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鹿晗公布與關曉彤戀情，商業價值能否1＋1>2？

這像是一場全民狂歡的輿論盛宴，粉絲在打call與脫粉之間來回拉扯，淚流滿麵之時抱著一絲希望期待著現實反轉……然而戀情公布依舊帶來微博200多萬漲粉，回歸現實，上升期的流量鮮肉與新晉小花公布戀情到底是福是禍？

國慶長假的最後一天，鮮肉偶像鹿晗於微博公布戀情，手動艾特關曉彤。兩分鍾後，關曉彤發布微博回應，艾特鹿晗之後加了一顆小愛心……

兩人公布戀情加起來不超過30字的微博內容，卻讓粉絲與網友弄癱了新浪微博服務器，刷屏了微信朋友圈、屠版了豆瓣八組、晉江小粉紅，知乎上也出現了專門的討論帖。

吃瓜群眾以為會見證一個鮮肉偶像的倒塌，但實際上，鹿晗微博粉絲數在公布戀情之後，三小時內漲粉近200萬，截至目前粉絲數達到4030萬（雖然9日午間13時許，有網友截圖鹿晗微博粉絲數曾跌至3935萬，掉粉26萬）。

4000多萬粉絲背後，是不可估量的巨大消費力。

你不知道的鹿晗：

名人榜第二，年收入2億

在去年年末中國網和《21世紀人才報》發布的《2016中國90後富豪榜》中，27歲的鹿晗身價2.7億元，位居國內90後明星的第一位。

2.7億身價是怎麼來的？先來看看鹿晗代言的品牌。

除了在明星代言上揮金如土的vivo，擁有“頂級流量”的鹿晗在一大票大牌廠商的宣傳中出現過。今年4月底，ofo小黃車宣布簽約鹿晗為騎行大使，希望鹿晗能給ofo帶來強力的吸粉效應，助其吸收存量市場。而鹿晗擔當過品牌形象代言人的品牌還包括可口可樂、佳能、肯德基、百度地圖、聯想等。

根據福布斯近期公布的中國名人榜，今年上半年，鹿晗四張數字專輯收入超4000萬元，成了內地樂壇的銷量王。此外，他的古裝劇首秀《擇天記》平均收視率達1.12，全網播放量突破270億，而其在《奔跑吧》中與迪麗熱巴的“CP組合”頻上頭條。

按照福布斯的統計，在2016年7月至2017年6月間的一年間，鹿晗在中國名人榜中排名第二，僅次於常年“霸榜”的一姐範冰冰。其中，鹿晗期間的總收入達到了2.1億元，範冰冰為3億元。

除此之外，擁有巨額財富和粉絲基礎的鹿晗也在投資領域發揮IP價值。新希望集團官方微博在今年2月份轉載文章稱，清流資本聯合鹿晗、新希望共同成立清晗基金，早前完成了首輪募集。

清流資本的官方微信也在2月6日發文證實這一消息，並表示，鹿晗本身就是年輕一代潮流文化代表，清晗基金將主要投資能順應年輕一代生活方式及消費升級需求的各類早期內容製作團隊、媒體及平台。在基金的首輪募集中，除了新希望，投資人還包括清科集團母基金、影視娛樂集團華視影業等。

據新京報消息，新基金管理團隊還是清流資本，鹿晗和新希望集團的身份均是新基金的LP(有限合夥人)。清流資本的公開資料顯示，清晗基金投資過短視頻電商“花卷”，也出現在了鮮花電商“花點時間”的B輪融資方名單中。

不過，在清晗基金的股東名單中，並未出現鹿晗的身影。有報道稱，持有清晗基金7.69%股權的高蘇堯是為鹿晗代持。在微博上，時常發布鹿晗相關信息的“老高”常被鹿粉調侃。2015年鳳凰網的一篇報道就說了，老高是鹿晗的好哥們兒，二人曾是高中同學，全名叫高蘇堯。

高蘇堯也是鹿晗的“合作夥伴”。據天眼查資料，鹿晗目前在兩家公司擔任法人，分別是南京鹿晗影視文化工作室、南京祐晗影視文化工作室。同時，鹿晗也在珠海鹿之夢文化創意有限公司持股50%，而另外50%的股權則由高蘇堯持有，其中鹿晗是監事，高蘇堯做為經理、執行董事。

天眼查資料顯示，除了花卷，寧波梅山保稅港區清晗股權投資基金合夥企業(有限合夥)還投資了杭州挺有文化創意有限公司、北京多格科技有限公司，兩家公司旗下的產品分別是設計美學內容品牌Major大調和足球媒體懂球帝。

