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iPhone8为何在美国市场也卖不动了？
文/王新喜
日前，据美国《财富》杂志称，基于对运营商进行的调查，美国克班资本市场公司(KeyBanc Capital Markets)指出，iPhone 7的销量超过了刚上市的iPhone 8。美国移动运营商AT＆T公布数据也反应了iPhone8在美国市场遇冷的趋势：其第三季度的后付费手机升级量比一年前减少了近90万，而投行Jefferies称是源于iPhone 8的需求疲软。
而在中国市场，这种旧款销量逆势增长的趋势就更明显了，降价后iPhone7手机的销量也开始迎来了逆势增长，而iPhone8销量同样遇冷。笔者在此前文章中指出，iPhone7在中国市场迎来第二春，这凸显的是iPhone8在中国市场的困局。
诞生，为何在苹果的大本营——美国市场，iPhone8也开始卖不动了？
一方面可能大家都清楚，就是全面屏的iPhoneX光芒太耀眼，让iPhone8存在感丧失了。在全面屏成为潮流的当下，承担走量的iPhone8，放在今年所有旗舰机里对比，已经是一种过时的设计。郭明池就曾表示，iPhone 8的销量会被iPhone X挤占很多，虽然后者更贵，但依然会不愁卖。但iPhoneX却产能有限，开卖时供不应求的情况可能会发生。日前有消息透露，富士康35条生产线发力，iPhoneX日产达到了25万台。
物以稀为贵，加之iPhoneX在各项创新与升级方面更为耀眼，用户等待iPhoneX开售也在情理之中，日前外媒PhoneArena进行了一次关于“你选择不购买iPhone 8的最主要原因是什么”的民意调查，调查显示，21.16%的用户表示选择不购买iPhone 8的原因是因为他们在等待iPhone X的到来，这个比例在调查结果中是排名第一的。
所以苹果在这近两个月iPhone 8独销期内，产品供货充足，但货却难卖，前代产品却十分畅销，这意味着iPhone8不仅仅在中国市场，在美国市场同样不被认可，这同样体现出，许多用户认可苹果的过去，而不是将来。
而iPhone X还面临一个问题是售价问题，毕竟高配版接近万元的售价，许多用户想狠下心来却又有些心疼。但在美国市场，人均收入与中产阶层比例高，iPhoneX的售价可能依然在大多数用户的接受范围之内，因此，在美国市场，等待iPhoneX的用户或许占据着很大一部分比例。有苹果股东表示，不必因为iPhone 7或iPhone 8的销量下滑感到担忧，因为融入重大升级的旗舰设备iPhone X广受期待。
在另一方面，iPhone7在美国市场买的太好也是iPhone8卖不出去的重要原因，当前iPhone8无论在外观层面或者是性能升级创新层面，几乎没有体现出与iPhone7的差异化，由于新手机缺乏明显的升级，有相当一部分用户持续待购的用户放弃新iPhone 8，转而购买iPhone 7。由于iPhone7与iPhone8的外观与配置等诸多方面的差异化不明显，加之iPhone7降价的必然性，一降一升，必然反向推高了iPhone7的性价比，因为iPhone7在与新iPhone的对比中，无疑在当下依然可以满足人们对于“逼格”的需求，而消息称美国运营商也对iPhone8的推广热情有限。
而iPhone7在美国市场此前却占据了很大一部分比例。据CIRP公布的去年第三季度数据显示，苹果iPhone7、iPhone7 Plus在美国iPhone总销量中的占比达到43%，其中屏幕稍小的iPhone7市场占比为31%，而iPhone7 Plus占比为12%。截止到今年，有数据显示，目前全球有1.76亿部iPhone 7/7 Plus正在使用中，中国用户占4910万部。
而美国用户占4530万。按照美国整个国家3亿多总人口的比例，可以预测，iPhone7/plus应该已收割了美国市场绝大多数换机用户。凯度国际分析师也表示，iPhone7成为了美国市场最畅销的智能机，紧随其后的是iPhone6s、三星GalaxyS7和iPhone7 Plus。
因此，iPhone8与iPhone7在性能与外观上升级幅度太小的这种情况下，占据当前美国手机市场主流的iPhone7用户必然会谨慎考虑换新机，况且当前iPhone8在全球出现了多起电池膨胀屏幕开裂的事故，但苹果当前依然没有给消费者一个合理的解释与说法。而业内质疑的是，iPhone8/8Plus/X的电池供应商来自SDI和LG，其中SDI是之前三星Galaxy Note 7的电池供应商。
因此，电池膨胀事件可能同样影响了美国消费者对iPhone8与iPhone7之间的选择，毕竟，去年三星note7事件已经让人们对手机安全问题更加敏感，iPhoneX接连不断的电池鼓包事件让消费者对这款产品的信任值已经大打扣折。手机安全与产品的良品率，在消费者心目中，已经更加重要。
而iPhone7当前无论在价格上还是在口碑上都更具性价比，其产品质量与性能上稳定性已得到验证，无需担心它的手机安全问题，而如果买个与前代差异化不大的手机还要担心它是否会发生电池故障，显然有悖于人性。这或许也是许多美国换机用户选择倾向于购买iPhone7或者等待iPhoneX的重要原因。
从目前来看，iPhoneX被公认为苹果当前打翻身仗、提升利润率、打破iPhone8销量颓势的最大的一张王牌，但在笔者看来，苹果应该着重关注iPhoneX的良品率与故障检测，将检测设备的安全性与改善品控系统作为产品流程中重要一环，毕竟，如果iPhone8与iPhoneX的电池厂商都来自一家，iPhoneX或也难独善其身。
而早前就已一再传出iPhone X因良率太低延期上市的消息，确保iPhoneX不出现全球关注的安全问题或者产品瑕疵，这也是苹果重拾用户信任的关键点，确保iPhoneX在产品质量上的万无一失，在笔者看来，才是苹果当前的头等大事。
作者：王新喜 TMT资深评论人 本文未经许可谢绝转载 我的微信公众号:热点微评（redianweiping）
最后更新：2017-10-17 13:19:56