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做众人皆知的“小众品牌” OPPO着力革新消费理念
说起OPPO的名字，在国内应该是无人不知无人不晓了，尤其是其近几年推出的几款爆款机型：比如R7s、R9、R9s再到R11等等，在国内甚至海外智能手机市场都取得了非常优秀的销售成绩，这也着实打响了OPPO的名头，擦亮了招牌，一跃成为国产智能手机市场销量第一，顺理成章的加入国产智能手机市场第一梯队。但OPPO似乎并不仅仅满足于此，其产品策略、定位和近期产品动向，似乎都在向世人传达一种声音，那就是做众人皆知的“小众品牌”。
普遍认可却也标新立异
从字面意义上来看，把众人皆知和小众品牌用在同一个对象身上似乎是格格不入的，它们放在一起好像充满着矛盾，但放在OPPO身上，却再合适不过。
款款火爆成就普遍认可
早在2015年，OPPO推出旗舰机型R7，其销量堪称火爆，单月销量超100万台，而R7系列（R7、R7Plus、R7s）年销量达到1700万台，扎扎实实地成为当年的爆款手机，这也促使OPPO在2015年的总销量超过5000万台。OPPO R7在市场上的走俏，不仅仅让其在当时2500元左右价位的手机中炙手可热，也带动了所有OPPO手机产品的关注度和销售量，从而使OPPO市场占比得到大幅提升。据15年的赛诺大数据显示，在OPPO R7的带领下，OPPO在6月份的市场占比达到了9.02%，顺利成为了线下手机国产单品牌第一。
而去年的R9系列包括今年的R11系列也都保持住了其火热爆款的销售态势，并且越发火爆，彻底稳固了其国产第一的地位。当然惊人的销量必定少不了用户的满意作为支撑，OPPO凭借其雄厚的公司实力、良好的供应链生态和充满创新的精准产品定位，不断地推出诚意满满、并且表现优秀的手机，逐渐赢得了广大消费者的普遍认可，这也进一步促成了其每款旗舰产品都成为时下爆款的现象。
定位年轻崇尚标新立异
在其品牌获得消费者普遍认可的基础上，OPPO则在其具体机型上做出了创新，其每款旗舰机型除了基本版外，还会有小改的升级版和Plus版本，并且根据时下流行元素或是消费者的喜好相关，会针对性地推出一些特别定制机型，这就将OPPO的用户群体进一步加以细分。
比如OPPO R11的巴萨限量版、R9s的杨幂定制版、R11的王者荣耀周年庆限量版、李易峰代言的R9清新绿版等等，这一贴心又实用的改变，使得用户有了属于自己的标签，找到了专属于自己的那份归属感，并与大众加以区分，这不仅满足了用户的心理需求，使得每个人都能有自己的个性化选择，也进一步升华了OPPO的品牌价值，使其与大众品牌加以区分，成为充满创新且标新立异的“小众品牌”。
总的来看，OPPO的产品定位主要是针对年轻用户，年轻群体标榜个性，拒绝普遍统一仿佛是其精神世界的普适价值，OPPO敏锐的察觉到了这一点，所以其要做的也正在做的就是通过其每款不同的产品向这些年轻用户群体传达一种理念：OPPO要做众人皆知的“小众品牌”。通过其品牌价值观和推出的产品来看，OPPO正在逐步推动国产智能手机市场的个性化发展，也进一步成为了革新智能手机市场消费理念的推动者。
最后更新：2017-10-27 22:56:53