“國民情敵”關曉彤：

去年收入7000萬

和有4000多萬微博粉絲的鹿晗戀情公開後，關曉彤的畫風從“國民閨女”突然成了“國民情敵”。一些不明覺厲的網友，也開始納悶，關曉彤是誰？

實際上，和鹿晗相比，童星出身的關曉彤算是娛樂圈的“老麵孔”。在4歲的時候，關曉彤就開啟了演藝生涯，相繼出演過《煙海沉浮》、《無極》、《再生緣》、《刺陵》、《畫皮2》、《好先生》等眾多影視劇，有“國民閨女”的名號，還和鄭爽、周冬雨、楊紫被公認為“90後四小花旦”。

在投資領域，關曉彤可見的報道並不多，但作為新生代偶像，她代言的大牌也不在少數。天眼查資料顯示，關曉彤名下僅有上海關曉彤影視文化工作室。 按照關曉彤工作室官方微博的公示， 除了代言已久的華為手機，僅在2017年，關曉彤代言的品牌就包括美特斯邦威、劍靈遊戲、巴黎歐萊雅等。

在娛樂圈人氣漸增的關曉彤，個人收入也在不斷提高。在2017福布斯中國名人榜中，關曉彤的綜合排名80位，收入為7000萬元，是排名81位的陳道明同期收入的兩倍。

二人商業價值

1+1真會大於2？

真人CP吸引人矚目，但是成敗卻不由人。娛樂圈裏公布戀情是一門技術活，有風險也有益處。

被公眾認可的情侶公布戀情往往能獲得更高的人氣，比如李晨與範冰冰，公布戀情之後，公眾短暫的驚訝後采取的態度大多是祝福的，二人的事業與流量熱度上都得到了一定的提升；馮德倫與舒淇公布戀情到正式結婚，二人的公眾好感度直線上升；張若昀與唐藝昕，半公開狀態之後正式公布戀情也被公眾接受；鄧超與孫儷從戀人時期到結婚生子都一直是被公眾祝福的，兩人的愛情為各自的明星形象添磚加瓦——這也是圈內有時會刻意組成明星CP進行宣傳的原因，比如跑男時期盛極一時的“鹿迪CP”……

但這種真人CP也極容易被粉絲排斥，一旦無法獲得公眾認可，公布戀情就意味著人氣下滑與形象受損。

但就在眾人擔心鹿晗會不會因失去粉絲而影響商業價值時，鹿晗和關曉彤早前已經簽約的代言和活動的金主們此刻樂得合不攏嘴。一位推薦會工作人員透露，他們很慶幸早前邀請了關曉彤來參加活動，如今她的關注度肯定會因為戀情大幅提升，甚至話題營銷也已經提上議事日程。

而鹿晗方麵，已經有各路金主打聽他之後的商演報價，一位來自西安的廠商願意拿出比原先高30萬的價格讓鹿晗演唱兩首歌——不過，鹿晗在商演這塊一向愛惜羽毛。更有業內人士表示，鹿晗的代言非但不會受影響，戀愛後的他可能還會受到更多成熟品牌的青睞。

與此同時，許多業內人士也在觀望，鹿晗和關曉彤合體的商業價值是否值得挖掘。時尚圈人士小A透露，近期，肯定有不少活動已經將目標鎖定在兩人“公開後首合體”，短期看來，兩人的戀情將會帶來“1＋1＞2”的效果。

也有廣告商認為，就買方市場而言，明星CP們並非廣告主眼中的香餑餑，因為符合情侶夫妻代言的產品市場並不大。在他看來，咖位有時候比合體效應更管用，“一線明星自己本來就有關注度，不一定非要兩個都請到，主要還是看和產品的契合度。而有些一線大品牌對代言人定位要求高端，並不是兩個明星夫妻靠合體商業價值就能匹配上。”

業內人士認為，短期看來，兩人公布戀情會帶來一陣代言借勢營銷的高潮，利大於弊。而小鮮肉的人氣值本身也會隨著年齡增長而有所下滑，也早晚都會有公布戀情的一天。眼光再放得長遠些，真正能讓兩人保持熱度的還是作品本身。而鹿晗關曉彤的情感、事業能否雙豐收，也有待時間考驗。

文｜陶芙娟（部分內容來源於新京報、騰訊娛樂）

編輯｜斯問

最後更新：2017-10-12 14:15:02

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