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历史上的今天——奥运“潜规则”
第31届夏季奥林匹克运动会，又称2016年里约热内卢奥运会，于2016年8月5日-21日在巴西的里约热内卢举行。里约热内卢成为奥运史上首个主办奥运会的南美洲城市，同时也是首个主办奥运会的葡萄牙语城市；此外，这次夏季奥运会也是继2014年世界杯后又一巴西体育盛事。 伴随着如火如荼的桑巴激情，我们在进行观看奥运精彩赛事的同时，可曾想起时隔8年前的北京2008年北京奥运会（第29届夏季奥林匹克运动会），2008年8月8日晚上8时整在中华人民共和国首都北京举办！
2008年北京奥运会主办城市是北京，上海、天津、沈阳、秦皇岛、青岛为协办城市。香港承办马术项目。
2008年北京奥运会共有参赛国家及地区204个，参赛运动员11438人，设302项（28种）运动，共有60000多名运动员、教练员和官员参加。
2008年北京奥运会共创造43项新世界纪录及132项新奥运纪录，共有87个国家和地区在赛事中取得奖牌，中国以51枚金牌居金牌榜首名，是奥运历史上首个登上金牌榜首的亚洲国家。
书归正传，里约奥运会来了，各大品牌其实早就开始摩拳擦掌，准备在奥运营销中分得一杯羹，做个海报可能会成为众多品牌的标配。但小编今天要泼点冷水，尤其是对那些处于创业阶段又喜欢制作借势海报的品牌，小心被奥组会告侵权！因为国际奥组委（IOC）今年专门修改了奥林匹克宪章的第40条，严打侵权。
据介绍，国际奥委会在奥运会开幕前将一封警告信群发给了很多公司，这些公司赞助了一些运动员但是并没有整体赞助奥运赛事或美国队，奥组委威胁要对没有取得赞助资格却在推特内容中引用奥运会或奥运相关品牌的行为诉诸法律，甚至在推特上转发国际奥委会的推文等琐碎行为都会被判定为侵权。
信中还说，任何关于奥运赛事结果的信息和奥运会途中拍摄的照片也不能随意使用。此禁令从7月27日生效。
小编认为，“第四十条规定”这一次如此具体地把社交媒体的侵权行为进行定义，已经具有了可操作性，这一做法直接给一些希望在社交媒体低成本借势奥运会的品牌，敲响了警钟，极大地增加了其以身试法的成本。
那么，问题来了，如果你不是奥运会赞助商，是不是就完全没有机会借奥运的东风做营销呢？也不是，尤其是对于那些奥运参赛队伍或选手的赞助商来说，奥组委还开辟了另一条申请渠道。
如果你是非奥林匹克合作伙伴，但是奥运参赛队伍或选手的赞助商，希望在奥运期间使用相关素材，在国家内（比如大陆地区）使用，则提交该参加者的国家奥委会（中国奥组委）即可。值得注意的是，该申请若在21个日历日内未作出答复，将视为该申请已被批准。
即便获得批准，非奥林匹克商业合作伙伴也有一大堆被禁止的行为，包括任何形式使用奥林匹克知识产权……任何形式的一同使用“奥林匹克列示词语或表述”或“奥林匹克相关词语”，“奥林匹克列示词语或表述”包括一下：奥林匹克、奥运会、奥林匹克运动会等，“奥林匹克相关词语”包括：2016，里约，金牌，努力，表现，挑战、胜利等。
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最后更新：2017-11-01 03:48:25