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無線通選CPM或CPC有啥區別？真相竟然是……
無線通作為京東店鋪的站外引流利器，受到越來越多商家的關注，而狐狸經常受到商家朋友這樣的谘詢，選擇CPM或CPC究竟有啥區別，那麼今天，就由狐狸來給各位解說一下其中的原理和規則A、定義區別
CPM是“Cost Per Mille”的英文縮寫，指按照廣告創意每1000次展現計費。使用CPM出價時，係統是按照1000次展現出價，在實際競價中，係統會根據每1次展現的出價來排序。當有一個符合定向要求的消費者打開網頁、瀏覽廣告位的同時，係統根據每個推廣計劃對該消費者的出價高低排序，出價最高的計劃獲得展現機會。
CPC是“Cost Per Click”的英文縮寫，指廣告創意按照用戶點擊次數計費。使用CPC出價時，係統會將CPC出價折算成eCPM出價（折算公式：CPM出價 = CPC出價 * 預估CTR * 1000），再去與其它CPM計劃混合競價。
B、計算區別
使用CPM出價時，係統計算每家店鋪對1次展現的出價，確定競價排名(越高，越優先展現)
使用CPC出價時，係統會參考創意的曆史CTR來計算預估CTR。如果創意是新上傳的，沒有曆史CTR，則會先參考您的同行在相同定向、資源位上的平均CTR，作為初始CTR;在投放過程中，用最新的CTR來修正預估CTR，再由CPC出價 * 預估CTR * 1000計算出eCPM進行競價
狐狸提示：兩種模式，最終的扣費是一樣的
實際扣費=按照下一名CPM結算價格+0.1，並且不會超出自己的出價，而最後一名的扣費等於CPM結算價格，以次倒推到第一名的扣費。
C、實操心得
1.無論是哪種模式，最終都是折算成CPM出價，去與其它店鋪競爭流量；
2.其實，實際扣費 並不等於 自己的出價，實際扣費 並不等於 自己的出價，實際扣費 並不等於 自己的出價，重要的事情說三遍！因為，結算價是由下一名出價決定的，如果自己出價高但下一名出價很低，就能用很低的結算價拿到流量。
3.在獲取流量穩定性方麵，CPM出價是完勝的，因為CPM是直接參加競價，而CPC模式下，是要基於係統的CTR預估，動態的CTR，自然會讓折算出來的CPM出價不穩定，導致就無法保證始終有較好的競價排名
總之，狐狸認為，CPM模式的優勢在於可以相對精準的引流，而CPC模式的優勢在於點擊成本可控，所以，從使用場景來說，CPC模式更加適合日常引流；而CPM模式更加適合大型活動爆發式的引流。
關於作者：
花名狐狸，微信：17409284，京東商家服務社首位特約專欄作家，所有文章均為原創，如有幫助，歡迎分享給你身邊的人，但是轉載需要取得授權，並注明出處和來源，轉載請遵循「署名-非商業用途-保持一致」原則，不得斷章取義摘編
最後更新：2017-10-11 18:03:30