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马云盛赞了一部电影，冯小刚新拍的

马云在为谁站台？

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文｜张秋颖

今日凌晨00：48分，马云在微博上透露自己几天前观看了冯小刚的新电影《芳华》，并表示自己从头到尾的感动，回家路上还一直沉浸在回味中。

这是什么节奏？难道“马爸爸”在为《芳华》站台？

中企哥立即查看了冯小刚的微博，果不其然，在马云发微博前两个小时左右，冯小刚也发布了一条《芳华》的宣推微博，看来是电影预热期开始了。

作为电影的出品方和发行方，华谊兄弟的总裁王中磊也在昨晚发布了一条《芳华》的宣推微博。有意思的是，不知是巧合还是计划好了宣推节奏，王中磊的微博发布时间也在冯小刚发微博之前2个小时左右。

今天上午，王中磊还转发了马云的微博，回以一颗西红柿。

《芳华》是今年冯小刚的新作，根据严歌苓同名小说改编，以1970至1980年代为背景，讲述了在充满理想和激情的军队文工团，一群正值芳华的青春少年，经历着成长中的爱情萌发与充斥着变数的人生命运故事。

电影由浙江东阳美拉传媒有限公司、华谊兄弟等公司出品，联合出品公司中有上海阿里巴巴影业有限公司。

而阿里巴巴影业，其股东为北京阿里淘影视文化有限公司100%持股。

而阿里淘影视文化有限公司的股东则为阿里巴巴CEO张勇和阿里巴巴首席人才官蒋芳。

马云为谁站台？

阿里影业自2014年成立以来，一直命途多舛。

2014年，阿里巴巴以62.44亿港元购得文化中国60%的股份，同年将公司更名为阿里影业，中影集团出身的张强出任阿里巴巴影业CEO。不过，张强执掌的两年时间里，阿里影业的成绩不算出色。在内容制作上，仅产出一部反响平平的《摆渡人》。

而近年投资拍摄的《三生三世十里桃花》和《傲娇与偏见》等影片票房和口碑也不见起色。

其中，《三生三世十里桃花》豆瓣评分4.1，一星评价随处可见。

2014年和2016年，阿里影业亏损额分别达到4.17亿元和9.59亿元。虽然对于阿里集团来说，这并非一个无法承受的代价。但阿里影业从2014年成立以来，一直有方向不明的疑问，转型的需求可谓迫切，需要“非常之人”行“雷霆手段”。

2016年12月5日，张强转任联席总裁，由阿里影业董事长俞永福兼任CEO。2017年6月23日，张强辞任执行董事一职。

8月2日，阿里影业宣布，更换三年来的第三任CEO。樊路远接替俞永福，被委任为阿里影业CEO及执行委员会主席。阿里巴巴文化娱乐集团（简称“阿里大文娱”）董事长兼CEO俞永福将继续担任阿里影业董事局主席，更专注于领导和管理阿里大文娱版块业务。

与此同时，在线票务市场格局也正在发生变化。2016年，还是猫眼、淘票票、微影时代、百度糯米的“四国杀”格局。到2017年春节档，淘票票的市场份额接近30%，跟在市场份额33%的猫眼后面，位列第二。截至前不久的统计，淘票票已成为宣发电影票房最高的在线票务平台。

俞永福曾说，未来阿里影业的收入占比中，占大比例的将是淘票票和包括衍生品开发等在内的非票房收入。

在9月19日的发布会上，俞永福就用了好几张PPT来展示淘票票成为中国在线电影票务市场第一。

今年6月份，俞永福在上海电影节宣布阿里影业（其实也就是整个阿里大文娱）将成为电影产业的新基础设施公司之后，阿里大文娱的发展方向豁然开朗。

但阿里大文娱要赋能文娱产业，促进产业升级，首先得问其他参与者愿不愿意。6月份俞永福与王长田同场论道，王长田就当场表示不认同。《中国企业家》把这个问题再次抛给俞永福，他的答案是：“你一定要明确自己不做什么，信不信是别人的事。永福从来不骗别人。当你明确你不做什么的时候，然后队伍的调整也都看得到，你去跟别人谈赋能的时候，他才有信心。”

