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鹿晗关晓彤刷屏，华为vivo也火了，手机选好代言人的重要性

赶在假期最后一天，鹿晗突然宣布女友是关晓彤，对媒体来说残忍程度仅次于半夜鸡叫，是不打算让娱记和娱乐编辑们好好休息了。鹿晗这个新闻让不少网友扔砖，没想到你是这样的小鲜肉。不过跟着鹿晗一起上热点的不光是关晓彤，还有他代言的vivo X20手机。

明星公布恋爱、婚讯是很正面的消息，至少也不会是负面，然后代言产品也会跟着爆发一阵子。他是在微博上公布婚讯，而微博的尾巴功能可以显示用户当前的手机型号，所以vivo X20也就跟着火爆了起来。如果从曝光度来说，手机曝光度应该比关晓彤更甚吧，vivo这下可赚大了。

而关晓彤一条回应也不是吃素的，因为她还在代言华为nova2，自然华为也赶上了这趟顺风车。没想到在市场上打得你死我活的手机品牌居然因为同一个事件双双受益。这下可苦了其他手机品牌，毕竟排名靠前的两个神仙打架往往是其他品牌受伤，这种例子此前已经数不胜数。

不管是vivo X20也好、华为nova2也好，代言选择上都做的可圈可点。明星的粉丝经济与自己的目标消费者重合，而且明星传播的效果是正向的，没有什么负面缠身，像这种突发新闻也都是正面传播的。当然手机圈其实也发生过惨案的，比如金立的代言人，此前的冯小刚余文乐和吴刚都不错，但到了金立S10上，代言人薛之谦身陷囹圄，瞬间就和渣男划等号。

试问，以现在薛之谦的口碑，手机广告还敢往外打了吗？但这种事情也没法避免，毕竟薛之谦此前的口碑一直都相当不错，谁又会想到突然发生这种事呢？只能说代言有风险，选择需谨慎。对明星来说选产品如此，对产品来说选明星也是如此。

而代言不好的另一个例子应该就是小米Note3了吧。此前吴亦凡为荣耀8代言人，在荣耀8发布的时候吴亦凡也爆出负面，不过看起来荣耀对代言事情处理的很冷静，负面没有对荣耀8产生什么伤害。不过如今小米Note3就没那么幸运了，评价君每次介绍小米Note3的时候，评论里都会有人说因为吴亦凡拒买小米。如今小米最新的广告，居然是雷军老板亲自上阵代言。

评价君觉得，倒不是全因为吴亦凡的负面延迟到如今才产生伤害，主要还是看粉丝群体和目标消费者是否重叠。举个例子，如果吴亦凡代言OPPO或者vivo产品，因为有负面而拒买的人会少很多吧？主要原因是蓝绿两厂面向年轻消费群体，和吴亦凡粉丝重合度高，而小米此前一直强调“为发烧而生”，又走性价比路线，怎么看都和吴亦凡粉丝不太搭边，自然三观冲突。

说到底，选择代言这事还是要慎重。用户对一个品牌认知的改变不是一蹴而就的，也不是一两个代言人就能产生影响，反而会因为消费者和粉丝三观不合发生冲突，这时候就算明星没负面也一定会被找点什么出来。给手机选个合适的代言人还是挺重要的，起码自己的产品要和对方的粉丝合拍才行。

最后更新：2017-10-11 12:14:11

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