Windows Phone何以成为历史？营销问题是罪魁祸首

腾讯数码讯（亦九）微软官方已经确认了Windows Phone的结束，微软也不再有任何计划制造相关新品。仔细梳理一下Windows Phone硬件、软件的消亡原因，我们似乎能学到一些东西，同时也不要忘记另一个关键问题：营销策略。

近日，微软副总裁Joe Belfiore在社交媒体上坦言，Windows Phone产品线已走向终点，虽然一些基础更新还会继续，但不会再有新功能上线。

一些评论认为，Windows Phone的消亡，主要是由于这一系统的应用太少。Belfiore坦言，手机应用少，是因为用户太少，尽管微软采取了很多激励措施，但少有开发人员愿意开发应用。

这就引发了一个“先有鸡还是先有蛋”的问题。没有应有的开发人员，就不能吸引更多用户；没有用户，就找不到开发人员开发应用……而实际上，微软本可以在Windows Phone上获得很多，本可以靠Windows Phone拿下相当一部分市场。

Windows Phone没能继续下去的一个关键原因，很可能是由于它从没有“显山露水”。微软从来不夸大Windows Phone的营销，因此无法体现出这一产品线与其竞争对手的区别。再看看苹果和谷歌，它们成天强调自己的摄像头有多好、屏幕有多大，好像没有这些特色，地球都不会转了一样。

然而，Windows Phone从不主动做这些，好像就没有市场营销这个过程。Windows Phone少有的几则广告给人的感觉都像小打小闹，没有特别描述产品特色和优势。Windows Phone当然也有它值得称道、独树一帜的特点，但用户永远不会知道。

Windows手机产品线确实存在一些问题，但营销的失败显然是造成它走向末路的关键原因之一。要想在市场上占据一席之地，就得学着融入市场，但微软似乎没搞懂这个游戏规则。

最后更新：2017-10-11 11:31:44