著社交江湖的第一把交椅啊！這樣的流量狂瀾，既沒有湧向騰訊微信，又沒有讓新晉流量大王“今日頭條”沾光，唯一的和最大的受益者隻有微博，這個我們以為已經漸行漸弱的社交平台。作為娛樂焦點的首選集散地，微博這次誇張地彰顯了贏家的地位，在粉絲們瘋狂的回應中累並快樂著，盡情收割著這對年輕情侶帶來的流量紅利。

一，微博第二春綻放得很紮實

在互聯網的曆史上，經曆高峰和低穀後又重回巔峰的故事並不多，而微博書寫了經典案例。

微博（當時騰訊和新浪都有自己的微博，二者分庭抗禮，本文所指的是“新浪微博”）自2009年誕生以來，就一度成為國內輿論場的最大集散地，中間經曆了從輝煌跌至低穀的下滑，又奇跡般地二度崛起，而鹿晗、關曉彤自曝戀情則為微博做出了一次漂亮的驗證：微博的第二春綻放得很紮實。

微博的冬天在2013年，騰訊人應該對這一年印象深刻，因為也是在那一年，騰訊放棄了自己的微博，轉而全力打造微信。這一年，微信的朋友圈流行開來，越來越多的人將最新鮮發生的事情發在朋友圈而不是微博。

微博處於最低穀的時候也恰恰是微信的當紅期，那時，微博中充斥著大量廣告，而微信中還沒有那麼多微商；微信公眾號開始盛行，朋友圈賺足了人氣，而微博因為私密性差，很多人將之放棄而轉去專心刷朋友圈和公眾號……

根據中國互聯網信息中心CNNIC發布的調查報告數據，2013年底，中國微博用戶同比減少了2783萬人，較2012年底下降了9%。這是2009年以來中國微博用戶總量首次絕對減少。

但有個事實，卻比這個成王敗寇的情節要溫情一些。

新浪微博副總裁曹增輝說，2013年，新浪微博到了穀底，那也是騰訊微博正要自暴自棄的時候。他說，新浪微博的重生主要倚仗兩點：第一，扶持中間和垂直力量；第二，用戶下沉，三四五線城市用戶過半。而這兩條也正是當年騰訊微博改革派的主張。正是因為騰訊在2013年放棄了自己的微博，他們原有的三四五線城市的用戶才會被新浪微博接過去，成為新浪微博重生的根基。

可以這樣講，雖然貌似是騰訊微信將新浪微博逼入了絕境，但實際上，是騰訊微博放棄了自身，用自己的用戶救濟了新浪微博。微信迎來春天，而微博完成了兩家並成一家的用戶資源的整合，經過了一段時間的療愈期後得以二度崛起。

當然這並不是一個騰訊主觀上舍己救人的故事，微博的複活更是新浪團隊自身努力調整戰略的結果。

二，微博定位向娛樂大本營轉型

CNNIC發布的第38次調查報告顯示，微博用戶數在2015年內持續回升，截至2016年6月，微博用戶規模為2.42億，使用率為34%。與去年同期相比，微博用戶數增長18.6%，在網民中的滲透率增長了3.4個百分點。

微博之所以能夠逐漸滿血複活，得益於新浪在如下方麵的戰略調整：

1，向興趣社交網絡轉型

早期的時政話題、社會信息內容逐漸讓位於明星、娛樂、文化等內容，曾經左右微博的精英“大V”們（比如任誌強、方舟子等）也逐漸讓位於更多垂直領域的“中小V”（頗有些知名度的自媒體等）。每逢熱點事件，微博上都會迅速響應、將話題發展成現象，當事人也會及時現身發聲與之唿應，這種單向的、開放式的傳播方式是其他平台無法做到的。

比如這次鹿晗關曉彤的熱點一經觸發，除了漫天遍野的粉絲的瘋狂反應，眾多品牌的借勢營銷也是蔚為壯觀，各種段子、各種造句、各種花樣蹭熱度把微博平台鬧得像個盛大的嘉年華。

2，抓住視頻和直播的浪潮

2016年第二季度，微博視頻播放量比上季度增長了235%，直播場次超過1000萬，比上季度提升116倍。以文字、圖片、視頻以及直播的形式，微博為網紅們提供了絕佳的舞台，供其創造內容、吸引關注、最後商業變現，微博是當之無愧的培育網紅經濟的搖籃。著名的Papi醬便是憑借微博視頻脫穎而出、而後成為現象級網紅的。

3，下沉後更深入娛樂大眾

也許身在一線城市的你覺得使用微博越來越少了，但是對二三四線城市的網民來說，微博仍然是獲取信息最重要的渠道。第三方公司QuestMobile的數據顯示，微博MAU增長最快的是二線城市，其次分別是三線、一線和四線城市。

微博副總裁曹增輝在一次講話中說：“在2013年以前，包括我們自己，認為微博是什麼？就是一個可以看名人、看明星，可以參與社會熱點討論的公共平台。至今，這兩點仍然是微博最強的兩個屬性標簽。我們也從來不認為這兩個標簽有問題。”