俞永福表示，他擅长做减法。“做减法的地方，也就意味着留给了生态用户一些空间。”这倒跟马云的“谦卑”论有些相通之处。不过，是否能奏效，还得看阿里的开放程度。

看来阿里影业是打算“不走寻常路”，重新发力。而阿里影业此次作为联合出品方参与了《芳华》的电影制作，可以看出马云不仅是要为《芳华》站台，也是为阿里影业站台了。

冯小刚：拍《芳华》弥补没女兵围绕的缺憾

《芳华》的拍摄筹备从2016年8月就开始了，舞蹈等文艺功底是本片选择主演的重要条件之一。包括男主演黄轩在内，所有演员均是提前进组集体训练。集训内容包括军容军姿、打背包、阵列、打枪等军训项目，声乐、乐器、舞蹈等专业项目，甚至还有打快板、医护等特殊项目。

《芳华》的成本高达一亿三千万，其中搭建实景的成本达3500万，是他再度“任性”开拍的一部回忆历史的电影。

据说，剧中有段战争场面的戏长达6分钟，是以一气呵成的长镜头完成，光是这6分钟的长镜头，就斥资700万人民币。

上一次，任性的冯小刚拍了记录灾难的《一九四二》，即使明知该类型电影不受市场欢迎，但他依然坚持拍了这部电影，投资2.5亿最终票房惨败，最终的结果是他拍了《私人订制》作为对这部片的补偿。

关于片名《芳华》，冯小刚的解读是：“‘芳’是指芬芳、气味，‘华’是指缤纷的色彩，非常有青春和美好的气息，很符合记忆中的美的印象。”

谈到拍摄该片的原因，冯小刚表示：一是由于自己当年参军的经历，二是想补一下当年没有女兵围绕自己的遗憾。

不过最主要的还是由于对文工团的生活的怀念，在媒体采访中，冯小刚透露：“我是19岁去的宣传队，20岁到的文工团，离开文工团时我非常不舍，到了地方之后特别没意思，特别怀念部队。部队文工团的生活一直长在我的心里，挥之不去。当脑子里面一片黑白的时候，唯独这一段生活在我的脑子里面是有色彩的。在写《我把青春献给你》时，我就想把这段经历拍成电影。”

在出品公司里排名第一的浙江东阳美拉传媒公司，许多人或许不太了解，这是一家什么公司？为什么会排在华谊兄弟前面？

据企查查显示，浙江东阳美拉传媒有限公司法人其实是王忠磊（即华谊兄弟总裁王中磊），公司股东为华谊兄弟传媒有限公司和冯小刚。

这家公司法人代表原先是冯小刚，于2015年12月变更为王忠磊。

浙江东阳美拉传媒有限公司原先是冯小刚与合伙人一起创办，于2015年9月2日成立，当时法人代表及执行董事都是冯小刚。

然而，公司仅成立三个月后，就卖给了老东家华谊兄弟。

根据资料显示，华谊兄弟以10.5亿元向冯小刚和陆国强收购了浙江东阳美拉传媒有限公司70%股权，收购以现金形式一次性付清。

更有意思的是，这个收购公告里面有华谊兄弟跟冯小刚的对赌。

也就是说，冯小刚承诺2016年不低于1个亿的净利润，2017年到2020年每年比上一年净利润增长不低于15%。华谊兄弟10.5亿元收购的70%的股权2016年-2020年对应的净利润就是不低于7000万元、8050万元、9257.5万元、10646.13万元以及12243.04万元。五年合计权益不低于4.72亿元。

如果没完成怎么办？那冯小刚就得补啊。

这也是去年《我不是潘金莲》上映时，冯小刚在微博微信开炮喊话王健林，对万达院线排片率低表示不满的原因。

参考资料：

中国企业家杂志《三年换三次CEO，阿里影业的未来在哪里？》，作者/李原

中国企业家杂志《开创双十一电影档？俞永福：冯小刚可以，阿里why not？》，作者/马钺

21世纪经济报道《华谊兄弟10.5亿收购美拉传媒》作者/方璐

值班编辑：刘佳玲

审校：张秋颖

最后更新：2017-10-08 16:38:12

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