馬雲沒做遊戲，擴張業務領域的事能算做遊戲麼？

文 | 芳華

金融之家9月30日訊，曾公開表態“餓死不做遊戲”的馬雲食言了——近日，阿裏文化娛樂董事長俞永福宣布成立“遊戲事業群”，同時收購了原網易COO詹鍾暉的遊戲公司。

之所以說他食言，是因為馬雲曾公開表示，絕不入局遊戲，餓死也不做遊戲。

2010年6月馬雲向時任國務院總理的溫家寶匯報表示，“我們堅定地認為遊戲不能改變中國，中國本來就是獨生子女家庭，孩子們都玩遊戲的話，國家將來怎麼辦？所以遊戲我們一分錢也不投。人家投，我們鼓掌，但我們不做，這是我們的一個原則。”

2008年，馬雲正在電子商務專題匯報會上慷慨激昂的發表演講。在他看來，遊戲這種消遣工具隻是在時間最不值錢的國家裏暢銷。對於這種“電子鴉片”，發達國家隻會將其出口，絕不會鼓勵百姓去玩。畢竟成功人士的時間隻會越來越值錢，怎能浪費在這種地方?

馬雲的話一落，台下便是“啪啪啪…”如雷的掌聲。人人點頭附和，仿佛馬雲這番憂國憂民的話為迷茫中的他們撥開雲霧見天日。

相信馬雲當年宣稱不做遊戲是真誠的。隻是7年過去了，言猶在耳，但說話的人早已不在意了。

事實上，阿裏早就涉足遊戲業務了，但主要是做渠道。這次大張旗鼓成立“遊戲事業群”，進軍遊戲研發，算是徹底放棄承諾，正式下水了。

商人再有情懷，還是商人，掙錢是他們的終極目的。

馬雲多次表示，他做企業不是為了掙錢，而是用這些錢去改變世界。

但他還說過，商人就要發現五年、甚至十年後的市場，然而不知道當年的馬雲是否可曾想到移動遊戲的興起，是否想到10年後的中國會進入全民遊戲的時代，又是否想到遊戲市場會發生翻天覆地的變化？

遊戲是個暴利行業。

據行業數據，2016年中國網遊市場規模超1600億元，預計2017年將超2000億元，是全球最大的遊戲市場。

2016年，網易遊戲全年總收入高達279.8億元，騰訊2016年全年遊戲收入為708.44億元，兩者占中國遊戲市場收入的六成，其他公司的份額幾乎可以忽略不計。

據騰訊財報顯示，2016年全年，騰訊總收入為人民幣1519.38億元(219.03億美元 )，比去年同期增長48%，帶動騰訊收入高速增長的大功臣，是遊戲。

2016年，騰訊遊戲收入為708.44億元，占總收入的46.6%。網易2016年遊戲收入279.8億元，占企業總收入的73.3%。

最關鍵的是，仍在大火中的《王者榮耀》，僅僅是2017年一個季度，就至少給馬化騰賺了120個億，簡直堪稱印鈔機！

在遊戲業界，甚至流傳這樣一個段子：“如果你知道做遊戲有多賺錢，你就不會再對其他歪門邪道的勾當感興趣了。”

可見，遊戲的利益太大了，大到讓馬雲也頂不住，難道眼見著大塊的蛋糕被吃進別人嘴裏，誰能開心，誰又能輕易甘心？至少阿裏不會，尤其當無法差異化和規模化發展電子商務的騰訊入股京東，直指阿裏“根基”的時候。

這邊電子商務又被橫插一腳，那邊廣告業務打的是難舍難分，掌握眾多媒體資源以及線上線下流量的阿裏，想要爭回互聯網市場的這一大變現手段——遊戲。

所以，馬雲入局了。

憑著阿裏的眼界與地位，要麼不做，要做就得做強做大，因此基本可以預見，未來中國的遊戲行業，不再隻有騰訊和網易的身影，阿裏將與騰訊、網易形成三足鼎立之勢。

企業掙錢是天經地義，要不然創業幹嘛？但像阿裏這樣級別的企業，仍不惜打臉也要做遊戲，足見遊戲行業的錢有多好掙。

然而在這一領域，阿裏遊戲既無騰訊那樣社交用戶的體量，也沒有網易十幾年MMO自研經驗的沉澱，全憑“頭鐵”硬鋼是沒有用的。

阿裏本寄望於以利益來吸引開發者，但也正是因為利益開發者對阿裏平台無動於衷，幾大平台360、百度、騰訊依舊是開發者的首選。

一個簡單的數學題，在阿裏的平台雖然可以獲得70%的收入，但總量卻並沒有騰訊、360們的50%，乃至30%的收入高。

阿裏無論是支付寶、淘寶還是天貓，它都不具備遊戲分發的屬性，騰訊的社交平台因為用戶的停留，所以它有足夠的機會被打開，360、百度們則專業定位於下載平台，但阿裏兩邊都不是。

阿裏的產品本質上屬於工具，工具是那種你打開有著明確的目的，需要支付了，打開支付寶，需要購物了，打開淘寶、天貓，在你的目的達到之後，你並不會對於其他屬性的東西感興趣。

阿裏對自身的軟肋再清楚不過，但按照阿裏一貫的做事風格，出手必然要做到最好。既然收購網易幾乎沒有可能，那麼“小網易”簡悅倒也不失為一種選擇。經過長達半年的對接，阿裏巴巴終於說服了叮當，成功拿下廣州簡悅，補齊了阿裏遊戲產品線。

毫無疑問，簡悅的加入會對加大阿裏對IP的掌控權，但是其以長時間打造精品遊戲以及不斷重塑產品直至運營成功的策略，恐怕消耗不了整個阿裏大文娛帶來的IP資源，更多的或許是簡悅自主研發的服務器引擎以及其掌握的3D引擎優化能力,為整個遊戲事業群提供技術附能。

由此一來，馬雲堅持的原則與價值觀徹底被拋棄的一幹二淨？！陳年往事就讓他遺忘在風中吧。

人玩遊戲，遊戲玩人，一場遊戲一場夢。

最後更新：2017-10-09 01:16:59