曹增輝又提到，微博上一度大量大V被封號， 導致大量內容抽離，新內容又無法補給，微博曾經遭遇了“內容真空”。最終，雖然是用戶運營下沉拯救了微博，但鞏固這些用戶的，還是娛樂。

不可否認，娛樂八卦是內容生產和消費的重要驅動力，而幸虧微博抓住了這一環。微博的第二春不再是延續前期的“圍觀改變中國，轉發就是態度”，因為圍觀在改變中國之前先改變了微博，讓它經曆了一次被邊緣化後又殺回社交媒體舞台中央的艱苦卓絕，對於一款互聯網產品來說，這樣的教訓不可謂不刻骨銘心。所以，微博現在圍觀的不再是社會公共事件，而是明星和他們製造的話題，微博現在的使命也不再那麼沉重，而是致力於助推澎湃的娛樂大潮，做好一個引人入勝的娛樂八卦集散地。

三，社交媒體基因讓微博趨穩不敗

你以為鹿晗隻是個小鮮肉？No！他曾經憑借海量粉絲創造了三次吉尼斯世界紀錄：

2012年9月10日，鹿晗轉發曼徹斯特聯隊球迷俱樂部的一條微博，當時創造了第一項微博上的吉尼斯世界紀錄——“微博上最多評論的博文”。

2015年9月2日，在粉絲的不斷關注及支持下，這條微博的評論數已攀升至100,252,605條，再次刷新了他本人所創的世界紀錄。

2016年3月26日，在鹿晗的個人演唱會上，因為1731名粉絲同時帶上鹿角頭飾為演唱會造勢，又創造了一項名稱十分別致的吉尼斯紀錄：最多人同時戴鹿角頭飾！

所以，鹿晗堪稱中國流量小生中的No.1，而這個流量大王就住在微博上、總是選擇微博作為個人信息發布地。作為微博的競爭對手，攻勢凶勐的“今日頭條”如今也正在致力於簽約捆綁各種明星大V們，期待他們有朝一日能像鹿晗一樣在平台上投下一顆“社交炸彈”、引爆全民關注，如果能將“今日頭條”的後台搞崩則更是再好不過了。

新浪微博的頂部人群是明星、名人，其特征就是啟動流量非常大。微博副總裁曹增輝說，“微博剛剛啟動時，做的最核心的工作就是拉客，也就是占領市場。這在新浪早期的時候起到了核心作用。 我們花了半年的時間對頂部用戶進行了壟斷性的快速規模化覆蓋。對社交性產品的冷啟動來說，這是非常關鍵的。”

在一個社交平台發展初期，主動挖掘大V是現實所逼，要想平台有活躍度，就得讓名人在裏麵生活。如果得不到鹿晗這種超級大V，即使能夠讓李雨桐在它的一畝三分地兒裏爆料薛之謙，也會有希望將平台打造成“爆款社交利器”。

據透漏，新浪微博初期從高層到中層，每一個人都有拉人入駐微博的KPI，他們還實行“末尾罰款VS首位獎勵製度”，以此讓微博在初始階段獲得了第一批用戶。從潘石屹到姚晨，微博的大V體係就這樣逐步形成雛形--從那些帶著微博特色元素的大V們開始在網絡上唿風喚雨之刻起，微博便活了起來。而這也是微博最可靠的護身符：社交基因。

雖然微博做的是社交中的“弱連接”，但這個“弱連接”形成的消費閉環卻並不弱。用戶要“獵奇”，平台方要流量，商家要曝光，大家各有所求，各取所需，隻要能滿足各方需求，這種“弱弱”的社交功能就能轉化為極強的能量。而獨家內容是這個時代的稀缺品，獨家大V更是稀缺內容的製造者，是稀缺中的稀缺，用戶需要，平台也需要。有了優質而獨特的內容，平台就可以掌握話語權和輿論引導權，從而更容易將流量變現。今年5月份，MC天佑被“今日頭條”旗下的火山小視頻以兩千萬的價格挖走，看中的就是他的個人IP，以及他身後的超級粉絲群體。

在同類競品中，“今日頭條”不論是用戶數量，用戶活躍度，還是用戶使用時長，都一直處於領先位置。但“今日頭條”缺乏的正是像微博這樣的社交基因，所以直到現在，都還沒有形成一張具有張合力的社交大網，至少在用戶的意識裏麵，還沒有形成“看新聞，聊八卦，就上今日頭條”的心態。

反觀微博，大V們在微博上製造話題已經成了一種習慣，並且，這種習慣已經融入了明星們的生活方式和工作慣例，而這也是微博為自己築起的行業壁壘和趨穩不敗的底氣。有了這樣的社交基因，微博在信息發布參與度、話題引爆能量、用戶擴散能力和內容承載量上都可以暫且放心無憂，至少在短期未來，微博還可以穩坐數一數二的社交媒體交椅，樂享一陣子“娛樂至死”時代的紅利。

最後更新：2017-10-12 17:39:57

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